产品是游戏行业发展的核心。
过去的2023年1月，有诸多产品趁着“春节档”一飞冲天，在各大榜单中留名，成为了圈内热议的对象。日前，游戏日报对2023年1月表现突出的头部游戏产品进行了整理汇总，从多个观察维度带大家复盘下过去一个月的主要产品动态。
更多产品内容收录在《2023年1月游戏行业观察报告》中，对该报告感兴趣的从业者可联系我们。
榜单观察
iOS下载榜可以反映出游戏产品在某个时间段内iOS渠道的用户新增情况。
据七麦数据统计，网易《蛋仔派对》以接近340万的新增下载位居2023年1月iOS下载榜榜首。
老牌经典游戏层面，《王者荣耀》《和平精英》以及《地铁跑酷》等产品均有稳定的新增下载，变化幅度较大的是《迷你世界》，新增下载过百万，排名上升17位冲入TOP10。新品方面，由Ohayoo发行的休闲游戏《荒岛的王》以累计下载量133万的成绩，成为2023年一月iOS下载量方面表现最好的新游。榜单具体详情如下：
1月iOS下载榜单，来源七麦数据
2023年1月iOS渠道预估收入榜上，《王者荣耀》《和平精英》《原神》等经典产品，凭借着春节期间推出的各种配套活动，牢牢占据iOS预估收入TOP3位置。
另外在iOS收入榜单上值得重点关注的两款产品，分别是网易游戏旗下《蛋仔派对》与诗悦网络旗下《长安幻想》，前者以游戏自身的运营优势，在1月iOS预估收入榜单上攀升20位，以超过2400万美元的收入跻身TOP5；而在2022年12月末上线的《长安幻想》，则凭借着高举高打的买量策略，一跃成为1月iOS预估收入TOP10榜单中变化幅度最大的产品，榜单具体详情如下：
1月iOS收入榜单，来源七麦数据
除了以上榜单外，月度报告中还有更多维度榜单。
买量观察
据App Growing统计，1月买量游戏产品数量达5860款，对比上月有所下滑，买量推广小游戏（应用客户端无需下载安装，点击就能玩）数量达506款，连续半年稳定增长。
买量产品榜单（买量强度排序）上值得关注的重点包括：腾讯《王者荣耀》冲入TOP5，排名第4；游卡网络新作《自在西游》投放强度位居榜单第2；传奇品类产品依然是买量强度TOP50榜单常客。更多细节可点击跳转至【1月买量复盘】查看，也会收录于《2023年1月游戏行业观察报告》中。
焦点产品
腾讯游戏-《王者荣耀》
1月榜单中唯一iOS预估收入破亿（美元）的经典产品。《王者荣耀》在1月更新了2023年度版本【开航】，更新内容包括推出新英雄“莱西奥”；推出新赛年-奇迹之海、新赛季-火鹰传奇以及上线包括【桑启-海盐诗旅】【海月-皓月浮金】在内的多款新皮肤。
虽然年度版本在1月初便进行了更新，但版本内容却分布在整个1月，再加上春节前后推出的各类活动，如“限定皮肤返场”、“神器祈愿-武则天全新皮肤”等等，促使《王者荣耀》1月整体营收创新高，虽然在中旬因为活动断档承接问题有所下滑，但整体依然维持在iOS日均预估收入340万美元以上。
1月《王者荣耀》每日预估收入，来源七麦数据
网易游戏-《蛋仔派对》
从iOS下载榜以及预估收入榜来看，《蛋仔派对》无疑是2023年1月表现最亮眼的产品，当月超过340万的iOS渠道新增下载量以及2400万美元预估收入，相比其他细分品类头部产品也不遑多让，让《蛋仔派对》成为2023年开年的“黑马”之一。
1月《蛋仔派对》每日预估收入，来源七麦数据
而《蛋仔派对》能够维持这样高的新增下载与营收，与游戏本身有很大联系。作为一款休闲竞技类游戏，该作自带的天然社交属性使得它在春节假期，成为消遣娱乐的优先选择；第二与《蛋仔派对》高频率的内容更新息息相关，据统计仅1月该游戏就进行了5次比较大的更新，游戏直接冲1.0.49版本更新至1.0.54版本，丰富的内容支撑起高新增的消耗，让游戏得以持续稳定的向上攀升。
《蛋仔派对》主要投放素材
另外在1月份，《蛋仔派对》还通过投放买量的方式，来聚拢更多核心用户。根据AppGrowing统计，仅在春节期间（1.21-1.27），《蛋仔派对》累计投放广告数量就有9370条，其中新投放广告数量6726条，在投放素材文案方面，也是以《蛋仔派对》送皮肤，Q萌蛋仔+趣味竞技等突显游戏特色的关键词为核心，以此来稳定运营。
诗悦网络-《长安幻想》
如果说《蛋仔派对》采用的是内容运营为主，投放买量为辅成为2023年1月的“黑马”之一，那么诗悦网络旗下的《长安幻想》，则是凭借着真金白银“砸上”iOS预估收入榜单TOP10。《长安幻想》于2022年12月27日正式上线，上线之前该作便已经在各大渠道疯狂买量，而游戏上线之后也一直持续不断的进行高强度投放。
《长安幻想》春节期间投放广告数量
据游戏日报观察发现，仅仅在1.21日至1.27日春节期间，《长安幻想》相关累计投放广告数量就高达63401条，累计排重后广告创意数50158，日均投放广告条数接近1万，在App Gorwing统计的1月买量强度TOP50中，《长安幻想》名列前茅，综合位居第14名。
《长安幻想》能够以一款新游的姿态强势杀入2023年1月iOS预估收入TOP10中，高举高打的买量策略是不容忽视的一个因素。
重点动态
在过去的1月中，游戏行业同样发生了许多与产品息息相关，且备受从业者关注的热点动态，比如在大年初一官宣的《流浪地球》手游；还有被从业者称之为最好“新年礼物”的2023年首批版号；以及让无数玩家高呼青春不再的暴雪系游戏停服等等。
因此，为了帮助大家快速回顾行业热门产品动态，了解行业最新发展趋势，我们也对2023年1月游戏产品重点动态进行了汇总整理，同样将这部分内容收录至《2023年1月游戏行业观察报告》中，具体详情如下：
2023年1月游戏产品重点动态
除了上述内容之外，在《2023年1月游戏行业观察报告》中，还有更多文章没有展露的细节内容，如果对报告感兴趣，欢迎大家联系我们。
