鬼吹灯手游玩爆跨界 游娱联动下爆款大作起飞
2016-06-16 12:13:19游戏日报
6月16日，由新动集团、畅元国讯及65游戏联合发行的2016年度战略级手游《鬼吹灯3D》正式全平台上线，凭借《鬼吹灯》的IP迅速成为焦点，而游戏的高品质更是获得了玩家的好评。除了IP的人气支持之外，新动集团的跨界“游娱联动”也成为《鬼吹灯3D》人气爆棚的原因之一。游戏与触电合作打造沉浸式娱乐型发布会现场，打开跨界联动的新大门 ；与燃点合作共推定制白酒，迈出异业合作的第一步；邀请姚晨为其代言也打通了手游与娱乐圈之间的联系，“游娱联动”模式引人关注。
在16日全平台上线之前，《鬼吹灯3D》于6月12日抢先登陆AppStore，以十年经典改编的情怀获得了海量玩家的关注。在评论区中，许多玩家都给这一款作品打出了四星甚至是五星的高分，纷纷留言表示自己对游戏的喜爱，对《鬼吹灯》这一经典的怀念以及对游戏未来发展的期待。有了高人气的支撑，又有高质量作为后盾，《鬼吹灯3D》iOS上线首日，立即获得了动作游戏、角色扮演类游戏双榜推荐的位置，成为名副其实的爆款产品。
为什么《鬼吹灯3D》能够在全平台上线之前就获得如此海量的人气？这一方面与产品本身的IP有关，另一方面和新动在5月30日发布会上提出的“游娱联动”大有联系。由新动提出的“游娱联动”战略主打跨界合作推广，与只局限于影视、动漫、文学等文化领域的泛娱乐战略不同，“游娱联动”除了涉及这些行业之外，更多了与白酒、快消品等传统行业的异业合作。如新动与燃点的合作跨行业第一次合作，在成功吸引了玩家注意的同时，也吸引来更多异业合作的机会。
除了手游加白酒的异业合作之外，新动还邀请娱乐圈的人气巨星姚晨作为《鬼吹灯3D》的代言人，并将姚晨拍摄的宣传片巧妙融入到当下流行的H5当中。玩家通过点击链接进入界面，在页面中跟随指引抢先体验游戏中，盗墓摸金的那些喜悦、惊奇与恐惧，最后点击进入最终的墓室，看到姚晨装扮的精绝女王早已等候在其中，令人惊喜之极。此外，在五月份的发布会上新动曾宣布将在今年完成对某影视公司的收购，全面进攻影视领域，这也是新动与影视行业、娱乐圈亲密接触的机会，为今后与这两个行业进行更深层次的联动提供良好的基础。
《鬼吹灯3D》H5页面链接：http://www.huihaicenter.com/www/test/20160612/
《鬼吹灯3D》是十年经典《鬼吹灯》小说改编的手游，原著拥有超过十亿的粉丝支持，这为游戏打下一定的人气基础。游戏在品质上不留余力，为将游戏打磨成精品中的精品，新动不惜推迟发布会的时间，用情怀和实际行动来保证IP人气不流失。但是新动并不局限于此，在推广上全力开展“游娱联动”，与燃点异业合作，与姚晨跨界联动，借助两个事件的吸睛力与姚晨的号召力，给游戏带来了更多人气，成功将《鬼吹灯3D》打造成爆款产品。未来新动还会在更多产品上开展“游娱联动”，而《鬼吹灯3D》作为“游娱联动”的领头羊，一定会取得最瞩目的成绩。