2款旧作填充新品推介 乐逗国内重生之路尽显挣扎

2016-06-22 23:11:08游戏智库

一场成功的产品发布会,应该是让媒体争相报道,令观众意犹未尽,甚至使各厂商愿意以其作为标杆的。但如今,这场发布会(准确来说应该是新品推介会)过去已有一周时间,留下的只有失望和无奈。

6月13日,出海奋斗许久的乐逗游戏在自家举办的“网游产品推荐会”上公布了5款重点产品——《全民坦克之战》、《圣斗士星矢3D》、《快乐点点消》、《虚幻战场》和《苍穹变》。表面看起来很高大上,这是一次面向电竞、动漫、休闲、FPS和MMO的全领域精品化布局。实际上,其中2/5是拿来“滥竽充数”的过期产品。如果这种偷懒的行为也能称作“全领域精品化布局”,那国内有能力实现这一布局的厂商,作者可以列出一大堆。

乐逗游戏实力填坑,无非想把故事讲得更好听一点,把场面撑得更漂亮一点,让行业看到自己有在国内手游市场重新崛起的决心,也为自己在国内上市增加一些砝码。但是仅靠这5款产品,真能带领乐逗游戏将国内的重生之路走通,走顺吗?

 

“新品”推介会?

《圣斗士星矢3D》:生不逢时!

 

 

 

在推介会上公布的5款产品中,《圣斗士星矢3D》的名气最大,并且历来能拿到此IP授权的游戏厂商都具备一定的实力。但是对于乐逗游戏来说,最大的难题是如何击败《圣斗士星矢3D》的“同门师兄”。

中国区AppStore畅销榜上有一个非常清晰的事实:日系同IP产品几乎没有机会同时出现在榜单上,包括《航海王》、《火影忍者》、《圣斗士星矢》等。

最近《圣斗士星矢:重生》表现抢眼,长期位居Top20,据说还是车田正美亲自监修。而乐逗游戏选择在6月底这个节点上线《圣斗士星矢3D》,很可能是在为他人做嫁衣。

《快乐点点消》:半年为期?

 

 

 

用一款连“次新游”都算不上的产品来填充推介会,这不该是一家手游大厂所为。

《快乐点点消》——英文游戏原名"Toy Blast",是土耳其PeakGames针对中东和北美的社交手游市场开发的一款产品,于2015年1月份在美上线,当时的收入不尽如人意,而且几乎没有被苹果推荐过。但在经过了十多个版本的更迭之后,"Toy Blast"从去年年底开始营收慢慢步入正规。

而乐逗游戏也正是在那个时间点宣布代理该产品,并由何炅代言。如此算来,距今已有半年。乐逗游戏并没能把《快乐点点消》在国外的优势转化成国内的盛世。

 

截止5月底《快乐点点消》的收入排名曲线

《苍穹变》:周年重生?

 

 

 

《苍穹变》的历史其实比《快乐点点消》还要悠久,7月初就将迎来一周年生日。很明显,乐逗游戏欲借周年庆来重新包装《苍穹变》,再刷一刷存在感。和原封不动拿出来炒冷饭的《快乐点点消》比起来,《苍穹变》确实在游戏内容的推进上少许“人道”了一些——新增了职业:暗语者。

根据乐逗游戏官方的说法,《苍穹变》手游是2015年国内手游市场现象级大作,横扫业内各大奖项,连续数周霸榜AppStore畅销前十,创下月流水过亿的成绩。

但很不幸的是,《苍穹变》这款“现象级大作”在维持数周畅销榜Top10后便消失得无影无踪。而去年和《苍穹变》差不多同一时期上线,也被冠以现象级大作的《花千骨》、《少年三国志》至今仍在持续创收。

《全民坦克之战》:唯一筹码?

 

 

 

推介会公布的产品中,最能给乐逗游戏创造奇迹的可能是《虚幻战场》和《全民坦克之战》。据悉前者是全球首款采用虚幻3引擎制作的FPS类游戏,这一点作者并未去证实;后者则顶着Gameloft中国区总监担当制作人的光环,而且最近几日该产品在AppStore上的营收成绩也看似辉煌。

但是仔细观察后,作者却发现了几处违和感。游戏主打“10秒上手3分钟一局”的特色虽然感觉有点似曾相识,但实属“实事求是”。真正难以让人理解的是该游戏在畅销榜的排名变化。

6月17日晚间18点,《全民坦克之战》从iPhone榜691位突然飙升至21位。根据业内人士介绍,iPhone榜的刷新约滞后4个小时,发生这样的变化应该是下午14至15时有大量充值。而作者并未发现官网有相关拉充值的运营活动。另外,在同一时段(17日晚18:00)的iPad的榜上,《全民坦克之战》依然“稳居”871位,与iPhone的排名形成巨大的反差。

 

iPhone榜飙升至第21位

 

iPad榜稳居800名+

一款不涉及自充手游的正常走势,应该是iPhone榜与iPad榜旗鼓相当,不应天差地别。我们拿比较具有参考性的,畅销榜30名左右的产品作比较:《神武2》双榜始终在20~40名之间浮动;《皇室战争》双榜长期处于10~30,而且iPad端的成绩更佳。

 

《皇室战争》iPhone畅销榜走势

 

《皇室战争》iPad畅销榜走势

近期,业内对于自充的数据曝光越来越普遍,也越来越深入。而这些虚假的数据背后所隐藏的无非就两种目的——利用高排名获取高质量的用户,或者利用假流水来换取资本的亲睐。

资料显示,2014年8月在纳斯达克上市的乐逗游戏(创梦天地)先后参股、收购海外多家厂商,布局全球发行。财报也显示利润可观,直到2015年第二季度才遭遇了净利润的环比首次下滑(9.6%)。随着私有化获批,乐逗游戏也将很大一部分重心分散到国内。但如今国内手游市场的竞争惨烈度——若是举例形容,有点像欧洲杯上德、意、英、法、西所在的16强淘汰赛死亡半区。

按照《快乐点点消》和《全民坦克之战》的收入表现,乐逗游戏手中的筹码完全不足以在国内重新站稳脚跟,或许还会进一步压缩自己的利润空间。

一家公司有辉煌的过去,并不代表一定有光明的未来。乐逗游戏拖欠国内手游市场的功课,是有点多了。不可否认,任何拥有匠心的厂商都拥有获得成功的机会,但想要以这种不负责任的“新品推介会”形式来为自己铺路,显然是错误的做法。

文/游戏智库