近日，开发者全球增长平台汇量科技 Mobvista 发布《2024H1海外手游市场白皮书——全球获客及变现指南》(下称：白皮书)显示，在广告素材投放量层面，iOS 端与安卓端的素材投放规模2024年上半年较2023年上半年扩大，可玩广告在全部素材中的比例连续两个周期上涨。
白皮书指出，受可玩广告投放量上升带动，iOS 端可玩广告素材在全部素材中的占比上升到9%，安卓端则上升到5%。然而视频素材的比例却出现下降，游戏厂商买量投放更加谨慎，注重提高广告素材的质量而非数量，可玩广告因其高互动性、高转化率的特性，越发受到广告主青睐。
因此，白皮书进一步指出，混合休闲品类手游借助可玩广告，能更好地展现多元的游戏机制，往往更容易激发用户的兴趣。投放表现优异的互动素材一般具有「直抛卖点」、「指引清晰」、「完整展示流程」三大特点。
值得注意的是，当前的素材创意注重利用社媒元素，比如“猫meme”，来引起用户新鲜感及算法推荐。短剧味的戏剧性广告剧情，以及创新副玩法也是流行的趋势。
为进一步帮助海内外开发者与广告主实现全速增长，汇量科技发布的这一白皮书围绕买量、变现、用户转化、5大重点市场及热门品类（混合休闲与小游戏）开展了深入解读，并分享了高效获客方法论及用户留存策略。
公开资料显示，汇量科技已为超过120个国家的10000+应用开发者提供包括用户获取、变现、分析、创意自动化和媒体采买等全球增长智能套件，能大幅提升广告营销 ROI。目前，汇量科技全球日均触及超过35亿个活跃移动设备，覆盖250多个国家和地区。
