“报告，《变形金刚》里的擎天柱在我面前蹦迪！看着……看着有点可爱”。
类似的对话场景，正是《和平精英》玩家最近一段时间的快乐源泉。
2023年12月29日，《和平精英》联动《变形金刚：超能勇士崛起》电影推出“变形金刚主题皮肤全家桶”，一场全方位包围的体验掀起了变形金刚IP粉+机甲爱好者的狂欢。
这场从2023年跨越到2024年的联动也为《和平精英》拿下了“开门红”，包括iOS畅销榜第1、多个相关话题登上热搜、快手/抖音/微博多平台过亿传播。
在前段时间探讨《和平精英》为何能站稳战术竞技赛道领头羊位置的文章中，游戏日报曾重点提及IP跨界联动对《和平精英》长线运营的价值。这次我们就聚焦该环节，从与《变形金刚：超能勇士崛起》联动来分析他们到底是怎么做成的？不断破圈的底层支撑是什么？
处处可见用心，深扒《和平精英》装入变形金刚IP的设计细节
起源于20世纪80年代，在媒体统计的全球最赚钱IP榜单上常年位居TOP20，这就是《变形金刚》IP，其全球影响力毋庸置疑。
关于这次合作，《和平精英》不仅仅拿到了孩之宝正版授权，同时《变形金刚：超能勇士崛起》也是与游戏的首次联动，所以自曝光开始，两者的强强联合就成了圈内的热议话题，当然，从结果来看，最终《和平精英》也确实很好地回应了这份期待。
体验下来，游戏日报发现项目组做《变形金刚》IP融合的思路并不复杂，即在设计层面尽可能满足玩家的各种畅想，但诸多细节背后展现的“坚持”格外触动人心：
首先是落在“全家桶”上的诚意。
《和平精英》与《变形金刚：超能勇士崛起》联动覆盖了角色、载具皮肤、僚机、飞行器、降落伞、平底锅、头盔、背包等。
简单来说，玩家最常接触到的游戏元素都有“《变形金刚》版本”。
这在《和平精英》的联动历史上尚为首次。有做IP合作的朋友告诉游戏日报，IP版权方往往要求严格，联动的内容越多，也就意味着项目组需要花更多的时间精力去打磨细节，所以做一次“全家桶”需要投入的资源，可能还要甚于三次简单联动。
看得出来《和平精英》对这次合作的高度重视，因为不只“全家桶”是首例，具体到联动内容，主题飞行器也是《和平精英》首次以“坐姿”的驾驶方式来设计的，另外，联动的5个角色都带有专属动作在《和平精英》亦是第一次出现。
其次，在联动角色上体现尤为突出的高还原度为玩家带来了惊喜。
作为顶级IP，《变形金刚》已经与众多品牌、IP进行过合作，但《和平精英》此次仍然为资深玩家带来了前所未有的新鲜体验。
“汽车人们是怎么进入到和平世界的？”、“为什么玩家可以操控汽车人？”、“大黄蜂角色乘坐【大黄蜂】载具合理吗？”，这些可能只会被一小部分IP深层粉关注的问题，《和平精英》并没有忽略，反而在多处进行了解释，来让玩家理解两个世界观的巧妙融合。
联动PV的开篇致敬了《变形金刚：超能勇士崛起》电影中“大黄蜂跳下飞机”的名场面。
诚意、高还原度以及逻辑自洽……在笔者看来，前面两点是做好联动体验的基础，看厂商的决心与能力，并不是只有《和平精英》能做成。最后这个“看似无关紧要”的逻辑自洽，才是《和平精英》在IP跨界联动上真正的壁垒。
因为包括《变形金刚：超能勇士崛起》在内的IP联动内容，在《和平精英》内是有长期影响力和关注度的。
例如《变形金刚》主题装饰载具皮肤可能半年后仍是很多玩家喜欢的车皮，在《和平精英》联动其他机甲IP时《变形金刚》角色还会时常被玩家拿出来合影。所以做到世界观深层融合是《和平精英》产品本身长期性的要求，同时也在历久弥新地持续给IP联动灌注生命力。
当然，这个逻辑自洽不能脱离诚意与高还原度独立存在，因为没有优秀的体验落地一样站不住脚，而且在《和平精英》的生态下，优秀的体验不断被放大传播，也是关键环节。
又双叒叕成了？明星、Coser、玩家等“组团”带飞联动达成破圈
在微博、抖音、B站、小红书、快手等年轻人聚集的平台，这段时间总能看到网友们讨论《和平精英》与《变形金刚：超能勇士崛起》的联动话题……
一定程度上，《和平精英》这次跨界联动可以说是2024年游戏行业的第一个破圈代表案例！而要说是谁带飞了这次IP联动达成破圈成果？《和平精英》的多元生态必须记上一功。我们可以从引爆这次联动的几个关键节点具体来看：
12月26日的“2023和平精英年度颁奖盛典”是第一个引爆点。
