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作者 : 蔡一鸣

2024-08-23 19:11:45 资讯

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这款MMO游戏用1年证明了“不内卷,也能爆”

《冒险岛:枫之传说》刚刚度过了它的1岁生日。在最近的夏日周年庆版本中,《冒险岛:枫之传说》在iOS畅销榜冲到了第八名的位置。


在暑期档这个每年竞争最激烈的时间段,上线一年还能闯到这个位置殊为不易。而回顾《冒险岛:枫之传说》过往的排名变动,游戏日报还发现不时能在畅销前十看到它的身影,稳定的脉冲呈现出了高用户粘性


这款MMO游戏用1年证明了“不内卷,也能爆”


在整个市场越来越关注经典端游IP转手游机遇的当下,能做到这种成绩的《冒险岛:枫之传说》自然很有参考价值。本文我们就来谈谈它是怎么做到的。


疯狂迭代的第1年,给玩家越来越好的“冒险岛M”



《冒险岛:枫之传说》在周年庆版本中提出了“躺岛”的概念。


这一概念追求的是“只要玩家喜欢冒险岛IP,不管是什么类型特征,都能在这里找到乐趣、都能玩得舒适放松”,过去一年的迭代中,《冒险岛:枫之传说》不断在朝着这个方向努力,除了保留IP原汁原味体验,尽可能抓住每一处细节为玩家找到最佳舒适区。


很多环节都有体现,比如在游戏中加上了师徒、金兰系统上限,也照顾到了社交党玩家需求;而时装、武器、美容美发等多元外观搭配的创新设计,在游戏中催生出一批外观党;周年庆英雄归来系列活动等小游戏持续推出,则获得了休闲玩家的青睐。


包括重视传统主流养成的用户也得到了更舒适的环境,例如对远征队玩法减负,一周次数压缩到近一半而收益不减,解决了核心用户对时间精力的担忧。


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游戏日报统计,过去一年《冒险岛:枫之传说》至少有八次重大更新,对应可以看到《冒险岛:枫之传说》体验的诸多环节都在跨越式升级。比如5月份提出的 “枫叶计划”,在保证玩家利益的同时,真正地解决了困扰正常交易的工作室问题。


一方面,《冒险岛:枫之传说》将“战斗之传说归来”玩法调整为不再掉落枫币,从而防止工作室刷取大量枫币,同时该奖励调整成了玩家可兑换游戏道具的代币,同时官方还将伟大灵核加入了交易系统,增加普通玩家通过交易获取枫币的途径。


另一方面,《冒险岛:枫之传说》将装备传授改为所有词条均继承,阻断了工作室刷装备进行变现的途径,同时也将传授所需的费用下调,降低了玩家的养成成本。


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一系列的科学治理策略,获得了大量《冒险岛:枫之传说》玩家的好评。


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各种环节的迭代,也成为了《冒险岛:枫之传说》后续内容更新体验的有力支撑,比如《冒险岛:枫之传说》周年庆版本最大的亮点之一是幻影和隐月两个新职业。


对冒险岛IP老玩家而言,幻影称得上是“全岛唯一指定高富帅”,类似怪盗基德的人设,加上与阿莉亚那痛彻心扉的剧情故事,使其在老玩家心中一直占据较重分量。而隐月则是绚丽攻击的代表,有拳拳到肉的打击感。两个新职业的推出拉升了玩家对新版本的讨论热度。


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而在玩家讨论中你会发现一个很特别的现象:大家似乎都不担心“新职业的培养成本”。这就是因为《冒险岛:枫之传说》在前置更新中迭代出了更好的体验环境。


比如2024年新春版本中,《冒险岛:枫之传说》更新了“快乐成长派对”活动,大量奖励为玩家节省了新职业角色养成成本和时间;而在今年5月份推出的“枫叶计划”中,官方将《冒险岛:枫之传说》中的货币“枫币”更改为了账号货币,全账号角色共享。这些改动使得玩家在体验新职业的时候更加的便利、提升也更加快速。


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具备高包容性、且在不断在变好,自然会得到更多玩家的支持,这是《冒险岛:枫之传说》一年后还能冲到前排最关键的原因。


