明星玩家代言人助力梦幻西游打开互动营销新局面
2016-06-15 14:04:51游戏日报
近日，《梦幻西游》代言人林更新微博发布深情感言，并附带品牌宣传片“导标旗”，视频中所展现的兄弟情谊引起一众网友热烈讨论；此后不久，《梦幻西游》在各大媒体平台、视频网站上推出刘诗诗品牌宣传片“友好度”，隔空与林更新互动，共同探讨了“如果，能在梦幻中带走一件东西到现实，你选什么？”这一深刻话题的答案，在众多粉丝以及玩家群体中，也引起一番热议。众所周知，真正出色的营销，就是实现品牌与公众之间的互动，但想要达到这一效果却绝非易事。那么《梦幻西游》又是如何依靠自家明星代言人的助力，成功做到这一点的呢？
讲情怀，就是要带出“接地气”
对于一家企业来说，如果没有丰富的文化底蕴作为依托，并且对自身产品的用户定位及市场定位缺乏清晰理解，那么无论如何，其都无法将情怀深种，并让用户产生高度共鸣的！
《梦幻西游》作为网易旗下最具价值的IP，扎根市场多年，拥有数亿玩忠实的玩家，其自身在不断创新和进取的同时，也通过一系列的文化产品，逐渐将自己的文化影响力延伸到社会公众的生活中，对中国游戏行业具有相当大的启发作用。可以说，时至今日，“梦幻西游”这四个字已经不再是一个游戏品牌的代名词，对于每一个玩家来说，它已经发展成为一种“情怀”。
《梦幻西游》为林更新与刘诗诗量身打造的品牌宣传片，就是以情怀来引发玩家粉丝的情感共鸣，并通过在各大社交媒体平台上进行深度互动，展现出明星玩家代言人最“接地气”的一面，“他们也是普通玩家中的一员，也会和每个玩家一样，在游戏里经历悲欢离合”。相对于一味展现自身游戏“好玩好看”，却忽略了玩家粉丝的情感诉求及互动需求的游戏产品来说，《梦幻西游》在向玩家粉丝传递各种信息的过程中，品牌情怀、互动与产品的游戏性是并重的，这样实际上更能获得玩家粉丝的接受和认可！
数据说话，互动让情怀与亿万玩家同在
作为《梦幻西游》代言人，林更新以及刘诗诗在各大社交平台及视频网站上与亿万玩家粉丝互动所创造的一系列数据，具象化地向行业人士及社会公众展示了情怀的力量。
在社交媒体上，林更新与《梦幻西游》共创造11个热门话题，总阅读量达4.4亿，讨论数突破83.5万次，其中，话题#好想你接力#阅读数突破了8130万，相关话题讨论数超过了57.3万，总阅读热度达到了2.46亿，四次进入微博热榜前五。此外，《梦幻西游》大品牌还兼顾多种传播素材，持续以精彩优质的内容引发公众高度关注。林更新相关主题视频陆续登陆各大网站，总播放量达5829万次，获得了优酷、土豆、腾讯、PPTV、搜狐视频的头图推荐，其中，林更新片场花絮视频播放量达1047万次，引发网友热烈讨论。不仅如此，林更新还与《梦幻西游》推出多支代言H5，其中，“林更新地铁被索两千万”、“林更新版汤姆猫”、“林更新真人来电”的PV分别突破了35万、50万以及110万。《梦幻西游》还为林更新制作了多种专属宣传素材，无论是同人漫画还是表情包生成器，都通过各大传播渠道，深入渗透到无数玩家粉丝的互联网生活之中。之所以能够取得如此耀眼的成就，除了林更新本身的市场号召力之外，最重要的还是《梦幻西游》品牌传递给一众玩家的情怀。
全新代言人刘诗诗的加入，也为《梦幻西游》注入新鲜活力，相关话题#青春无憾，梦幻相伴#在微博收获了超过1亿的阅读量和30多万讨论量，引发了无数玩家和“小狮子”的热议。此外，《梦幻西游》旗下产品还纷纷为刘诗诗开启专属服务器，吸引了无数游戏热爱者及刘诗诗粉丝的入驻。而现在，刘诗诗与《梦幻西游》首个品牌宣传片的推出，与林更新的品牌宣传片形成串联，再一次牵引住无数玩家及粉丝的心，也将品牌情怀传递到更多玩家粉丝的内心深处！
越是快餐时代，越是要“走心”
当今的手游行业领域，产品更新换代的周期越来越短，要想长时间保持生命力与活力，并非易事。而对于《梦幻西游》来说，旗下产品始终保有旺盛的生命力，这主要得益于其所坚持的互动“走心”路线。《梦幻西游》系产品始终坚持围绕自身产品的发展规划以及一众玩家的需求，不断创新，锐意进取，向外界展示出其满满的诚意与热情，在让亿万玩家享受到极致游戏乐趣的同时，也使得《梦幻西游》品牌最终发展成为一个黄金IP。对于明星代言人的选择也是如此，始终坚持自身的理念，不断满足不同玩家和粉丝群体的情感需求。无论是林更新，还是刘诗诗，都是《梦幻西游》的资深玩家，本身对于《梦幻西游》玩家就具有天然的亲和力，自然也能够作为沟通品牌和玩家粉丝的桥梁，可以说，他们的到来，让品牌、产品与玩家之间的距离变得更近，互动变得更为紧密。
《梦幻西游》的IP价值和影响力，是经历了长时间积累的，而想要维持这一品牌的价值和社会影响力，就不能靠“一招鲜吃遍天”，而是应该反复探索更多的可能。对于《梦幻西游》来说，其通过明星代言人与无数玩家粉丝在各大社交平台上的频繁互动，打开了互动营销领域的新局面，不仅不断拉近了品牌与玩家之间的距离，而且还深化了其在营销传播领域的品牌战略布局，从而卓有成效地提升品牌在社会上的知名度及美誉度。