从粗狂运营到精耕细作 手游发行商如何做好电视广告营销
2016-05-30 19:07:14游戏日报
游戏行业尤其是手游市场日趋激烈，不少发行商的目光又回归到传统的电视广告营销上。游戏投放电视广告这种扩大品牌知名度的方式，在日韩、欧 美、中国台湾等地已十分普遍。而在中国内地却是从2013年开始兴起，到如今才越来越被重视。
在2015年光湖南卫视一家在游戏广告上的收入便达到2个亿，手游《开心消消乐》更是以8位数广告费放入央视除夕春晚的广告中，到了2016年各大游戏厂商对于电视广告的投放有增无减。
在2015年光湖南卫视一家在游戏广告上的收入便达到2个亿，手游《开心消消乐》更是以8位数广告费放入央视除夕春晚的广告中，到了2016年各大游戏厂商对于电视广告的投放有增无减。
电视广告对于手游宣传起到积极作用
纵观2015年手游电视广告投放项目可以发现，随着今年大厂进入、成本上涨、中小型厂商利润微薄，原来粗狂式运作渐渐跟不上节奏，精耕细作在逐渐增多，而厂商想要生存下去除了需在产品品质、数据方面有所突破外，打动渠道和扩展合作的利器就是品牌。手游投放电视广告，是目前对厂商来说提高品牌形象最直接的表现形式。
虽然目前新型媒体将会与游戏产品有更多合作，逐渐成为投放的主流方式之一，但是传统媒体的影响力依然不容小觑。在上周由芒果互娱携手湖南卫视、芒果TV的湖南广电游戏行业合发重点用户整合营销恳谈会上，芒果互娱副总裁赵宏伟在接受采访时表示新媒体的转化效果的确较传统的电视广告要好，而且后者的转化率也很难监控。但品牌曝光是电视广告的核心价值，它会对新媒体的投放效果提供加成。“很多游戏公司会说，这个广告你不要卖给别人。它其实不一定买，但这是竞争的方式。你不做，别人做了，你的用户就会被别人抢走。”
而且在大众的认知上，电视趋于传统，更具地位和影响力，尤其是在长期广告价值上。同样是做广告，电视广告给人的感觉比互联网广告更深刻，更能影响人们的产品选择。而且，电视广告搭配上网络的宣传可以产生立体化的宣传效果，这就使得手游大公司纷纷借助电视广告来构筑自身的品牌影响力，确立自己的市场霸主地位。
当然，电视广告无疑是更“奢侈”一些，需要的费用在以往是手游公司难以承担的，所以在选择电视广告时如何合理的进行广告投放，最大程度上扩大营收收益无疑是至关重要的。
怎样才能做好电视广告营销呢？
1 ）精准标的，选择适合自己的电视节目时段。
2）影游联动，获取影视、电视栏目IP。
3）打造生态闭环，建立电视广告营销生态链。
怎样才能做好电视广告营销呢？
1 ）精准标的，选择适合自己的电视节目时段。
2）影游联动，获取影视、电视栏目IP。
3）打造生态闭环，建立电视广告营销生态链。