《大话西游》手游胡歌TVC揭晓,好看好玩表达品牌态度

2016-05-31 09:30:26游戏日报

游戏到底是好看重要还是好玩重要?二选一你会怎么选?
 
“胡歌宣传片由你来定。”前几日,胡歌代言《大话西游》一人两面的两段TVC放出后,颜值派和实力派的拥趸们就开始激烈争论,纷纷用投票选择最终的胡歌宣传片。好玩派胡歌和好看派胡歌还在广州和杭州上演了一出直播隔空叫板。
 
《大话西游》手游胡歌TVC揭晓,好看好玩表达品牌态度
 
《大话西游》手游胡歌TVC揭晓,好看好玩表达品牌态度
 
经过几天的玩家激烈投票,胡歌昨天终于在自己的新浪微博里发布了最终版《大话西游》TVC。而让人惊讶的是,胡歌公布的TVC并不是单纯的好看派或是好玩派,而是一个“通吃版”的TVC。
 
 
“通吃版”TVC彰显精品态度
 
从最初与《南方都市报》的联动悬念式营销,到如今二选一让粉丝和玩家做主投票定宣传片,《大话西游》手游今年在互动式营销上玩出了新高度,极大地释放了社交网络上的参与热情,吸引了无数的自来水,实现了粉丝效应的最大化。
 
而此次大话最终放出好玩与好看版兼得的TVC,又精妙地将此次互动营销收尾到了品牌态度的表达上,玩的不仅是互动营销和粉丝经济,更重要和高屋建瓴的是“小心机”地借此透露出了《大话西游》手游在产品上追求两全其美的精品态度。
 
胡歌称,好看和好玩同样重要,颜正也要实力强,所以决定将两个TVC合二为一放出。虽然评价一款游戏的品质,游戏性才是关键,但画面不同也会让玩家在玩的过程中有不同的体验。回顾此次投票和游戏之辩,“游戏好看重要还是好玩重要”所引出的不同声音,在大话自身收获的营销价值之外,对于玩家和游戏行业来说也是一次集体表达与反思,对游戏的未来发展也提出了一种思考。
 
适应时代创造新惊喜,好看好玩缺一不可
 
很多人都说,玩家还是那批玩家,但游戏却不是以前的游戏,而《大话西游》被玩家称为“业界良心”一样的存在。无论是端游还是手游,在游戏界里都是标杆性的口碑之作。
 
《大话西游》手游上市以来霸榜不断,对于行业也是一种启示——用最原始的真诚打磨品质就能得到用户和市场的认同。《大话西游》手游在玩法上延续了经典品质,但在画面上却变身轻Q版,改变和适应了移动端用户的偏好,让不同年龄层的观众都产生了共鸣。无论是在好看还是好玩上,《大话西游》手游都做到了极致。面世之后势如破竹的成绩和一路刷新的榜单记录,也是大话最扎实的口碑证明。
 
不断刷新用户体验,大话西游为何能一直火?
 
从胡歌宣布代言到投票宣传片,大话此波营销还没有结束,据说后续还有大动作。仔细剖析《大话西游》的这次营销,就会发现其中很多洞察用户心理的小心思,细节处也甚是讲究。
 
一个成功的IP,受众洞察、受众定位、受众接触到受众转化,每一步都有精准的市场调研所支持,并实现真正的用户需求决定生产。营销如此,产品也是如此。《大话西游》品牌已不仅仅是一款游戏产品,更代表了一种游戏文化,所以网易对《大话西游》的打造也一直非常慎重,在玩法和营销上力求创新,根据用户需求去考虑发展发向。
 
在游戏行业想要获得成功,需要不断推陈出新,根据市场需求完善自己。下半年,即时制游戏《大话西游热血版》即将打响暑期档前炮,并同时启动“白金梦想通行证”与“亿起动画”等品牌计划,在泛娱乐上铺开先路。此外,《大话西游》手游将推出夏日特别版,《大话西游》手游网页版也将实现手机和电脑的数据互通。一个十几年的IP,从未停止营销和产品上的创新,想必也正是《大话西游》在如此大的盘子上还能维持良性增长的原因之一。