百亿级IP就剩一个 《魔域》IP最终花落谁家？
2016-06-20 16:31:05游戏日报
中国国内的游戏市场中手游行业兴起较晚，发展最为迅猛， 根据艾媒咨询数据显示，2015年移动游戏行业收入规模持续稳定增长，全年收入达415.1亿元，尽管手游行业从业者在2015年陷入寒冬，但撇去泡沫、回归理性之后的手游行业距离天花板仍有较大增长空间，加上VR手游等潜在增长点可望在未来数年内进一步成熟，预计到2018年中国手游市场规模将接近700亿元。
回望2015这一年，IP是游戏行业当之无愧的首要关键词。IP居于影游联动、泛娱乐化的中心地位，2015年绝大部分成功手游均离不开知名IP，如花千骨(影游联动)、网易西游系列(经典大IP)、明星代言手游(泛娱乐化)。而在众多IP之中，端游IP改编手游是市场最受期待也是表现最好的输出方式。
端游IP改编手游源始于2012年，知名端游传奇系列以《悍将传奇》手游的身份首次入驻安卓平台，测试首日下载量就突破了18万，成为端游IP迎来手游红利时期的里程碑。接下来就是《梦幻西游》、《大话西游》、《征途》、《天龙八部》、《剑侠情缘》相继推出手游版，这些端游IP在业内都是运营超过十年以上、总收入突破百亿的重量级选手，其中西山居旗下的剑侠情缘系列IP诞生于1997年，是国产端游中运营时间最长、稳定用户群最多的。
端游相对于手游来说是一个已经有了至少十年积蓄沉淀的比较成熟的游戏市场，经过PC时代的激烈角逐后留下了那些广受认可的好游戏，这些游戏形成的优质端游IP有90%以上都是精品中的精品，所以改编手游以后所产生的文化内涵和情感诉求是许多应运而生的“快餐式”作品所无法睥睨的。再加上现如今手游市场的同质化倾向太重，众发行商尤其是大厂更愿意寻找历史悠久的优质端游IP来合作，深入挖掘端游IP在手游时代的粉丝经济和商业需求。
据业内人士透露，近日市场中最后一个百亿级端游IP网龙的《魔域》抛出了寻求代理的消息。消息一出各大发行商都争相洽谈，据悉网易、百度、360游戏、巨人等大厂都已在接洽中，随着西山居的加入争夺，这个经典IP的发行权的未来又多了一层扑朔迷离。
《魔域》这款MMORPG网游始运于2006年，到今年正好十年的时间，《魔域》因其正统的西方魔幻题材，在国内的端游领域始终保持着一枝独秀的姿态。作为端游IP来说，既有魔幻题材、又有庞大的世界观和多样的角色素材，再加上2.5D的ARPG元素和巴洛克式的场景风格，都十分适用于改编成手游，会引来众多发行商的争夺也是一种必然。那么这个争夺的场面如此热闹，《魔域》IP最终会花落谁家呢？
虽然这次争夺发行权的大厂中，网易和巨人是都有自家端游IP改编手游的从研发到发行的经历；百度和360也是拥有自家渠道导量，看起来大厂大渠道各有千秋，但是业内专业人士分析相对网龙而言西山居可能是最为契合的发行方：
第一、西山居擅长对IP情怀的因势利导，剑侠情缘作为一个国产IP跨越了单机、网游、手游三个时代能够仍然屹立不倒，背后是高标准的内容创作和对粉丝经济的合理培养和运用。《魔域》此次转型手游，多家争发行的大厂中只有西山居拥有同一IP在单机、网游到手游时代都是完美转型的案例，能给网龙的成功转身提供一定保障；
第二、西山居旗下多款手游，《西游降魔3D篇》《天域幻想》与《魔域》魔幻题材的受众粉丝群体相重合，再加上《剑侠情缘》《九阴真经》手游这样的武侠类题材自古与魔幻题材不分家，优质用户很容易转化。另外近年来市场也见证了西山居在手游市场的厚积薄发，树立了良好的品牌形象，粉丝群体固定且忠诚度和付费意愿都较高；
第三、西山居自2014年发布手游战略以来，已经组建完整手游研发、发行及运营体系，横跨北京、广州、珠海、大连、成都五地，依托“金山系——小米系”移动平台海量资源，去年6月西山居还发布了名为“西山居＋”的发行策略，宣布将与平台商、原创内容版权方、手游开发者等多方展开广泛、深度合作，广结善缘，构建西山居“＋时代”的新型生态体系，这个生态体系已初具规模，为《魔域》手游创造更为优越的发行环境。
6月2日，国家广电总局下发《关于移动游戏出版服务管理的通知》，提高了整个手游行业的进入门槛，这对于走过传统端游时代的这些游戏公司来说是个利好消息，所以这几家不论是谁家发行这个游戏，都不会妨碍这一市值百亿的现象级IP成就一段手游佳话。