宝莲灯IP时隔多年 如何重新寻回定位
2016-06-15 15:14:51游戏日报
《宝莲灯》作为一部上海美术电影制片厂于1999年上映的国产美术电影，曾经在国内引起了巨大的反响。除去沉香劈山救母这样一个国人耳熟能详的题材外，各种借鉴好莱坞动画的商业化运营模式的营销内容，也吸引了那个时代很多人的关注，给不少同学留下了深刻的记忆。
6月15日，由冰穹互娱发行的同名正版IP授权手游《宝莲灯》即将安卓首发。我们不否认《宝莲灯》IP的知名度，但是相较于《宝莲灯》电影首映，已经过去了十七年之久，时隔多年，《宝莲灯》该如何寻回定位。
最近以来，IP概念越来越多的被发行厂商重视，于是IP市场价格也随之水涨船高。不少电视电影漫画动漫，都成为这一模式的受益者，其中不乏《海贼王》《火影忍者》这样的知名IP。令人叹为观止的是，不少IP的利用率已经可以达到动漫卖一遍做成手游，漫画再卖一次做成另一款手游的程度。而且，市场的风向也大有我的游戏没有IP，那么游戏发行似乎寸步难行之势。那么像《宝莲灯》这样的陈旧IP的发掘和使用，已经不难理解。
综合来看，《宝莲灯》的用户市场定位并无较大问题。中国的动画都是拍给小孩子看的，十七年前的小孩子，80后一代至今已经是社会的中坚力量，也是我们手游市场的重要用户人群。而且，不要忘记了，曾经的《宝莲灯》电影集合了一大批华人影星和歌星倾力加盟，例如张信哲、李玟、刘欢、姜文这样的明星人物至今依旧活跃在影视娱乐圈。《宝莲灯》手游似乎是一场借势而行的冒险。
国产动画近些年来日渐式微，除去《大圣归来》这样靠着情怀集体爆发的个别案例外，新生IP已经屈指可数。对于对国产动画有着近乎信仰的一部分文艺青年来说，这样一份无处安放的情怀，只能加入缅怀的大军之中，在故纸堆里寻找童年的精彩了。恰巧，《宝莲灯》似乎投其所好。
不过，IP已经不是游戏成功的主要砝码，一大批游戏的成功和IP其实毫无关联。魔兽20年前无人知晓，20年后却动辄可以在一周内号召10亿以上的电影票房，由此可见，即使是没有IP，游戏人也可以靠着产品过硬的品质和制作水准，成就一个新的IP，冰穹互娱旗下的《贪婪洞窟》就证明了这一点，那么已经拥有了IP光环加持的《宝莲灯》呢？我们拭目以待。