《白猫计划》本是爆款，缘何折戟？一场贴钱不赚钱的营销
2016-06-27 14:25:25游戏日报
从《勇者前线》《锁链战记》再到《怪物弹珠》，几款红透日本的产品都曾进军中国市场。那些在日本畅销榜可以活跃两三年的游戏，一到中国却活不过1年，有的甚至几个月就消失。在经历过好几款王牌日本手游的滑铁卢后，去年春天，由COLOPL研发的日本双榜第一的APRG手游《白猫计划》也进入了中国。在大规模的推广和各方的支持下，《白猫计划》在初期表现良好。然而随着时间的推移，这款本是爆款的外来游戏，也出现了“水土不服”的现象。
《白猫计划》是COLOPL在2014年底推出的3DARPG游戏，其独创的单手指操作系统“软指控”给当时的ARPG市场带来了相当大的冲击。上线以来，《白猫计划》多次获得App Store和Google Play的推荐，并数次击败常年盘踞榜首的《怪物弹珠》获得畅销榜榜首，可以说是奠定COLOPL市场地位的当家之作。
尽管此前日本手游进入中国的表现都不太好，但由于《白猫计划》在韩国和港台地区表现出色，而国内“二次元”手游的热度愈演愈烈，去年3月《白猫计划》还是进入了中国。可惜的是，一年过去了，备受期待的《白猫计划》在中国市场的表现并没有给人带来太大的惊喜，在这样的背景情况下，代理方晨之科做了一项大胆的决定:在游戏中投入大量福利活动。这无疑让原本平静的玩家，再一次火热了起来。然而这却是一场贴钱不赚钱的营销，大量的福利活动直接补偿，完全放弃了充值活动。活动本身力度惊人，但却没有为充值做贡献。提前透支完了《白猫计划》的游戏生命。此举也尽显了身为外来游戏运营方晨之科的无奈和心酸。
消失的物品代码bug
就白猫的玩家反应，除去国服落后的N个版本和本地化等原因，导致白猫最后在国内市场失败的主要原因还是其游戏内容的Bug多。据悉，《白猫计划》的中外合作欠缺有效的沟通渠道，导致中方相当被动，日方给到《白猫计划》中经常出现脚本问题，在游戏中反应出来后，连夜修改已成为家常便饭。并且在日方某中国分公司负责研发的《白猫计划》本地化的内容中也经常出现更新BUG，还需要运营方自己调整。
如果说《怪物弹珠》是死在日方坚持不做本地化修改的固执上，那《白猫计划》便是倒在日方研发的bug和沟通成本中，《白猫计划》最终也未能打破日本游戏在中国的命运，但无论如何，从这次运营活动看来，晨之科显然还是一直在为《白猫计划》努力的，甚至不惜以贴钱的方式调整整个游戏的运营状态。倘若这次活动真能为《白猫计划》国服带来一次转机，那么对于那些已经折戟中国的日本手游以及正打算引进日本手游的厂商而言，或许能带来更多思考。