2款旧作填充新品推介 乐逗国内重生之路尽显挣扎
2016-06-22 23:11:08游戏智库
6月13日，出海奋斗许久的乐逗游戏在自家举办的“网游产品推荐会”上公布了5款重点产品——《全民坦克之战》、《圣斗士星矢3D》、《快乐点点消》、《虚幻战场》和《苍穹变》。表面看起来很高大上，这是一次面向电竞、动漫、休闲、FPS和MMO的全领域精品化布局。实际上，其中2/5是拿来“滥竽充数”的过期产品。如果这种偷懒的行为也能称作“全领域精品化布局”，那国内有能力实现这一布局的厂商，作者可以列出一大堆。
乐逗游戏实力填坑，无非想把故事讲得更好听一点，把场面撑得更漂亮一点，让行业看到自己有在国内手游市场重新崛起的决心，也为自己在国内上市增加一些砝码。但是仅靠这5款产品，真能带领乐逗游戏将国内的重生之路走通，走顺吗？
“新品”推介会？
《圣斗士星矢3D》：生不逢时！
在推介会上公布的5款产品中，《圣斗士星矢3D》的名气最大，并且历来能拿到此IP授权的游戏厂商都具备一定的实力。但是对于乐逗游戏来说，最大的难题是如何击败《圣斗士星矢3D》的“同门师兄”。
中国区AppStore畅销榜上有一个非常清晰的事实：日系同IP产品几乎没有机会同时出现在榜单上，包括《航海王》、《火影忍者》、《圣斗士星矢》等。
最近《圣斗士星矢：重生》表现抢眼，长期位居Top20，据说还是车田正美亲自监修。而乐逗游戏选择在6月底这个节点上线《圣斗士星矢3D》，很可能是在为他人做嫁衣。
《快乐点点消》：半年为期？
用一款连“次新游”都算不上的产品来填充推介会，这不该是一家手游大厂所为。
《快乐点点消》——英文游戏原名"Toy Blast"，是土耳其PeakGames针对中东和北美的社交手游市场开发的一款产品，于2015年1月份在美上线，当时的收入不尽如人意，而且几乎没有被苹果推荐过。但在经过了十多个版本的更迭之后，"Toy Blast"从去年年底开始营收慢慢步入正规。
而乐逗游戏也正是在那个时间点宣布代理该产品，并由何炅代言。如此算来，距今已有半年。乐逗游戏并没能把《快乐点点消》在国外的优势转化成国内的盛世。
截止5月底《快乐点点消》的收入排名曲线
《苍穹变》：周年重生？
《苍穹变》的历史其实比《快乐点点消》还要悠久，7月初就将迎来一周年生日。很明显，乐逗游戏欲借周年庆来重新包装《苍穹变》，再刷一刷存在感。和原封不动拿出来炒冷饭的《快乐点点消》比起来，《苍穹变》确实在游戏内容的推进上少许“人道”了一些——新增了职业：暗语者。
根据乐逗游戏官方的说法，《苍穹变》手游是2015年国内手游市场现象级大作，横扫业内各大奖项，连续数周霸榜AppStore畅销前十，创下月流水过亿的成绩。
但很不幸的是，《苍穹变》这款“现象级大作”在维持数周畅销榜Top10后便消失得无影无踪。而去年和《苍穹变》差不多同一时期上线，也被冠以现象级大作的《花千骨》、《少年三国志》至今仍在持续创收。
《全民坦克之战》：唯一筹码？
推介会公布的产品中，最能给乐逗游戏创造奇迹的可能是《虚幻战场》和《全民坦克之战》。据悉前者是全球首款采用虚幻3引擎制作的FPS类游戏，这一点作者并未去证实；后者则顶着Gameloft中国区总监担当制作人的光环，而且最近几日该产品在AppStore上的营收成绩也看似辉煌。
但是仔细观察后，作者却发现了几处违和感。游戏主打“10秒上手3分钟一局”的特色虽然感觉有点似曾相识，但实属“实事求是”。真正难以让人理解的是该游戏在畅销榜的排名变化。
6月17日晚间18点，《全民坦克之战》从iPhone榜691位突然飙升至21位。根据业内人士介绍，iPhone榜的刷新约滞后4个小时，发生这样的变化应该是下午14至15时有大量充值。而作者并未发现官网有相关拉充值的运营活动。另外，在同一时段（17日晚18:00）的iPad的榜上，《全民坦克之战》依然“稳居”871位，与iPhone的排名形成巨大的反差。
iPhone榜飙升至第21位
iPad榜稳居800名+
一款不涉及自充手游的正常走势，应该是iPhone榜与iPad榜旗鼓相当，不应天差地别。我们拿比较具有参考性的，畅销榜30名左右的产品作比较：《神武2》双榜始终在20~40名之间浮动；《皇室战争》双榜长期处于10~30，而且iPad端的成绩更佳。
《皇室战争》iPhone畅销榜走势
《皇室战争》iPad畅销榜走势
近期，业内对于自充的数据曝光越来越普遍，也越来越深入。而这些虚假的数据背后所隐藏的无非就两种目的——利用高排名获取高质量的用户，或者利用假流水来换取资本的亲睐。
资料显示，2014年8月在纳斯达克上市的乐逗游戏（创梦天地）先后参股、收购海外多家厂商，布局全球发行。财报也显示利润可观，直到2015年第二季度才遭遇了净利润的环比首次下滑（9.6%）。随着私有化获批，乐逗游戏也将很大一部分重心分散到国内。但如今国内手游市场的竞争惨烈度——若是举例形容，有点像欧洲杯上德、意、英、法、西所在的16强淘汰赛死亡半区。
按照《快乐点点消》和《全民坦克之战》的收入表现，乐逗游戏手中的筹码完全不足以在国内重新站稳脚跟，或许还会进一步压缩自己的利润空间。
一家公司有辉煌的过去，并不代表一定有光明的未来。乐逗游戏拖欠国内手游市场的功课，是有点多了。不可否认，任何拥有匠心的厂商都拥有获得成功的机会，但想要以这种不负责任的“新品推介会”形式来为自己铺路，显然是错误的做法。
文/游戏智库