看手游圈如何演绎《欢乐颂》
2016-05-25 23:02:23游戏日报
凡是追剧的妹纸最近不能不追的一定是《欢乐颂》，作为其中的一员笔者也是每天拿着薯片盯着电脑屏幕跟着22楼的一群妹纸们一起跌宕起伏。看到中期的时候笔者感受到和2202的几个妹纸极为相似的遭遇，代入感巨强烈。但当看完整剧后猛然回首“呵~欢乐颂小区22楼的情况怎么那么像现在的手游圈呢？“
《欢乐颂》精良制作的下，包裹的是现实残酷的内核。《欢乐颂》揭开的是当代都市生活光鲜背后的艰辛，坦然承认了当下社会阶层的存在与固化，在这些夹缝之中，中国新兴的中产才表现出寻求自身定位、创造自我话语权的顽强努力。
手游行业在这四五年的时间中如坐火箭般的发展着，一个个财富神话就在我们身边不断发生着。可最近就好像是踩了急刹车一样，奇迹不有多了，资本不再眷恋这个行业。行业蓬勃发展的时期，在各种财神生活的宣传和各种上不断上涨的数字报告的双重作用下，手游圈厂商之间的阶层区隔并不明显，大浪退去，现实就会如同岸上的岩石裸露出来。
现实世界中社会结构板结、贫富差距加大已是不争的事实。十年来年轻人们也从《奋斗》的浪漫激情中，调头转入《蜗居》《裸婚时代》等的严峻现实，直到今日的《欢乐颂》。
《欢乐颂》最让人感到切肤的是在于它以创建一个“平衡”为始，却不断打破“平衡”作为主线发展的线索。这一切和近些年的手游圈环境何其的相似。22楼五美，各自出身不同，各自有着自己的人生规划，命运之轮让他们共同入驻欢乐颂22楼。同住一起，看上去同一平面生活，但背后的差距，就像各自的通勤工具地铁与豪车一样，隐蔽而深刻。手游圈的现状也是一样同样的渠道评级规则，同样的发行平台，面对同样的用户群体看上去大家一切都是公平的，但是在这背后“企业背景”“IP”“推广资金”“商务关系”这背后的一切又打破了这种平衡。
在资本面前，一切都被折算为投入与产出，这种方式看上去冰冷仓库，事实上却大大简化了手游圈不同企业阶层之间的差异。
尤其是在当下这个躁动的行业环境下，哪怕是再小的cp或者发行，扎堆跑会时言必称我家产品S级、渠道关系硬，流水几千万云云。
这种现象给很多人一种错觉，大家好像都在赚钱而且还在赚大钱，去年N多公司纷纷挂牌新三板，仿佛上了新三板就是自己开了个印钞机似得，就可以与在主板或者海外市场上市的企业平起平坐了，骚年还是too yang啊。这就像剧中月薪过万的樊大姐与年薪百万的安迪，在社交场所中的个人形象，并没有天壤之别，她们都可以在众人的注视中披挂一身名牌，哪怕一个是入门级、一个是限量版。樊胜美产生了错觉， 觉得自己已经跻身上流社会，同样很多的cp和小发行们也产生了错觉。
在剧中“阶级”的差异，在买买买主义的物质资源面前，仿佛已经模糊。在资本游戏中手游圈内曾经也仿佛打破了“阶级“的隔膜。《欢乐颂》中“阶级”所造成的裂痕，向着更隐蔽也更深入的方向发展。樊大姐与曲筱绡某日清晨相见，曲筱绡对樊胜美淡淡说道：“你衣服哪儿买的呀？我妈今天早上穿的也是这件。”这话一下击到了樊大姐的软肋：“买得起”不是“用得起”。
IP这个这两年热的发烫的词就像樊大姐身上的睡衣，无论大小厂商几乎依然成为了产品的标配。IP的价格也是一路水涨船高，大厂用雄厚的财力横扫一切能看到眼里的IP，中小厂商也是能抢就抢能夺就夺。结局呢？大厂做出一个IP产品败了，耸耸肩再继续拿出一个IP说“ok！我们重来一局！”中小厂商呢？一个IP产品败了可以整个公司都将会元气大伤甚至万劫不复。这就是阶级差别，这就是横亘在中小厂商面前的现实。
那些“标志”是阶层定义的关键。安迪与富二代曲筱绡一见如故，与2202三位性格更亲切随和的小姑娘，并未轻易成为好友。
你家的渠道关系硬，这真是事实么？当你在与乞求做别人腿部挂件的时候，大厂们和大渠道们早就开始谋局天下了，你的关系能多硬？樊胜美们全心全意遵循上一阶层制定的规则，模仿精英的生活方式，中小厂商也像中产阶级一样的焦虑到底要怎么玩？最后只能跟随大厂亦步亦趋。
