优酷土豆李伟：打造与大视频生态结合的全新青春仙侠IP
2016-06-29 09:12:56游戏日报
暑期档即将来临，《幻城》、《青云志》、《九州天空城》等魔幻仙侠剧纷纷上线，新一轮的“影游联动”浪潮即将来袭，面对如此众多的仙侠题材游戏上线，7月13日进行公测的《御剑情缘》又将如何应对？作为联运方的优酷土豆依托优质的流量资源与IP储备又会带来怎样的新动向呢？为此游戏日报独家采访了优酷土豆游戏中心总经理李伟，看优酷土豆是如何打造与大视频生态结合的全新青春仙侠IP--《御剑情缘》。
在采访中游戏日报了解到在Q2期间，优酷土豆作为《御剑情缘》的联合发行方，使用旗下全网独播仙侠剧《仙剑云之凡》与游戏进行联动，在推广上覆盖线上、地推、展会以及各种类型的植入。而到了Q3优酷土豆还拥有《青云志》与《幻城》两部电视的转播权，届时将会于《御剑情缘》展开进一步的联动。
在李伟看来所谓“影游联动”只是一种营销手法，并不是一种商业模式。其根本就是优势资源围绕用户需求的组合，而现在太多这样的“联动”，只是在消耗资源与用户。在《御剑情缘》这个项目中，优酷土豆与紫龙互娱一起打造的是一个原创IP《御剑情缘》，而这个IP的用户，有着青春、创新、活泼的属性，所以优酷土豆依托自身优势资源来支持这个IP，一切是为了用户来做的IP，他们的认知是：这是我要的仙侠，这是我的仙侠。
而《御剑情缘》这一原创IP在未来也将会有更多的内容向的开发，和游戏的迭代，公测月优酷土豆与紫龙互娱也将一起推出游戏主题曲与MV，结合各种娱乐性资源来把这个年轻的IP更加深入地植入粉丝到的心中。
除此之外李伟还表示优酷土豆在这个暑期拥有最强的青春剧集，要做的是打造一个属于年轻，属于青春的暑期。优酷会员将与游戏产品深度的结合，一起来共享这个热情的暑假。
以下为采访实录：
李总您好，我是游戏日报记者，请您简单介绍下本次与紫龙联合发行《御剑情缘》的合作，在《御剑情缘》联合发行中双方的职责以及分工情况？
李伟：双方的职责是发挥自己最擅长的部分一起来把游戏运营发行宣传的环节做好。具体来说我们会更多的让游戏与我们的大视频生态结合，如剧集宣推资源、会员体系等等，紫龙则打造游戏的内容与运营体系，与我们的生态平台相对接。
暑期作为游戏厂商必争之黄金期，在一年的黄金时期优土为何选择了一款原创IP手游产品做联合发行，这个选择看起来好像并不怎么明智？
李伟：这反而是最好的一个选择，因为手游发行到了目前的这个阶段，已经是以产品为核心价值，大家拼的不是这个阶段有多少“拿”来的IP，搞所谓的影游互动式的营销，而是要看能不能一起来打造全新的IP，赢得用户对于运作能力认可。我们将在暑期给年轻的一代一个全新的属于年轻的青春仙侠IP。
《御剑情缘》5月18日做了首测，首测情况是否达到您拿这个产品时的预期？这一个月来又做了哪些调试？能否介绍下目前《御剑情缘》的数据表现？
李伟：游戏的情况超出了我们的预期，同时独播剧集对于游戏的拉动也超过了行业水平。这一个月的调整主要是要更为细致的打磨产品，以及搭建属于IP用户的内容生态。
据了解，《御剑情缘》通过优土旗下全网独播仙侠大剧《仙剑云之凡》来做影游联动，在业界属于少有借助同类型题材而非跨界同名IP的影游联动做法，为什么用这样一种看似“牵强”的做法？在用户认知层面是否会遇到问题？
李伟：我们和紫龙都一直在强调一点，所谓“影游联动”只是一种营销手法，并不是一种商业模式。其根本就是优势资源围绕用户需求的组合，而现在太多这样的“联动”，只是在消耗资源与用户。而我们现在在这个产品上的做法，我们“影游联动2.0”的概念，要做的一件事是：打造一个IP，也就是说，在这个项目中，我们一起打造的是一个原创IP《御剑情缘》而这个IP的用户，有着青春、创新、活泼的属性，所以我们用了自己的优势资源来支持这个IP。我们一切是为了用户来做的IP，他们的认知是：这是我要的仙侠，这是我的仙侠。
在实际操作中我们又是通过什么样的方式让《御剑情缘》手游和网剧《仙剑云之凡》进行绑定的呢？
李伟：首先，云之凡是台网同步的大剧，而我们也并没有做与剧的绑定，而做的是与用户的绑定，目标用户喜欢的东西，不管是剧，是明星，还是游戏，我们都放到一起吸引用户。要说绑定，我想我们绑的更紧的是优酷土豆会员，视频会员与游戏特权的深度结合，将会有很多创造性的活动在公测当月公布。“女朋友看剧，男朋友打游戏”不是梦想。
据了解，暑期档优土还有《青云志》和《幻城》两部电视剧的播放权，届时是否有与《御剑情缘》联动的计划？与《仙剑云之凡》的做法有哪些不同呢？
李伟：我们在这个暑期拥有最强的青春剧集，我们要做的是打造一个属于年轻，属于青春的暑期。我们的优酷会员将与游戏产品深度的结合，一起来共享这个热情的暑假。
而据了解，《幻城》和《青云志》目前也有同名手游进行影游联动，届时是否会影响《御剑情缘》这一原创IP的推广？届时将如何突围？
李伟：这些好的产品放一起，是机会，也是挑战，我们要做好的是产品为主的一切，因为不管什么情况下，好的产品才是一切的关键。而且我并不认为这几个IP是敌对的，没有一个产品能吃掉所有的用户，精细化的运营，找到自己的核心用户群，才是取得好成绩的前提。
您曾提到动用双方相互的资源，可以把这个IP做成一个五年甚至是更长时间的经典IP。那么接下来对于《御剑情缘》这一IP还将会如何开发？还将延伸这样的业务？
李伟：未来肯定会有更多的内容向的开发，和游戏的迭代，公测月我们就将一起推出游戏主题曲与MV，会结合各种娱乐性资源来把这个年轻的IP更加深入地植入粉丝到的心中。
目前除了优酷以外，其他视频网站也在逐渐布局影视剧开发，对此优酷方面接下来在IP生态方面还将有哪些大动作？是否与紫龙在这方面有深度合作的计划？
李伟：我们集团今年陆续开的几次战略发布会，从剧集、动画，再到综艺，甚至是VR内容，各个方面我们都是深入到了内容源头，也就是IP的创作、开发、衍生内容的开发。我们已经构建成为了一个多屏文化娱乐的生态。未来我们和紫龙还会有一些IP的合作，我相信有了《御剑情缘》的基础，我们将有更多的可能性，做出一些让行业能眼前一亮的项目。