唐嫣+柳岩，网易《大唐游仙记》双明星营销新玩法
2016-06-14 09:58:47游戏日报
明星代言已经成为手游推广中的家常便饭，明星的加盟会提升游戏宣传的效率，不仅能辐射明星本身的粉丝，还能制造话题，为游戏带来更多的曝光。今日网易游戏一款3D回合制手游新品《大唐游仙记》打着“有颜又有料”的Slogan，宣布了两位明星玩家——唐嫣和柳岩，最近频繁有当红明星代言的网易游戏，不知这次的双明星加盟会有哪些新玩法？
网易游戏的巨星军团，门当户对是关键
网易的游戏产品找明星代言并不算新鲜，在互联网企业中，与明星合作最多的就是网易。2001年，喜剧天王周星驰就开启了网易巨星代言之路，从此之后周杰伦、杨幂、刘亦菲，范冰冰、李冰冰，林志玲、Anglelababy等都与网易有过“不解之缘”，再到近期代言网易的胡歌、林更新、刘诗诗、杨洋等，可以说网易选中的游戏代言人无一一线当红明星。更值得称道的是，网易所选用的明星的气质与游戏本身的气质与特色也是相当契合的，“门当户对”的代言人，加上成熟的营销节奏，每一位明星都为其代言的游戏带来了独特的辨识度，实现游戏与明星的人气双赢。
在网易游戏的巨星军团中，《大唐游仙记》此次一次性贡献了两位女明星，唐嫣与柳岩，都是当红女明星，看似不搭调，实则“用心良苦”。《大唐游仙记》是网易首款3D回合制手游，作为网易西游正统续作，本次的宣传主题是“有颜又有料”，唐嫣被定义为“有颜”，而柳岩则是“有料”的代表，双明星加盟，分别对应两大核心特点。
“有颜”自然是指游戏的高颜值画面，不同于回合制游戏中千篇一律的2D、Q萌，《大唐游仙记》在画风和画面上有所突破，用大气、华丽的敦煌画风塑造出自成一派的国风，游戏以唐朝为背景，唐朝的历史文化、生活习俗在游戏中有非常细致的还原，顶尖的3D技术，回合制游戏中出类拔萃的高清画面，让玩家感觉身临其境，一梦大唐。唐嫣作为当红花旦，颜值爆表，在这个颜控时代，自然是收获了一大批粉丝。当年唐嫣在《仙剑奇侠传》中的紫萱堪称惊艳，而《大唐游仙记》为其打造的舞乐坊与凌烟阁又再次让大众惊艳，一个是翩翩公子，一个是亭亭佳人，唐嫣的古装扮相果然是杀手锏。
“有料”指的是游戏的品质感，回合制，网易造，对于最擅长的回合制产品，网易一向比较谨慎，《大唐游仙记》传承的是网易回合制的正统血脉，游戏品质也是精雕细琢，经过了一年多的开发和半年多的测试，这款产品已经有了充分的信心能代表网易回合制的品牌。《大唐游仙记》在继承的基础上又有所创新，传统回合制游戏中的经典玩法自然必不可少，而新鲜的战斗体验和活动玩法也让回合制玩家感到新意。有趣、有品的游戏内涵，便是“有料”的解释。柳岩拥有令人艳羡的身材，胸怀天下，从主持到演员，柳岩的实力和努力也是有目共睹，让她来代表“有料”的确是实至名归。
两位女明星不仅在气质上与《大唐游仙记》契合，在粉丝构成上也能形成互补：唐嫣的粉丝偏女性向，年龄层相对较小，而柳岩的粉丝群体以男性为主，且年龄相对偏大。粉丝群体互补，能够帮助产品扩大其受众面积，提升覆盖面和影响面——这也是手游营销在新品阶段最为重要的一点，努力获取大众的认知。
明星加盟，后续事件值得期待
既然明星代言游戏早已司空见惯，如何利用现有的明星资源，吸引更多的关注，达到更优的效果，就更加考验手游营销的技术性和艺术性了。《大唐游仙记》目前拥有唐嫣、柳岩两张好牌，相比平面素材刷屏一波，后续的事件运作更加值得期待，结合网易之前的代言人合作案例，明星代言也有套路可寻，这次会有什么新亮点呢？
游戏直播综艺化
要问现在互联网行业里什么最火，毫无疑问是直播，无论是明星直播、游戏直播、秀场直播，都已是遍地开花，百家争鸣。让明星来直播游戏也并非是新鲜事，从Anglelababy直播天谕，到周杰伦直播LOL，明星做游戏直播，让明星与游戏玩家之间距离更近，爱豆不再遥不可及，而是可以和我一起组队打怪的游戏伙伴。明星直播游戏带来的除了大量的粉丝关注与话题度，还有更重要的在线人数。
唐嫣6月7日发布的微博中已经透露，6月17日将会在《大唐游仙记》做直播，柳岩微博也说6月17日大唐见。唐嫣和柳岩这次与《大唐游仙记》的合作不是常规的“代言人”，而是作为“明星玩家”，既然是玩家，体验游戏自然是必不可少。不过明星直播游戏已经屡见不鲜，怎样才能更有效呢？明星玩游戏，粉丝的关注点并非是明星的游戏水平，更重要的是有看点，将游戏直播转化为综艺节目或许是一种新的选择。据悉，《大唐游仙记》6月17日的直播主题是“帮花选秀之夜”，唐嫣、柳岩以及各大平台美女主播都将参与，不只是玩游戏，还有一些表演、游戏、互动环节，更像是一场综艺节目的直播。
可感知的明星入驻
作为一款MMO手游，《大唐游仙记》拥有非常强大的社交系统，这也为明星的植入提供了更多空间。唐嫣和柳岩将会入驻《大唐游仙记》，拥有自己的专属个人空间，可以时不时更新一下游戏里的朋友圈，时不时发个世界红包，时不时在帮派里求个助。粉丝可以给喜欢的明星送花、送礼物，为她踩空间，甚至有可能带她组队做任务，明星与玩家之间不再是遥不可及的距离，粉丝对于爱豆的感知不再只停留在冰冷的代言海报而已。
这样深层次的互动需要游戏本身即具有非常强大且良性的社交系统，显然《大唐游仙记》是满足这一要求的。网易最擅长的就是MMO游戏，这一次在游戏社交上又做了更多大胆的尝试，捏脸换装赋予每一个玩家不同的个性，个人空间让游戏中的社交更接近现实，而明星的加入又为游戏本身的社交带来更多话题与惊喜。最理想的结果便是，游戏成为明星的另外一个社交平台，玩家与明星的形成一种长期的联系。
泛娱乐化的推广已成为常态，明星效应固然有效，如何实现最大化价值才更加考验技巧。选择与游戏气质吻合的明星只是第一步，基于明星策划事件、话题，让明星与玩家产生真实的互动和持续的联系，明星营销依然大有可玩。