借势明星代言打好情怀牌 梦幻西游微电影营销强化品牌定位
2016-06-08 14:21:50游戏日报
最近，《梦幻西游》两大代言人林更新与刘诗诗隔空进行温情互动，并附带相关品牌宣传片，引起了社会的广泛关注。“如果，能在梦幻中带走一件东西到现实，你选什么？”林更新给出的答案是“导标旗”，而刘诗诗则是“友好度”，他们的答案也引发了新一轮的微博大讨论，无数玩家通过在其微博下方留言，给出自己的答案，并回忆了自己在游戏中的温情故事。《梦幻西游》携手代言人向外界传递其品牌情怀，也回答了诸多业内人士提出的新问题：游戏情怀牌，该怎么打才更有利于品牌发展？
林更新品牌宣传片“导标旗”视频：
刘诗诗品牌宣传片“友好度”视频：
从友情到爱情，打动玩家的是玩家自己的故事
近日，林更新携手《梦幻西游》在微博深情发布品牌宣传片“导标旗”，引来了无数粉丝的围观与热议，而同样是《梦幻西游》代言人的刘诗诗也随后推出相关视频，对“如果，能在梦幻中带走一件东西到现实，你选什么？”作出了自己的回答，那就是“友好度”。这两个视频分别为亿万玩家展现了友情与爱情这两个永恒的主题，如何因为游戏而变得更加美好。可以说，这一话题之所以能够瞬间引爆社交平台，依靠的就是“共鸣”。
凭借着庞大的社交体系，《梦幻西游》成为了许多玩家相识相知的重要平台，在他们游历于游戏之中时，会遇见不同的人，经历不同的故事，而每一个人，每一个故事，都可能是他们青春梦幻时光中最美好的记忆！
林更新与刘诗诗作为《梦幻西游》资深玩家，他们在品牌宣传片中所传达的情感故事，相信也正是无数《梦幻西游》玩家所经历过的，正因此，才能直达众多玩家的内心，引发高度情感共鸣。
两大代言人联袂，《梦幻西游》意欲为何？
邀请两大品牌代言人，从不同角度，拍摄不同主题的品牌宣传片来传递同样的情怀，并以联动的方式引爆社交平台，从而取得非同凡响的效果，这可以说创造了游戏行业领域的又一品牌营销新模式。
《梦幻西游》显然在品牌宣传片创作的过程中，对两个代言人自身的气质进行了深入挖掘。在“导标旗”中，林更新塑造的是深情但又不失活力的形象，而在“友好度”中，刘诗诗展现出温婉含蓄的一面，无论是拍摄视角还是主角个性，都非常形象深刻地把品牌情怀传递给亿万玩家群体。众所周知，《梦幻西游》始终坚持从“玩家中发掘明星玩家代言人”的代言人理念，作为一个拥有过亿玩家群体的品牌，通过寻找最“接地气”的明星代言人，并携手推出触动人心的情感视频，使玩家能够在其中找到自己的“影子”，不仅让一众玩家倍感亲切，同时还能深入传达品牌情怀，从而深化梦幻品牌的定位。
产品是有生命周期的，但情怀是永久的
相信众多业内人士已经注意到，《梦幻西游》相对于宣传产品的游戏性，更热衷于宣传自己的品牌文化和玩家情怀。之所以会采取这一策略，一方面在于《梦幻西游》系产品凭借高级研发团队及黄金资源的投入，使得产品具有精良品质，社会公众对其游戏性表示深深信服；另一方面则在于《梦幻西游》自身的发展意识，一款产品是有一定生命周期的，在互联网快餐时代更是如此，但是品牌情怀却是永久的。
《梦幻西游》一直以来为外界所呈现的就是一个“充满情怀”的游戏品牌形象，通过品牌代言人的牵动，鼓励玩家分享自己的游戏故事，展示自己的心路历程。以林更新、刘诗诗为《梦幻西游》旗下产品所拍摄的微电影题材来看，其主题主要体现了爱情或者友情，“接地气”的故事情节也能深刻融入玩家群体的内心世界，并引发一众网友的深情感言和自发分享，这也正是《梦幻西游》一直以来所要向玩家传达的“青春无憾，梦幻相伴”理念。从这点我们就可以看出，《梦幻西游》想要用情怀牵动老玩家和新玩家的内心，不断扩大品牌的知名度和美誉度。
在互联网产品快餐化时代，《梦幻西游》系产品能够一直保有生命力和活力，依靠的就是在做精良产品的同时，培养玩家对游戏的感情。《梦幻西游》在其发展过程中与无数玩家群体构建了情感上的联系，这种情感联系体现在诸多玩家的友情、爱情等故事里，正如此次林更新与刘诗诗的隔空互动所传递的情感故事，无不对外证明了，亿万玩家对《梦幻西游》的热爱与青睐是有理由的，《梦幻西游》对他们而言不仅仅只是游戏品牌，更是一种情感的寄托。