导语：ChinaJoy 2026 期间，BIGO Ads 将以“全球增长之旅”为主题，在上海推出三场线下交流活动。面对获客成本、回收效率和创意疲劳等挑战，与游戏出海从业者共同讨论，休闲游戏如何从追求安装规模转向经营长期用户价值。
随着 ChinaJoy 2026 临近，全球游戏产业的广告主、开发者与增长团队将再次汇聚上海。
今年，BIGO Ads 以“全球增长之旅”为主题，于7月31日至8月1日期间推出“增长充电站”、“增长会客厅”及“传奇派对”三场线下活动，围绕全球流量、AI 驱动增长和可持续 ROI，与游戏行业伙伴交流出海增长中的实际挑战与应对方法。
近年来，中国游戏出海仍在增长，但对休闲游戏广告主来说，增长的门槛正在提高。低成本流量减少、回收周期拉长、素材疲劳加快，以及不同市场之间日益明显的差异，都在让过去依靠快速测试和规模化复制的方式变得更难持续。这也意味着，休闲游戏出海正在进入一个更重视效率、用户质量和长期回报的新阶段。
增长还在，但过去的打法越来越难奏效
休闲游戏曾经具备明显的增长优势：制作和测试门槛相对较低，新玩法可以快速验证，表现较好的素材也能迅速复制并扩大投放。
但随着相似玩法、视觉包装和广告表达不断增加，越来越多产品开始争夺同一批用户的注意力。对广告主而言，问题已经不只是竞争加剧，而是过去有效的方法正在更快失去效果。
最直接的变化，是获取用户的成本更高了，但成本高低已经不能单独说明用户价值。
压低CPI或许可以带来更多安装，却不一定能带来更好的活跃、留存和后续收入。相比“买到多少用户”，广告主现在更需要回答的是：这些用户是否真正开始体验游戏，是否愿意留下来，以及是否有机会形成长期价值。
回收、素材与本地化，成为新挑战
安装率和短期转化表现不错，并不意味着后续 ROAS 一定理想。用户留存、广告变现和内购收入往往需要更长时间才能看清。如果只根据前几天的数据扩大预算，容易把短期表现误判为长期增长潜力。
素材端的压力同样明显。AI 工具提升了素材生成和测试效率，但也加快了相似表达在市场中的扩散。素材数量增加了，真正能够形成差异的创意却没有同步增加。
因此，关键已经不再是一天能生产多少条素材，而是能否更快判断：哪些元素真正有效，哪些素材只带来短期点击，哪些表达能够吸引更匹配产品的用户。
本地化也不能只停留在语言翻译。不同市场的用户，对人物设定、画面节奏、玩法卖点和情绪表达的接受方式并不相同。一条素材即使完成了准确翻译，也未必能在另一个市场取得同样的效果。
从追求安装量，到关注用户是否真正留下来
面对这些变化，休闲游戏广告主需要把对用户质量的判断做得更早，也把投放目标看得更长远。
安装仍然重要，但不应该是唯一标准。D0 活跃、新手引导完成、首局完成、第二次启动、首次观看激励视频等行为，更能反映用户是否真正进入了游戏体验。这些信号也可以帮助团队更早判断一批流量是否值得继续投入。例如，首日在线时长、启动次数、核心玩法完成率和广告观看深度，往往比单纯的安装数据更接近后续留存与收入。广告主可以从中识别与长期价值关联更强的行为，再决定哪些计划值得加大预算，哪些需要及时调整。
素材也不应只负责提升点击率。一条广告如果点击表现很好，却让用户进入游戏后发现实际体验与预期不一致，往往会带来更高的流失。相反，真实呈现玩法、节奏和核心反馈，虽然未必能获得最高的点击率，却更有机会吸引真正愿意留下来的用户。
更重要的是，投放、产品和商业化团队需要围绕同一套增长目标协同判断。高点击素材带来的用户是否完成首局？不同渠道用户的广告观看深度有何差异？某类用户流失，是定向问题，还是素材承诺与实际玩法没有衔接？这些问题很难由投放团队单独回答。休闲游戏下一阶段的增长，不只是把用户买进来，而是让获客、产品体验和后续变现真正衔接起来。只有这样，有限的预算才更有机会转化为持续、稳定的增长。
BIGO Ads 开启 ChinaJoy “全球增长之旅”
围绕上述行业议题，BIGO Ads将在 ChinaJoy 2026 期间设置三场不同形式的线下交流活动：
Coffee Meetup｜增长充电站7月31日至8月1日，09:00—18:00Solid Coffee，浦东嘉里城以轻松交流的形式，连接全球游戏与移动互联网增长伙伴。
Growth Strategy Lounge｜增长会客厅7月31日至8月1日，09:00—18:00三利音·玖弄小鲜，浦东嘉里城围绕全球流量、用户质量、创意测试、ROAS 优化与市场本地化开展深入交流。
LEGENDS PARTY｜传奇之夜7月31日20:00至8月1日03:00魔之秀剧场，上海静安区南京西路758号汇银大厦5层与 AppsFlyer、Snapchat、蓝标传媒旗下亿动广告传媒（Madhouse Inc.）等游戏行业伙伴举杯相聚，在更开放的交流氛围中连接合作机会。
在 ChinaJoy 2026，BIGO Ads 期待与更多休闲游戏开发者、发行商及增长团队面对面交流，不仅讨论如何获得更多流量，更希望共同寻找把流量转化为高质量用户、稳定回收和长期增长的方法。
关注「BIGO Ads 广告平台」微信公众号，并发送“ChinaJoy”，预约 BIGO Ads ChinaJoy 2026 系列活动。
关于 BIGO Ads
BIGO Ads 是欢聚集团旗下、由深度学习驱动的智能广告平台，致力于提供全球领先的一站式营销与变现解决方案。凭借全栈式 AI 能力、先进的 oCPC 与基于 ROAS 的竞价模型，以及前沿的应用内竞价技术，BIGO Ads 帮助全球合作伙伴高效拓展用户规模并最大化广告收益。
至今，BIGO Ads 已助力超过 55,000 家合作应用实现全球增长，业务覆盖北美、欧洲、日本、韩国等核心市场，并积极布局高潜力的新兴地区。未来，BIGO Ads 将持续推进智能广告技术的发展，不断巩固其在全球数字广告领域的领导地位
