手游营销新模式,看林更新H5如何火爆朋友圈

2016-05-09 00:18:35游戏日报网综合

最近,一则由《梦幻西游》手游携手自己游戏代言人林更新共同拍摄的H5在朋友圈中悄然流传,并迅速在各大平台引爆,不少玩家甚至非玩家自发成为广告的传播者,掀起了H5广告营销新热潮。那么这则广告是如何在众多H5广告中脱颖而出的呢?在这一场营销大战中,技术、人选以及产品,三方无疑都不能出现短板。
 
一夜爆红,全新技术助威林更新H5刷爆朋友圈
 
H5曾经被认为是移动互联网时代全新信息媒介,在其基础上,诞生过一些曾经在朋友圈中广为流传的经典H5游戏或广告,但是在看似一派热闹的背后,我们不能忽略的是其中能够达到“爆红”的少之又少,甚至有不少业内人士曾经质疑,属于H5的时代,是不是还没有真的到来就已经结束了?
 
对于这一质疑,随着H5技术的不断提升,H5本身显然已经为我们作出了最好的回答。
 
我们可以看到,相对于过往的H5广告,在这则林更新H5广告中,我们会看到如下几个部分——林更新来电界面,点击接听电话之后,林更新会出现在屏幕中,邀请你参与梦幻手游高校PK争霸赛,而在你输入电话号码完成预约之后,会真的有林更新来电邀约。可以看到,在受众体验这一广告的过程中,受众不再仅仅是“受众”,更是这一广告的互动者。而正是这种沉浸感,让许多受众愿意自发传播这一广告。
 
 
用技术让创意发酵,用产品最大化明星效应
 
从这则H5广告中我们可以看出,它之所以能够获得成功,主要在于以全新技术将图片、视频融合在了一起,并加入了“真人来电”这一互动环节,从而让朋友圈引爆了“一起接听林更新来电”的热潮。让这一H5广告能够成功实现二次传播。
 
除了采用全新技术之外,林更新本身的明星效应进一步增强了这则广告的传播性。我们知道,作为当红小生,林更新在圈内可谓是口碑出众,凭借着“表情包事件”、“邻居家两条傻狗”等一系列事件,他的关注度节节上升。除了“演员林更新”这一身份之外,一系列事件也赋予了其“网红林更新”、“玩家林更新”等不同的身份,使其在不同受众群中都拥有相当的号召力。而这则H5广告核心受众定位于年轻玩家群体,以林更新作为拍摄对象,显然是上上之选。
 
而最后、也最重要的是,这则广告最终目的在于为《梦幻西游》手游进行宣传,作为一个拥有8000万注册用户的国民手游,庞大的用户群构成了这一H5广告传播的最好基础。在这里,营销已经不再仅仅是宣传产品的一种模式,产品本身的质量也反过来为营销效果做好了背书。
 
可以说,这一行业标杆的树立,是因为技术、明星、产品构成了一个铁三角,一旦其中有一点出现了短板,这一营销事件就最多只能称之为“成功”,距离“标杆”还尚有距离。
 
 
厚积薄发,梦幻手游营销规划步步为赢
 
其实纵观《梦幻西游》手游上线以来的一系列营销手段,我们可以看出,林更新H5广告的爆红,并非是一次偶然,而是一次计划中的厚积薄发。仅从明星效应来看,《梦幻西游》手游先后邀请过郜林、王鸥、金晨、邢恩、薛之谦、林更新等明星,通过体验游戏、出席活动、饰演新角色、拍摄广告等形式,与玩家进行多方面的互动,而这也曾让薛之谦、林更新等明星成功登上微博热搜榜,成为当时的话题人物。而这一次H5广告,除了营销目的之外,更像是网易向外界展示自己强大的技术实力和创意水平。
 
H5做不好?网易证明,那只是因为很多人还不知道到底该怎么玩。
 
 
所谓“标杆”其实并非是不可超越,它真正的意义是告诉后来者应该去“怎么做”。而在林更新H5广告之后,也许会有更多类似的H5广告出现,在这其中,又是否会诞生新的行业标杆呢?时间终将会给我们答案。