近日，备受瞩目的 Unity 全球开发者大会（Unite Shanghai 2024）在上海成功举办，本次大会汇聚了来自世界各地的顶尖开发者与行业先锋，更特别设立了“Unity 增长专场”，旨在助力开发者实现业务的持续增长，并将其游戏产品打造为长期业务。
在 Unity 增长专场上，来自全球的增长专家与行业领袖分享了他们对于应用业务海外增长的深刻见解，并通过深入分析市场趋势、介绍高效增长策略，为渴望拓展国际市场的开发者们提供了宝贵的建议。这些分享不仅为移动应用和游戏的全球化增长提供了新的思路和动能，也为整个行业生态的健康发展注入了新的活力。
全链路解决方案助力移动游戏和应用全球增长
在 Unite 大会上，Unity Grow 亚太区总经理祁凯发表了主题演讲，介绍了 Unity 增长业务的目标愿景及最新进展。他强调，Unity 为开发者们提供的是全链路解决方案，从创作，到发行、运营以及商业化增长，覆盖一款游戏的整个生命周期。回顾过去十年，Unity 增长团队也一直在思考如何更好地帮助开发者把更多出色的游戏和应用推向全球市场，并取得商业成功。
面对不断变化的增长挑战，祁凯在演讲中详细阐述了如何利用 Unity 一系列解决方案，帮助开发者构建起一个完整的增长闭环，从而高效地实现变现和用户获取。他特别强调了 Unity LevelPlay 聚合平台的重大更新和创新升级。这些技术创新不仅能够有效提升变现效率，还能使得用户增长更加智能化。他坚信，通过不断创新的行业前沿解决方案，Unity 增长团队将持续助力更多中国开发者取得商业成功。
行业领袖齐聚增长专场，聚焦出海增长新机遇
随着越来越多的开发者踏上出海之旅，他们不仅积累了丰富的实战经验，还探索出了多样化的出海策略。然而，用户增长和商业化变现仍是出海下一阶段的核心挑战。
在今年 Unite 大会特别设立的「增长专场」中，来自游戏、短剧、AI 等行业的出海先锋及Unity 全球增长专家团队汇聚一堂，分享了他们在海外市场拓展、用户增长和商业化变现方面的深刻见解和宝贵经验，为移动应用和游戏出海的未来发展提供了新的思路和方向。
为帮助开发者构建行业前沿知识体系和产品体系，Unity Grow 中国区商业化及商务总负责人Abby Ji 详细介绍了开发者如何通过 Unity 平台打通用户获取与商业化的各个环节，从而打造商业增长闭环。同时还介绍了全新升级的 LevelPlay 聚合平台，此次升级将进一步简化商业化流程，助力开发者提升出海效率和掘金效益。她表示：“如何把一个好的游戏做成一门好的生意？这当中就涉及三个关键词：开发、商业化、增长闭环。在整个过程当中，Unity LevelPlay 作为支持开发者变现的统一而相对公允的第三方聚合平台，一直持续保持许多重大产品和技术的更新。接入 Unity 引擎之后，更能保证商业化流程简单化，SDK 更新便捷化，以及商业化收益最大化。”
Unity 首席游戏分析师兼顾问 Nathan Tenboer 通过分析一手数据，以及对游戏行业趋势和现状的洞察，总结出了游戏业务收益最大化的最佳实践，例如关于广告主的趋势，他分享道：“我们的数据表明，通过 Offerwall 获取的用户，渗透率更高、留存更好，并且 LTV 增长速度也比通过其他广告形式获取的用户更快。”而对于游戏内购买和广告的商业化趋势，他表示，由于游戏的设计都旨在鼓励玩家寻求资源和奖励，因此那些通过 IAP 变现的游戏也能很好地通过 IAA 变现。
针对用户获取难题，Unity Grow 中国区广告投放业务总负责人 Linda Wu 分享了在当前隐私保护的形势下，开发者应该利用机器学习技术实现精准获客，并通过 Unity 强大的广告网络和规模化获客解决方案，抓住海外用户增长的新机遇。她介绍道：“广告主在不同阶段都可以通过 Unity 进行获客。我们可以触达用户的量级非常庞大，并且今年升级了机器学习技术。我们今年的使命就是希望提供给广告主这样的工具，助力大家在出海的用户增长方面可以持续获得成功。”
在此次增长专场分享中，Mattel163、Funplus、Crazy Maple Studio 和 MiniMax 的行业专家分别从游戏、短剧和 AI 应用等视角，分享了他们成功的出海经验及未来增长策略和机遇。这些经验分享为致力于拓展海外市场的开发者提供了宝贵的洞见和启发。
在增长专场的圆桌讨论环节，来自 Unity Grow 增长解决方案、Unity 中国、Gamehaus、HIGGS 以及出海媒体的嘉宾，共同探讨了游戏产品力与商业化策略。他们从游戏研发到商业化运营的全过程，分享了平台的深刻洞察和实战经验，从而帮助开发者全面审视并优化出海产品的研发与增长策略。
Unite 增长专场的成功举办，不仅为开发者提供了一个学习和交流前沿技术的平台，也为整个行业带来了新的增长动能，让开发者们看到了应用和游戏出海更多可能和潜力。展望未来，期待中国开发者能够利用 Unity 提供的全链路增长解决方案，打造出更加优秀的产品，在全球市场上实现更大的突破。