因无从创造属于自己的话语权，作为行业结构的大多数中小厂商，却始终只能站在任人评判的尴尬位置上。为了维持“体面”的生活，樊胜美绞尽脑汁进入上流社会交际圈，小关亦步亦趋地跟在安迪后面、学习后者的一切。买IP、投广告、找代言、刷流水为了维持“体面”不少的中小厂商也是各显神通手段无所不用其极。但是！在危机突然降临的时刻，惊慌失措，显现出自身实力的缺乏——而这些这些苦果只有吞下去的人自己知道了。
现实的无奈，彰显的正是队伍日渐扩大的手游行业中小厂商在话语权上的匮乏。按照官方标准，家庭年收入6-50万元，成为界定我国城市中等收入群体的标准。按照这个标准， 2202的几个姑娘，也算是城市中产，那么她们三个都会是中国最典型的中产，她们的遭遇代表中国绝大多数城市青年的生存状态，为了生存不敢任性。广大的中小厂商就如同2202的姑娘们一样，有着利润有着不错的现金流。通常还能养活个百十来人到几百人的团队。但是在今时今日的市场环境下要想谋求更大的发展似乎找不到出路。
“中产”的称呼诚然动听，仅仅做为富裕阶层的模仿者，那他们的生活，或许“安逸”，但永不“体面”。
《欢乐颂》是来自不同阶层的青年男女试图在魔都立足，实际却是一群通过不同路径完成中产的人们试图创造新的精神世界。
了无牵挂的邱莹莹，对白富美们的高端生活，羡慕，但不模仿，毫不自惭形秽，积极乐观、展现了如野草一般的生命力。这就像是无数以兴趣出发结合在一起的独立开发者活微小团队他们也走出了一条属于自己的成功之道 对情感挑剔的樊大家，最终还是做回了小老板娘的角色，放弃了嫁豪门钓金龟的不切实际的幻想。广大的中型厂商似乎也应该是如此抛弃不切实际的幻想，脚踏实地的利用自己的一些优势做好产品，找到属于自己的用户群体，经营好自己的一亩三分地其实也是极好的。
欢乐颂22楼这个小小空间，成了新中产的代表地。姑娘们既对抗着来自家庭、社会的阻挠，又反击着来自上流社会的打压，在当代社会中顽强生存。
《欢乐颂》中，2202的姑娘们智商不足以和安迪媲美，樊大姐在金钱和爱情上也无法与小妖精对抗虽然有时不能愉快地玩耍，但是她们依然创造着属于自己的话语权，在板结社会中开拓属于中产阶层的空间，奏出自己的欢乐之歌。作为手游圈的中小厂商即是中产阶级的生产者企业本身也是行业内的中产阶级，2202的姑娘们似乎真的可以为我们提供一些思路一些启迪。
《欢乐颂》精良制作的下，包裹的是现实残酷的内核。《欢乐颂》揭开的是当代都市生活光鲜背后的艰辛，坦然承认了当下社会阶层的存在与固化，在这些夹缝之中，中国新兴的中产才表现出寻求自身定位、创造自我话语权的顽强努力。
手游行业在这四五年的时间中如坐火箭般的发展着，一个个财富神话就在我们身边不断发生着。可最近就好像是踩了急刹车一样，奇迹不有多了，资本不再眷恋这个行业。行业蓬勃发展的时期，在各种财神生活的宣传和各种上不断上涨的数字报告的双重作用下，手游圈厂商之间的阶层区隔并不明显，大浪退去，现实就会如同岸上的岩石裸露出来。
现实世界中社会结构板结、贫富差距加大已是不争的事实。十年来年轻人们也从《奋斗》的浪漫激情中，调头转入《蜗居》《裸婚时代》等的严峻现实，直到今日的《欢乐颂》。
《欢乐颂》最让人感到切肤的是在于它以创建一个“平衡”为始，却不断打破“平衡”作为主线发展的线索。这一切和近些年的手游圈环境何其的相似。22楼五美，各自出身不同，各自有着自己的人生规划，命运之轮让他们共同入驻欢乐颂22楼。同住一起，看上去同一平面生活，但背后的差距，就像各自的通勤工具地铁与豪车一样，隐蔽而深刻。手游圈的现状也是一样同样的渠道评级规则，同样的发行平台，面对同样的用户群体看上去大家一切都是公平的，但是在这背后“企业背景”“IP”“推广资金”“商务关系”这背后的一切又打破了这种平衡。
在资本面前，一切都被折算为投入与产出，这种方式看上去冰冷仓库，事实上却大大简化了手游圈不同企业阶层之间的差异。
尤其是在当下这个躁动的行业环境下，哪怕是再小的cp或者发行，扎堆跑会时言必称我家产品S级、渠道关系硬，流水几千万云云。