在这个本来就备受关注的年度活动期间，官方把2.5米的擎天柱“搬到”了现场， NV-Paraboy、AG司马光、LGD诚C等职业选手争相合影打卡，还有在《和平精英》圈子里扎根的几十位内容创作者分享传播，这些KOL覆盖了数千万级粉丝，带来了首波儿热度。
联动的第二个引爆点是陈赫直播使用擎天柱角色，在海岛开启汽车人见面会。
除了作为明星的影响力外，陈赫还是Tianba战队的老板，喜欢玩战术竞技游戏，甚至还曾被调侃“养个战队带自己打”，在直播圈里积累了不少游戏粉丝，匹配度可以说是拉满了。有网友粗略统计，这场直播的累计观看人次高达658万，互动量也超过了200万。
直播期间现身陈赫直播间连麦的有在短视频平台近3000万粉丝的梅尼耶，有前段时间突然走红的“这英”，还有放飞自我后爆发的“台球大师”张智超。这几个人本就是互联网热梗的源头，与陈赫放在一起实现了双BUFF强化。
陈赫让梅尼耶练习打嗝共创“科目六”
明星+网红的营销，通过多层次组合被《和平精英》玩出了花。在笔者分析来看，与梅尼耶合作旨在大V联手造梗，与这英合作目的是快速覆盖近期互联网泛用户集中地，而与张智超的合作大概率是挖掘出了他直播人脉广度的潜力。
第三个引爆点出现在环球影城，已经走红的《变形金刚》角色威震天成为了借势点。
联动官宣后，多个穿着《和平精英》游戏内外观的玩家跑到了环球影城，线下与威震天亲密互动：有小黄鸭在威震天面前跳科目三；有穿着吉利服的老六爬行把威震天吓到后退；还有穿着浪漫波比的小姐姐“带儿子”向威震天“求婚”……
环球影城本就有巨大的人流量，这波儿线下碰撞带起的话题#和平精英女郎挑衅威震天#一度登上微博热搜，有超过8万人次在这个话题下参与了互动。事件能快速在网络上引发讨论关注，得益于《和平精英》大DAU基础上沉淀出的社交触达链条。
与三个带动破圈的事件呼应的，是《和平精英》KOL以及玩家们在游戏中造梗能力。
例如有《和平精英》玩家给《变形金刚》联动的动画做起了配音，全程用“你干嘛~”、“震雷削”、“Showtime”、“我看看怎么个事（电音版）”等网络热梗组合，在短视频平台收获了近7万点赞，引来网友调侃“变形金刚史上最优秀的国产配音”；
当然，还少不了开篇我们就提过的联动角色跳舞，虽然擎天柱和猩猩队长都是“受害者”，但当大家用大黄蜂以及幻影跳舞的时候，发现本来人设就跳脱的两个汽车人，在《和平精英》的各种个性舞蹈中变得更加有趣了。
回头看整个围绕《和平精英》与《变形金刚：超能勇士崛起》联动而诞生的内容，各个圈层在互补实现更广泛的覆盖，也在串联支撑创意的持续涌现——陈赫连麦梅尼耶、玩家现身环球影城是第一层的吸引力，让联动得到最大范围的外界关注；职业选手、KOL则是第二层的引燃线，给联动一个勾起玩家参与的接入点；到了玩家就是第三层的体验内核，把更多有趣的、真实的内容呈现出来，让更多人看懂《和平精英》做成了什么样的联动。
实际上，这次联动未来仍旧有诸多可挖掘的想象力空间。就比如下图中玩家的调侃，已经把EVE、奥特曼、哥斯拉、环太平洋、洛天依、麦当劳、欢乐斗地主等诸多各领域顶级IP融入大世界的《和平精英》，正在上演更多魔幻组合的故事。
《和平精英》的选择：让用户场景拥有更多的、无限的可能性
“一号擎天柱，二号龟仙人，三号雅典娜，四号迪迦奥特曼，请问有什么动漫能让四者同框？和平精英做到了！”，一位网友在《和平精英》与《变形金刚：超能勇士崛起》联动的二创内容视频下的评价，说出了《和平精英》能持续吸引用户的关键原因之一。
在游戏日报看来，联动只是一个具体落地手段，背后是上线四年多时间，《和平精英》对给玩家拥有无限可能性场景的不懈追求。
战术竞技手游领头羊的位置，给了《和平精英》与顶级品牌做链接的底气；强大的研发功底+现实美术风格，保证了《和平精英》做出更还原、更能让用户心动的内容体验；加上一个个成功破圈的案例，也让大量国内国际品牌看到了与《和平精英》的合作价值……这样的《和平精英》，不仅当下，未来都不缺有趣的内容。
而且我们可以看到，《和平精英》为了给用户更多体验场景的努力，不只表现在线上，也同样在向线下蔓延。
例如前段时间哈尔滨冰雪世界成为了全网旅游首选，而《和平精英》与第25届哈尔滨冰雪大世界合作打造近1500平米的主题极寒体验区（极寒模式是游戏中热门地图玩法之一），出生岛热力榜舞台也在景区中进行一比一还原，相信会给不少走到现场的《和平精英》玩家一个新的惊喜。
