《倚天屠龙记》手游成魅族加入硬核联盟后首个爆款
2016-05-21 18:34:49游戏日报
5月18日，金庸武侠IP手游《倚天屠龙记》在魅族游戏中心抢先首发，作为安卓版的首发渠道之一，魅族为其投入了重点资源，开展了一系列的预热活动。数据显示，在《倚天屠龙记》手游上线首日，魅族渠道的日流水数据喜人，而次留高达52.61%。首日收入在硬核联盟七大渠道中名列前茅，《倚天屠龙记》手游也成为魅族自5月13日正式加入硬核联盟以来的首个爆款产品。
《倚天屠龙记》是完美世界旗下星云工作室历时两年精心打造，根据金庸武侠小说正版授权同名改编的MMORPG手游，由完美世界与胜利游戏联合发行，产品品质极高。针对《倚天屠龙记》的重度MMORPG的游戏类型属性，并贴合产品的特点及内容，魅族根据自身大数据平台整理出的用户特征，制定了一系列的推广营销方式。精准营销、娱乐营销、社会营销组成的游戏营销矩阵，帮助游戏快速、精准的圈定核心用户，最终在产品上线首日的收入数据在硬核联盟中名列前茅。
预热阶段精准营销 圈定武侠情怀用户
在《倚天屠龙记》的推广准备过程中，魅族对用户群体进行了划分，针对不同用户群体，准备了不同的推广手段。魅族游戏充分利用自身平台的大数据优势，对用户标签进行了精准的职能划分，针对用户群体特征，利用武侠小说与影视剧的粉丝群体较为讲究情怀等特征采用了有的放矢的推广手段，并取得显著成效，极大地提高了有效用户的转化率。
在游戏上线前，魅族结合《倚天屠龙记》作为重度MMORPG的特点，并根据以往的用户喜好特征，准确圈定了游戏的核心用户群。例如提前9天采用有针对性的预热手段，即在5月9日便连续开启了一系列的活动，循序渐进地展开预热，勾起了魅族智能手机用户极大的兴趣，从而确保了游戏在5月18日首发当天拥有超高的转化率。
魅族游戏自5月9日正式进行预热后，连续举办了多个全平台的预约活动，通过视频、微信公众号，微博转发活动等多维度方式再到预下载的方式成功圈定了核心用户群，此外，还从4月28日起至5月18日游戏上线在论坛上长时期做话题预热，吸引玩家参与。游戏首发后，当日push 500万高端用户，第2天push 800万用户，而在魅族平台上进行过预约的用户呈现出高转化率的特征。
同时，魅族游戏还在游戏用户的聚集地，如微信、论坛、QQ群等地，以攻略、礼包、资讯、活动等方式，持续保证游戏在用户群中的热度，提升了游戏口碑的扩散。5月16日开启的游戏预下载活动，对幸运玩家的奖励为赠送现金5188元，而对于所有的预下载用户，只要登入冲级便统一赠送20元魅币。
在预约阶段，魅族通过多维度，多模块，节奏性的资源曝光，以及具有丰厚有力奖励的预下载活动，引导玩家来游戏中心下载《倚天屠龙记》手游，从而有效地保证了核心用户能够在首发当日能够迅速体验游戏，从而有效提升了游戏上线首日的新增和活跃数据。
魅族入局硬核联盟 分发能力名列前茅
硬核联盟于2014年8月成立，成立之初原有6位成员为：联想、华为、金立、VIVO、OPPO、酷派。2015年8月，硬核联盟周年庆典之际，正式推出硬核SDK，发布了首期硬核榜单。而2016年5月13日，硬核联盟在深圳举行2016年战略发布会之际，正式宣布迎来了其新成员魅族。
硬核联盟成立近两年以来，一直占据着安卓渠道手游分发市场的重要份额，而魅族的加入，更极大地增强了硬核联盟的硬实力。魅族在产品、品牌和服务上的多年积累，最终在销量和用户量上得以体现：2015年总销量突破2000万台，创造了年销量300%的增长奇迹；截至2015年年底，Flyme用户突破3000万。
依托庞大的用户基数，魅族游戏中心虽然起步不久，但已经保持自正式营运以来连续 18个月、月均 15% 的高速增长。目前的月下载量突破4500万，月活跃用户超过1000万，用户质量和运营能力得到行业的普遍高度认可。《倚天屠龙记》手游首发当日，魅族以其首日收入位居硬核联盟全渠道第一的成绩，也证明了魅族在硬核联盟中的核心地位，以及其名列前茅的分发能力。
此外，为了提供更好的游戏资源和体验给用户，魅族还在今年4月正式成立了魅族互娱，专注挖掘、发行并运营高品质的手游。
此次《倚天屠龙记》手游的首发，是魅族自加入硬核联盟后第一款力推的重磅产品。依托魅族手机用户的庞大数量为基础，魅族推出了一系列有针对性的预热活动，并加上游戏本身过硬的品质作为保障，以及完美世界与胜利游戏两大顶尖合作伙伴的鼎力支持，最终促成了《倚天屠龙记》手游成为魅族加入硬核联盟以后的首个爆款产品。而伴随着魅族一直持续高速增长的势头，未来或将有更多的爆款产品在魅族游戏中心涌现。