这种现象给很多人一种错觉，大家好像都在赚钱而且还在赚大钱，去年N多公司纷纷挂牌新三板，仿佛上了新三板就是自己开了个印钞机似得，就可以与在主板或者海外市场上市的企业平起平坐了，骚年还是too yang啊。这就像剧中月薪过万的樊大姐与年薪百万的安迪，在社交场所中的个人形象，并没有天壤之别，她们都可以在众人的注视中披挂一身名牌，哪怕一个是入门级、一个是限量版。樊胜美产生了错觉， 觉得自己已经跻身上流社会，同样很多的cp和小发行们也产生了错觉。
在剧中“阶级”的差异，在买买买主义的物质资源面前，仿佛已经模糊。在资本游戏中手游圈内曾经也仿佛打破了“阶级“的隔膜。《欢乐颂》中“阶级”所造成的裂痕，向着更隐蔽也更深入的方向发展。樊大姐与曲筱绡某日清晨相见，曲筱绡对樊胜美淡淡说道：“你衣服哪儿买的呀？我妈今天早上穿的也是这件。”这话一下击到了樊大姐的软肋：“买得起”不是“用得起”。
IP这个这两年热的发烫的词就像樊大姐身上的睡衣，无论大小厂商几乎依然成为了产品的标配。IP的价格也是一路水涨船高，大厂用雄厚的财力横扫一切能看到眼里的IP，中小厂商也是能抢就抢能夺就夺。结局呢？大厂做出一个IP产品败了，耸耸肩再继续拿出一个IP说“ok！我们重来一局！”中小厂商呢？一个IP产品败了可以整个公司都将会元气大伤甚至万劫不复。这就是阶级差别，这就是横亘在中小厂商面前的现实。
那些“标志”是阶层定义的关键。安迪与富二代曲筱绡一见如故，与2202三位性格更亲切随和的小姑娘，并未轻易成为好友。
你家的渠道关系硬，这真是事实么？当你在与乞求做别人腿部挂件的时候，大厂们和大渠道们早就开始谋局天下了，你的关系能多硬？樊胜美们全心全意遵循上一阶层制定的规则，模仿精英的生活方式，中小厂商也像中产阶级一样的焦虑到底要怎么玩？最后只能跟随大厂亦步亦趋。
因无从创造属于自己的话语权，作为行业结构的大多数中小厂商，却始终只能站在任人评判的尴尬位置上。为了维持“体面”的生活，樊胜美绞尽脑汁进入上流社会交际圈，小关亦步亦趋地跟在安迪后面、学习后者的一切。买IP、投广告、找代言、刷流水为了维持“体面”不少的中小厂商也是各显神通手段无所不用其极。但是！在危机突然降临的时刻，惊慌失措，显现出自身实力的缺乏——而这些这些苦果只有吞下去的人自己知道了。
现实的无奈，彰显的正是队伍日渐扩大的手游行业中小厂商在话语权上的匮乏。按照官方标准，家庭年收入6-50万元，成为界定我国城市中等收入群体的标准。按照这个标准， 2202的几个姑娘，也算是城市中产，那么她们三个都会是中国最典型的中产，她们的遭遇代表中国绝大多数城市青年的生存状态，为了生存不敢任性。广大的中小厂商就如同2202的姑娘们一样，有着利润有着不错的现金流。通常还能养活个百十来人到几百人的团队。但是在今时今日的市场环境下要想谋求更大的发展似乎找不到出路。
“中产”的称呼诚然动听，仅仅做为富裕阶层的模仿者，那他们的生活，或许“安逸”，但永不“体面”。
《欢乐颂》是来自不同阶层的青年男女试图在魔都立足，实际却是一群通过不同路径完成中产的人们试图创造新的精神世界。
了无牵挂的邱莹莹，对白富美们的高端生活，羡慕，但不模仿，毫不自惭形秽，积极乐观、展现了如野草一般的生命力。这就像是无数以兴趣出发结合在一起的独立开发者活微小团队他们也走出了一条属于自己的成功之道 对情感挑剔的樊大家，最终还是做回了小老板娘的角色，放弃了嫁豪门钓金龟的不切实际的幻想。广大的中型厂商似乎也应该是如此抛弃不切实际的幻想，脚踏实地的利用自己的一些优势做好产品，找到属于自己的用户群体，经营好自己的一亩三分地其实也是极好的。
欢乐颂22楼这个小小空间，成了新中产的代表地。姑娘们既对抗着来自家庭、社会的阻挠，又反击着来自上流社会的打压，在当代社会中顽强生存。
《欢乐颂》中，2202的姑娘们智商不足以和安迪媲美，樊大姐在金钱和爱情上也无法与小妖精对抗虽然有时不能愉快地玩耍，但是她们依然创造着属于自己的话语权，在板结社会中开拓属于中产阶层的空间，奏出自己的欢乐之歌。作为手游圈的中小厂商即是中产阶级的生产者企业本身也是行业内的中产阶级，2202的姑娘们似乎真的可以为我们提供一些思路一些启迪。