2024 年 6 月 28 日，中国，北京——近日，科技公司 Snap 在成都举办 “2024 下半年游戏手游增量新爆点” 游戏峰会，正式介绍了旗下视觉通讯应用 Snapchat 近期一系列游戏广告投放解决方案的更新。全新升级的解决方案将帮助出海广告主更精准地锁定目标人群，降低获客成本同时大幅提升获客效率，为中国游戏企业的出海持续赋能。
作为全球主流的社交应用之一，Snapchat 拥有 4.22 亿日活用户，其中游戏玩家超过 3.7 亿，里面超过一半用户是付费用户且付费意愿强，是游戏企业理想的目标客群。在为游戏出海企业提供全球高质量游戏玩家的同时，Snap 也在不断探索更高效的广告投放产品以及解决方案，助力出海企业在竞争逐渐激烈的全球游戏市场当中脱颖而出。
Snap 推出 7/0 优化窗口
在此次更新中，Snap 为安卓系统带来两项重要功能。首先是 App 7/0 优化窗口。Snap 已于 2023 年重磅推出 7/0 优化窗口。 7/0 优化窗口的优势在于缩短了窗口周期，且仅考虑点击，专注于对过去 7 天内点击过广告的用户群体进行分析，进而找到同类群体投放广告，获得更多转化。使用 7/0 优化窗口能够降低每次安装成本（CPI），提高广告投资回报率（ROI），并减少广告效果与移动测量平台（MMP）间的数据差距。在 2024 年第一季度，得益于 7/0 优化窗口的实施，购买转化率同比提升了超过 75% 。预计在 7 月初，App 7/0 将全面支持安卓设备 App Install, App Purchase 及 App Re-Engage Purchase 目标的投放。
App 7/0 优化窗口启用以来，因其效果显著而赢得了众多知名游戏企业的青睐，其中包括国内领先的互联网游戏发行商、研发商、运营商—— 4399 游戏。为了帮助 4399 游戏扩大在欧美市场的份额，Snap 为其制定了效果优先的推广目标，并在正式推广阶段推荐 4399 游戏使用 7/0 优化窗口。相比标准的 28/1（使用 28 天点击归因数据及 1 天曝光归因数据）的优化方式， 7/0 优化窗口使投资回报率（ROI）提高了 110% 。对此，4399 游戏海外发行总监 Simon 评价道：“Snap 是今年我们合作的‘惊喜’渠道，和 Snap 团队合作，让我们获得了高质量的欧美目标用户，尤其是在预注册期间我们看到非常出色的效果，在安卓端我们采用 Snap 推荐的 7/0 优化窗口，效果超出了我们的预期，我们也会在未来探索更多的合作可能和机会。”
Snap 推出 Value Optimization 功能
Value Optimization（VO）是 Snapchat 新推出的优化高价值付费的竞价目标，也是此次为安卓系统启用的另一重要功能。当广告主使用该目标时，系统会优先寻找高消费水平的用户。通过触达高价值的用户，VO 可以最大化广告支出回报率（ROAS）。
此外， Snapchat 还优化了 iOS 应用下载流程。这项优化将让用户无需离开 Snapchat 跳转至 App Store，仅需在平台内广告页面点击下载按钮便可安装推广应用。这一优化将有助于降低安装成本，进一步提升广告主的投资回报率（ROI）。
Snapchat 用户可以在广告页面直接安装 iOS 应用
Snap 中国区业务负责人张晰表示：“随着游戏出海进入深水区，获客难度正在逐渐增加，获客成本也呈上升趋势。Snapchat 作为中国游戏出海的营销新阵地，期待能以全新升级的效果广告产品，帮助游戏企业在产品上线、推广和变现等各阶段更高效地达成营销目标，实现全球业务增长。”
关于 Snap
Snap 是一家科技公司。我们相信，相机蕴含着改善人们生活和沟通方式的最佳机会。Snap 通过赋能用户去表达自我、活在当下、了解世界和共享探索乐趣，从而推动人类进步。
Snap 旗下的三款核心产品分别为：Snapchat，一款能够帮助用户增强与朋友、家人和世界连接的视觉通讯 App；Lens Studio，一个为 Snapchat 和其他服务提供支持的 AR 平台；以及 Spectacles AR 眼镜。如需了解更多信息，请访问 。
关于 Snapchat for Business
Snapchat for Business 为各行各业大大小小的企业，提供全渠道社交营销解决方案。我们相信 Snapchat 核心用户代表着新一代的购物者，他们看重购物故事和体验，喜欢尝试新技术，沉浸式地和品牌互动。而 Snapchat 全屏沉浸式体验，极具代入感的数字广告，给了品牌高效触达优质客户的机会，让品牌能够更快打动核心用户、塑造独特品牌形象，以及最终带来高质量的转化。