打造“躺岛”的独有心流体验,项目组是认真的



这段时间,《冒险岛:枫之传说》的运营活动得到了诸多关注。


比如7月的ChinaJoy上,《冒险岛:枫之传说》游戏中的小怪花蘑菇和企鹅王出逃,悠闲穿梭在场馆各地,时不时就随地躺下,一度引发游客围观。毕竟在这个浮躁和压力普遍较高的社会中,哪里累倒就在哪里“躺岛”的松弛感实在是让人羡慕。


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而8月14日《冒险岛:枫之传说》举行了周年庆直播,主持人和嘉宾都在懒人沙发上“躺岛”,以舒适的姿势轻松聊天,一起交流在游戏中的趣事;到了8月17日,《冒险岛:枫之传说》还在海上设置了巨型蘑菇打卡点,围绕“躺岛”开展快闪、BGM演奏等活动。


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这些不按常理出牌的运营活动,呈现的其实都是《冒险岛:枫之传说》追求“躺岛”走心体验的坚持,也就是让玩家能够“最舒适地玩《冒险岛:枫之传说》”。《冒险岛:枫之传说》定位的轻冒险以及前面我们提到的优化,都是在靠拢这一目标。


这款MMO游戏用1年证明了“不内卷,也能爆”


为什么要选择“躺岛”作为本次周年庆主题?我们至少可以找出两个原因。


首先,冒险岛IP进入国内已经超过20年,其IP核心用户年龄层偏高,随着工作和生活的压力增加,游戏时间占比偏少,所以这批用户需要能玩得轻松、玩得舒适的产品。而《冒险岛:枫之传说》看到了玩家的需求,选择了主动拥抱、尽全力满足这种需求。


“为用户做产品”,这是无论时代如何变迁,都算得上金科玉律的指引。


这款MMO游戏用1年证明了“不内卷,也能爆”


其次,从商业化的层面考量,拥抱“躺岛”也是非常有潜力的。


不难发现,近几个月新出现了多款冲进iOS畅销榜前十的挂机MMO产品,而《冒险岛:枫之传说》1年前早早就洞察到了这种走向,抢先在市场空缺的阶段拉起了自己的用户圈子。有着先发优势,又能不断迭代进化的《冒险岛:枫之传说》,也就在蓝海中站稳了。


这款MMO游戏用1年证明了“不内卷,也能爆”


必须承认,《冒险岛:枫之传说》此前并不够完善,但好在它从没停下过脚步,在这一年的调整中,你总能看到有玩家给它点赞,那些一路陪着《冒险岛:枫之传说》走下来的用户,用他们的切身感受传递着产品的优秀体验,并引动更多玩家一起来“躺岛”。


这款MMO游戏用1年证明了“不内卷,也能爆”


总之,为了追求“躺岛”而努力的《冒险岛:枫之传说》,走的一直都是上坡路。


踩稳了长线运营的第一步



《冒险岛:枫之传说》并非第一个回归手游的经典IP。


纵观近年来不少IP手游化产品,要么昙花一现,要么并未有足够的影响力。而经典IP手游化如何取得成功、怎样走进玩家视野,也一直是困扰厂商的难题。游戏日报认为,《冒险岛:枫之传说》经过一年时间给出了一条可行的路径。


一方面,《冒险岛:枫之传说》真正尊重这个IP,既是在为IP打造内容,也是在为这个IP所连接的玩家打造内容,所以用户才能在其中找到青春回忆,才能在时代变迁、精力缩减的情况下,仍旧能玩到让自己觉得“美好”的冒险岛。


另一方面,《冒险岛:枫之传说》也在勇敢地突破、勇敢地改变。因为想要让玩家玩得舒适,就必然要做出可能不符合他们初步想象的调整,而且此前并没有太多可参考的案例,项目组只能摸着石头过河,但他们踏了出去,然后通过迭代来让这一步立稳。


时间和实践证明了《冒险岛:枫之传说》选择“躺岛”是正确的,路线是能走通的,在拿出了不错的首年成果后,相信《冒险岛:枫之传说》会再迈入新的高度。

责任编辑 : 蔡一鸣

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