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作者 : 李国旗

2023-11-14 09:30:45 资讯

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4天冲破7.2亿!《晶核》重回TOP3,这次想要做什么?

“它的目标不只是DNF类玩家”,这是三个多月前,游戏日报解读分析《晶核》宣发动作时得出的结论。不出意料,朝夕光年果然迈出了新的一步。


11月8日,在新版本上线前夕,《晶核》公开新代言人“杨幂”。当晚,杨幂相关宣传内容出现在重庆、长沙和苏州的双子塔创意大屏。一位游戏日报的编辑刚好跑步路过,发现“5分钟内就已经播了两次”,在分享时直感叹“这是下了血本”。


这种级别的宣发资源,往往只有大厂重量级新游才有资格配备。


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说起2023年的游戏营销,《晶核》公测请来旭旭宝宝的“抽底式”宣发无疑是极具代表性的案例之一,之后《晶核》连续两个月牢牢占据iOS畅销榜TOP10的成绩,成了那场营销取得巨大成功的最有力印证。在这种背景下,当《晶核》再次掏出“顶格宣发”,自然吸引了业内的关注和好奇:这次他们做出了什么效果?目的是什么?


微博抖音双爆发,重入免费榜TOP3,《晶核》又冲了回来


截止11月12日,杨幂成为《晶核》新代言人的消息,在微博上的两个相关话题累计阅读量已超过5亿;在抖音平台上的相关短视频播放量也超了2.3亿;就连B站上的官宣视频,在短短4天的时间里累计播放量也达到了367万……


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这次代言的效果称得上理想,因为大家看的不只是杨幂,《晶核》的关注度也在直线拉升。


最直观的效果就是《晶核》在iOS免费榜上排名重入TOP3。回顾《晶核》上线至今的情况,可以发现也只有首周才有这样的高排名,换句话理解,就是“大量新用户正在涌入《晶核》”。这些新增对产品生命力的加持,大概会让很多游戏公司“眼馋”。


值得注意的是,《晶核》扎根做新增并非临时起意,此前外界多聚焦在《晶核》商业化成绩的波动上,甚至不乏出现了对正常回落唱衰的声音,但少有人关注到,在9月下旬开始《晶核》iOS免费榜排名就在波动中不断回升,最终才会有代言期的一飞冲天。


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所以,杨幂代言应当属于这个策略中的一环,而其承载的目标是阶段性引爆,这个判断我们可以从《晶核》选中杨幂合作的预期效果来反推。


杨幂的知名度不用多说,目前在微博拥有1.12亿粉丝,出道后有大量爆款影视剧傍身,且至今仍旧活跃在圈子里,是70、80、90和00后至少四代人认可的全民女神。通过与杨幂合作,《晶核》能触达覆盖的用户会极大扩展,而不只有DNF类游戏的爱好者。


《晶核》早期聚焦深挖垂直用户,但杨幂指向的明显为“新的用户池”,官方砸下巨量宣发资源并选中最头部明星,反映出的是《晶核》开始转向泛娱乐领域拓圈扩盘,以求打出个“开门红”。只有这样跳出原圈层,才能实现《晶核》寻找新增的诉求。


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事实证明,他们也确实成功吸引到了更多玩家。后续的问题就是怎么服务好两种类型的玩家,在生态健康循环的前提下,商业化会表现出强反弹力。


承载杨幂代言的“大招”,新职业会给《晶核》带来什么改变?


找杨幂代言并非临时起意,并不单纯是《晶核》走到了需要扩圈的新阶段,还有个关键点在于适配扩圈内容的更新——新职业格斗家。从10月底开始,《晶核》就开始对外公开格斗家的相关爆料,其中颜值以及技能特效都“无死角”的云心吸引了最多讨论。


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作为一个从内测玩到现在的老玩家,笔者最直观的感受就是:《晶核》不再只关注“暴打暴爽”的概念,要开始着重强化“职业角色”的吸引力了。


我们可以一起来看看云心的设定:


首先是高国风浓度的原版形象(发型、服装配色以及时装可调整),云心是白毛丸子头,中间有一缕颇有趣的绿毛;衣服为高开叉款式旗袍,腰间有玉环配饰,着装有道教+时尚的融合感;手臂上淡蓝色的纹身图案增强了一丝神秘;另外还有最吸引人的“大长腿”。


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有B站用户在看完云心的技能演示后是这样表达自己的喜欢的:羡慕木桩(游戏里训练场中被击打的道具)。由此可见,云心形象在二次元群体中亦有高认可度。


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其次是炫酷的技能表现。云心在格斗家转职分支中偏向“气功师”定位,其技能是拳脚+气功的融合呈现,而且通过攻击积攒出能量后,技能会有鹤相、虎相两种形态,对应带来技能的特效也有虎鹤之形,视觉刺激还要超过此前的魔术师。


“告诉魔剑(《晶核》此前公认最帅职业),我今天晚上不回去了”,在云心曝光期还没上线时,就已经有诸多玩家将云心推上了《晶核》最帅职业的新王座。


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基于上述的两大设定,《晶核》会出现一批特殊的用户:他们是因为喜欢“云心”加入到《晶核》。这也是《晶核》用于承载破圈层用户的切入点,这些新玩家或许不是典型的DNF-like类游戏爱好者,但大都会认同这种颜值+战斗“足够好看”的游戏角色。


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一个更长远的影响是,云心极有可能带动玩家操作上限空间的提升。


此前评测时游戏日报就曾谈及,《晶核》在操作门槛上下了大功夫降低难度,尤其双技能轮盘的创新设定带来了操作便利。云心的入门也保持了《晶核》的低门槛传统,但不同形态下搭配的输出会拉开差距,成为更多PVP爱好者挑战极限的选择,进而推动未来角色开发。


这并非空穴来风,《晶核》对于PVP竞技十分看重,《晶核》职业联赛S1决赛前两天就在线下举办,代言人杨幂也被请到了现场。


这场比赛经历了一个半月的层层选拔,其中PVP部分是9位各职业第一人拼精细操作的热血战斗,最终上演了首日倒第二的选手“劫迷”带着魔术师逆袭7战7胜夺冠的精彩一幕。这不免让人心潮澎湃,好奇“更能秀”的云心加入其中,又会带来什么画面。


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当然,新职业对《晶核》的影响需要看长线才能知道结果,《晶核》目前只是打开了一扇门,项目组后面还需要完成多重挑战,比如怎么让“养成角色”类用户融入游戏的主线玩法或是做独立的成长线等等,都需要一步步走踏实才能做好。


不甘心做“DNF”的DNF-like才能走得更远


DNF-like成为了一个新的风口。


这是在《晶核》出现之前,还没有哪款DNF-like产品做到的成果,《晶核》的爆发让业内看到了这个方向的更多机会。据游戏日报关注到的情况,目前已经有新的DNF-like产品也在大规模宣发来争取这个潜力市场。


尽管还没有第二个《晶核》级DNF-like产品出现,但未来这个赛道竞争的激烈程度可以预知,还没明确消息的DNF手游也有不小的可能圈走大半用户,重定市场份额。


不过从《晶核》这一轮的新动作来看,或许不用太过担心它的未来。《晶核》在玩法上的创新+对市场先机的抢占,让它初期站稳了脚跟,而当下这款不打算做个保守者的游戏,已经快速出手布局吸引多圈层用户,逐渐形成立足DNF-like却又跳出DNF-like的护城河。


是成是败,三个多月还远不能“定生死”,不妨再等等《晶核》的未来表现。

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