继2025年在海外冲出爆款后，今年益世界在国内又跑出一个头部SLG。
益世界旗下休闲化SLG《疯狂水世界》自去年12月上线小游戏平台后，在微信小游戏畅销榜排名迅速上升，于1月10日首次跻身该榜单TOP10，且已连续半个多月稳居前十。
根据我们对SLG赛道的长线观察，益世界在海外上线的监狱题材《Lands of Jail》去年整年流水接近8.5亿元，进入2025年海外SLG市场预估流水TOP20。从海外市场的落地验证，到国内小游戏赛道的再出爆款，益世界已为“模拟经营 + SLG”品类摸索出一套行之有效的打法。
从模拟经营到SLG的过渡与内循环
进游戏之后的任务很简单，玩家只需跟着左下角的提示，就能顺利成长起来，经过5个小时左右的游戏时间，就能从模拟经营过渡到SLG的部分。
根据游戏左下角提示完成的任务列表
在游戏初期，玩家需要拾取海面上漂浮的垃圾，以此作为起始资源。在完成基础物资储备后，各类资源收集建筑将逐步解锁（如钓鱼椅、拾荒船、潜水船坞）。这些建筑在初始阶段需手动操作，升级后则可解锁自动挂机功能，从而实现各类初级材料的稳定获取。
获取初级材料后，就能进一步建造对初级资源进行加工的建筑，借助这类建筑将初级材料加工为更高阶的产品；建筑提升等级后，还能制作更高级的材料，而这类高级材料的制作，需要消耗更多基础材料，且所需的制作时间也会更长。
同时，玩家可利用获取的资源满足居民订单和委托任务，提交符合要求的物资后即可获得经验。随着基地扩张，居住人口增多，居民订单的数量会同步增加；同时，随着制造厂的解锁与升级，居民需求的物资等级也会逐步提高。
随着资源的累积和等级提升，更多功能性的建筑也会解锁。在玩家建成广播站后，即可招募英雄。英雄不作为城市中的人口，而是单独的战斗人员。同时，闯关模式开启。挑战成功会获得经验值，建筑蓝图等奖品，帮助玩家提升等级，建造基地，解锁更多建筑。
当玩家解锁指挥中心后，便可以将英雄进行委任，获得减少生产时间等buff，进一步让英雄养成回馈到模拟经营上。
在游戏前期，官方会赠送玩家大量的加速器和钻石，缩短获取资源的等待时间，让玩家快速成长达到16级，解锁《疯狂水世界》的“世界”与“联盟”玩法，也就是游戏的SLG玩法。
SLG玩法的核心围绕攻略城池、赚取功勋展开。游戏地图四角分布着四个联盟，玩家会被随机分配至其中一个联盟。游戏每日晚间会开启限时城战，玩家需要守护本联盟领地并攻占更多的领地；赛季结束后将进行联盟排名，排名越靠前的联盟，能获得的奖励越丰厚。
《疯狂水世界》的大世界玩法也很注重平衡设计。在联盟中，玩家会出现明显的强弱分层。联盟内战斗力排行第一的成员会自动成为盟主，排名2-5名的玩家成为副盟主。盟主和副盟主共同主持联盟的整体战局，同时能获得更丰厚的资源回报，在联盟商店中换取更多奖励。同时，低氪玩家也可在联盟中享受大佬带来的资源扶持，获取各类全盟共享奖励。
而玩家在大世界中的资源点均为个人专属、仅自身可见，从根源上避免了联盟内的恶性竞争。玩家可通过 “打野” 和攻占资源点获取资源，还能自主选择资源点的攻占等级，可出征推荐战力低于自身舰队的资源点，让不同等级的玩家都能获得匹配自身实力的收益。
同时，大世界玩法开启后，玩家将解锁农田，种下种子便能收获对应的农作物，这些农作物还可送至海产厨房等建筑进行加工。各类农作物种子需通过特定途径获取，玩家可在大地图中攻占绿洲资源点，以此获得稳定的种子产出；绿洲资源点升级后，还能提升占领状态下每小时的种子收益。玩家获取的种子，也可用于完成模拟经营板块的后续任务。
至此，游戏完成了从模拟经营到SLG的自然过渡。模拟经营所产出的各类物资，是联盟建设、驰援盟友的坚实后盾；而SLG玩法中攻占绿洲等资源点获取的种子，又能反向加速模拟经营的发展进度；同时，英雄养成体系贯穿全程，为模拟经营环节提效，又能强化大世界中的战斗实力与资源获取能力，让两大玩法形成相互赋能的良性闭环。
买量策略：对着生存、末世用户猛打
根据AppGrowing显示，《疯狂水世界》广告总数为4055。从1月12日开始，游戏的广告投放量级逐渐上升。其中，巨量广告/千川广告投放创意数为2335，创意数量最多。其次是快手磁力引擎，广告投放创意数为1242。
从素材类型来看，《疯狂水世界》的竖视频占比达66%。其曝光量较高的广告中，采用上下分屏对比的呈现形式尤为常见。以下图左一为例，上半部分是“你兄弟的避难所”，整体呈现出比较温馨，且有貌美的女性陪伴的氛围；下半部分是“你的避难所”，用破旧棺材在风暴中漂浮，上下分屏造成了强烈反差，充满了荒诞与焦虑感。
而在视频后，画面转向通过建造逐步掌控命运的成就感。画面中的小人从零开始建设巨轮，从海上木筏，到简易木屋，再到浮岛基地，巨型堡垒等，每阶段改造都有显著视觉跃升和功能解锁。而在视频最后，画面中的小人实现“从求生到统治海洋”的身份逆转。每一次巨大的变化都在短时间内完成，为观众带来极具冲击力的情绪反馈。
除了上下分屏对比的素材，选择型驱动的视频也比较多。它用简洁醒目的UI弹窗，把观众拉入末日里的关键抉择时刻。在资源匮乏的绝境中，是选择收留幸存者换取生存经验，还是为了自保将他们驱赶；搭建避难所时，是倾尽所有换一处高级住宅，还是用简陋的二手帐篷勉强度日；是和携带巨额物资的富商侄女结婚，还是选择邻家小妹相伴。这类素材还会设计极具戏剧性的反转结局，让广告形成深刻的记忆点。
《疯狂水世界》的广告文案分析显示，最大字号的 “末日”“海上生存”“海” 是游戏的核心题材，“打捞”“建造”“资源”“基地”“木筏”“荒岛” 等词是游戏的核心循环。游戏整体买量定位精准，能够高效触达偏爱生存、末世题材的模拟经营类玩家。
SLG类型的游戏吸金能力毋庸置疑，头部产品也有很强的长线运营潜力，也因此吸引厂商加大广告投放力度争夺广告位，推高了赛道整体的买量成本。休闲游戏和模拟经营游戏买量成本相对更低，《疯狂水世界》以模拟经营为核心进行包装，降低了成本，提升了效益。
结语
《疯狂水世界》的表现亮眼，其实早有迹可循。早期，益世界在模拟经营品类已展现出强劲竞争力，旗下《我是大东家》《这城有良田》《商道高手》等多款产品月流水均突破亿元。而在“模拟经营+SLG”赛道上，以模拟经营吸引用户、降低买量成本，再以SLG玩法延长用户生命周期、激发消费意愿的打法，这一策略也在《Lands of Jail》得到验证。
《疯狂水世界》自上线后表现亮眼，至今稳居畅销榜前十行列。而在近期，游戏内发布的问卷调查显示，IP联动与代言人合作将会成为未来的宣发方向，或许游戏未来会有更多的跨界打法和创新。
