玩游戏什么最重要 wuli胡歌终于给出了最终答案

5月23日，胡歌代言的大话西游TVC游戏好看还是好玩论点引爆了网络，并推出投票选出上电视节目的页页，激起了数以百万计的大话玩家与粉丝的投票热情，让整个游戏行业见证了粉丝的力量。十几年前粉丝追星局限于听歌、观影，随着互联网的日益发达，“粉丝”已经成为了一股不能忽视的力量，无论是胡歌的簇拥者，还是大话的死忠粉，他们都用参与的热情证明了粉丝的实力。大话TVC好看还好玩引起的热议，除了让我们见证了粉丝从散兵游勇的状态变成了可以为偶像推波助澜的一个转变，也让我们关注到这个问题：玩游戏什么最重要？

 

 

让游戏的问题回归游戏，科技实现可玩性和可看性的平衡

电子游戏发展至今，游戏画面无疑是玩家最热衷于讨论的要点之一。从最早的纯文字到点阵矩阵像素，从2D平面游戏，现如今建模细腻，光影自然的完美游戏3D场景，国产游戏画面走了挺长的一条路。优秀的游戏画面确实赏心悦目，但在游戏总体的框架中，画面的重要性总是要比游戏性差一些，我们所知的经典IP国产游戏，游戏性都是相当经典的，但2D画面确实是一个痛点。移动平台大兴时代，对很多IP来说，无疑是一次洗新革面的重生，但并没有太多的IP向产品去掌握这个机会，还是以情怀复刻为主，画面确实有长进，但风格不曾改变，在这一点上《大话西游》手游通过不断的尝试，积极探索了手机画面与游戏性的融合，《大话西游》手游Q版三头身精致画面更符合现在玩家需求，让IP成长无处不在。

是游戏之争还是粉丝之争？

《大话西游》手游的市场成绩以及玩家口碑也证明了“画面亦有意，科技皆有法”，根据时代创新的重要性。实际上，好看与好玩到底那个重要不算当下游戏行业的疼点，在技术能够呈现一切数据之美的时代，主要看研发是否愿意针对市场量体裁衣，但《大话西游》TVC提出这个点，也算是极具深意。

网易在代言营销上一向擅长虚实结合，这次双面胡歌投票竞屏即有对产品的思考，也有人文上的寓意，甚至于你现在无法分解两个人物之争到底是游戏之争还是粉丝之争，但不可否认的是，这一事件的辐射能力的扩大一直在两个圈子里递增。但必须要说明的是，这一事件实际并不存在是粉丝之争还是游戏之争，而是真实人物依虚拟世界的相互依托，因此有人在这一投票事件中读出是对《大话西游》手游的影响也不足为怪。如果说最开始的好看与好玩两个观点，代表了胡歌与颜值，游戏画面与游戏性的话，那么以更真实、更有趣的方式，借助胡歌的粉丝优秀与大话的用户黏度，使得《大话西游》品牌营销更好的传播给大众，更是营销的一步妙笔。

基于大众意愿的投票，粉丝力量的可见性

谈到互联网时代的话题扩散，最重要的一点就是创意，游戏与明星的合体宣传，即要符合游戏用户的需求，又要照顾到粉丝的需求，但一切又都要围绕一个整体核心服务，分寸与尺度以及G点就变的非常重要了，好的创意，可以让产品用户和粉丝都参与进来。十几下来，网易一直都很重视用户的传播力，经过长期的探索和实践，甚至能精准的把握玩家的游戏习惯与需求，胡歌双版TVC投票选择成功的吸引了玩家用户与粉丝的参与，通过多层、多方面满足用户与粉丝兴趣点，并把决定权交给他们，严格意义上这是一种权利的赋役，粉丝和用户也乐于参与。当热度起来的时候，粉丝和用户就会自发的利用各种符合互联网环境下传播渠道，来为自己的选择摇旗呐喊，并就这一事件构建新的话语空间。在营销行业，好的创意生产，会直接带来了好的传播效益，并且有效的提高了群体的影响力。

好戏，才刚开始，大话西游登四大热门综艺献艺

 

 

 

5月29日，胡歌揭晓了投票结果，最终是两种风格都选择，不仅让两派的粉丝与用户都顺了心意，同时也代表了《大话西游》大屏幕上浓墨重彩篇章的开始。《大话西游》品牌本身资源丰富，在游戏产业已经建立起牢固泛娱乐体系，而且无论是多版本发展，还是《大话西游》手游的市场成绩，都透出了网易对《大话西游》IP长远发展的谋略。接下来双面胡歌的TVC会在《快乐大本营》、《极限挑战》、《奔跑吧！兄弟》等各大热播综艺节目播放，好看与好玩的论点，也是对《大话西游》手游的注脚。《大话西游》IP还在挖掘新的玩法，在商业模式和创新力上持续的投入了精力。《大话西游》手游从去年上市，赢得了近亿手游玩家的好评，在移动市场创造了一个现像级成绩，上市一下来霸榜不断。《大话西游》IP做为多栖体系，生命力和生命周期都还有巨大的潜力，这也使得网易有底气走上大屏幕。

 

中国游戏行业与中国电视娱乐行业的蜜月期刚刚开始，两者在各自领域还有相当的潜力可以发掘，在双向交流、结合融合的趋势下，游戏营销传播已经告别了传统的死板，而是以引起大众狂欢的娱乐模式进入传播的核心，并凸现真正能打动观众的内容。至于这条路会如何辉煌，让我们试目以待。