掀开明星红人的另一面，《天下HD》最长直播解锁传播新姿势
2016-06-30 07:48:26游戏日报
这场“与TA的一天约会”直播是网易《天下HD》为其情缘新版·浮岛囍礼24日正式公测打造的一次直播盛宴。显然，相比在各游戏媒体发几篇“我们推出结婚系统”常规宣传，这场时长9小时男神女神真人演绎直播更有话题性。人天生有一股不可抗拒的好奇心，如果充分利用这点发力，就能瞬间把注意力抓住。在直播之前“有视频为证”、有“壁咚戏”、四万年美女BEJ48苏杉杉与其BEJ48的闺蜜们BEJ48徐佳丽、BEJ48易妍倩。除此之外，还有网络红人霸道总裁叶良辰实力撩妹都是能够引起网友兴奋的符号，成功激活了围观者的热情。
BEJ48苏杉杉与BEJ48徐佳丽、BEJ48易妍倩
广告企划的黄金时代，直播平台的N多可能性
就如同吃是人的一种日常行为一样，看也是人的一种日常行为，视觉所及之处，精神必能到达。当直播平台正以一种新的文化形成向我们日常生活全面渗透时，那么问题来了，什么样的直播内容才能获得最大化的接受度呢？我简单的总结了一下，有趣、好玩，能够让看者抒发和表达一种情绪，并带来无限想象的空间，有对这件事情探索了解的欲望。9小时直播观看总人数破百万，最高同时观看人数破30万，登上微博话题榜第二，阅读量超5000万，转发讨论12万，抢占了18个贴吧头条，覆盖人数： 5,500,000，互动人数： 20,000， 65 家媒体报道，超20家知名媒体给予头条报道。
《天下HD》9小时“与TA的一天约会”直播正是抓住了大众的猎奇心理，让无所不在的看与无所不在的被看相互交织在一起，我们都成为了那个透过洞孔的窥视者。从传者本位到受众本位、从理性诉求到情感诉求，从争夺购买力到争夺注意力，从我购买，我消费，转变成我参与，我传播，《天下HD》这场直播大戏代表了广告观念的嬗变。
BEJ48苏杉杉引网友追捧
引爆围观者G点，看戏也有乐子
晚上17点女神BEJ48苏杉杉携萌宠庆祝《天下HD》“大荒第一婚”，掀起了直播的高潮！晚间BEJ48美少女组合身着青春气息的服饰甜美登场与《天下HD》玩家甜蜜聚会，并带来了BEJ48美少女们在家中排练的场景，被粉丝称赞励志。在9小时直播过程中，BEJ48美少女组合秀厨艺、玩游戏、疯狂猜词、为《天下HD》情缘玩家演唱婚礼进行曲都非常接地气，网友称她们象邻家妹妹一样没有偶像架子。
直播是活的，不管是自然的状态，还是全靠演技，都在这个舞台相映成趣，并带动了一个集体游戏奇观。它给我们带来的启示是，在这个娱乐至死的年代，广告已经不是单一地使用价值与交换价值的实现，还是符号价值的生产和消费，把需要表达的广告主体，以一种有趣的模式去扩散是第一要义。《天下HD》宣传主体是是游戏里可以结婚，还可以跨越性别结婚，温馨别墅，男神女神，傲娇萌宠，完美的将主体概念表达了出来。这件事情要是直接用语言或者文字去形容，肯定会干巴巴的，但以室内情景剧的方式表达就有点意思了。
BEJ48苏杉杉与BEJ48徐佳丽、BEJ48易妍倩在家中排练
叶良辰出场掀起了观众的热议，初次见面礼“姨妈巾”成为了弹幕吐槽最大亮点，各种角度、各种隐含元素的脑补解读，让人欲罢不能。在直播中与《天下HD》女玩家晨晨的互动被网友称为是真名士而自风流，自创十套壁咚吻被评为强力撩妹大招，无数网友称这壁咚创造力，妥妥满分。在午间的直播中，美女主播为猫狗CP换上约会装扮，猫狗CP在邻居宠物泰迪、秋田的见证下，以大乱斗的方式进行着约会，网友评论称萌到没有朋友。
叶良辰与女玩家晨晨演绎10种壁咚方式
从叙事到景观，让直播成为传播载体
在直播中，被围观的男神女神和猫狗萌宠，是以一种非常社会性的生活化方式呈现，我们对四万年美女BEJ48苏杉杉和她队友日常生活的好奇，对霸道男人如何把妹的好奇，对狗与猫温暖的爱好奇，都在这9个小时中得到了满足。这是一个成功的脚本，而用户除了是观众之外，还是不自觉的推动者。
相比传统的广告模式，直播可以使语言更加简化，感观影响更丰富，从《天下HD》这次“一天约会”的营销活动中，我们可以总结经验若干。一，抓住网络兴奋点，直播真人实时活动也得擦点稍为敏感点的那啥球；二，有话题性的明星红人担纲，而且还要条件契合。三，张驰有度的节奏掌握，以及与网络、媒体的联动。四，有彩蛋。譬如用来代表不同性别可以结婚的狗猫情侣，成为了被网友认可的一个母体而被进行各种诠释。从某种意义上说，《天下HD》解锁了一种新的营销模式，这种大胆的刺激形式，是从大众日常生活消遣和需求上找到了突破。
BEJ48苏杉杉与BEJ48徐佳丽、BEJ48易妍倩与玩家浪漫互动
《天下HD》情缘系统浪漫上线
手法上层，触动网民精神需求
你可以说直播热度是即时性的，没有深度，但你却无法否认，它传播力非常强，而且是用户主动参与传播。这次活动的最大意义是真正推动了“大众”传媒，把想要传播的信息变成双向交流，不是强推给用户，让网友真正地融入事件当中玩进来，并主动参于到创造传播活动中。
这种即能够吸引眼球，还能把整个活动带出来成功营销，也是人们本性中窥视欲、猎奇心的一种体现。互联网世界从来都不缺随遇而安的精神，网民习惯于在每个事件面前找到自己的情绪的归属，所以广告主体一定要明白这个道理，将深奥的通俗化，繁杂的简单化，让大众正常接受我们想表达的讯息，就算网民明知道是营销，还是会饶有兴趣地参与进来，所以这就是网络的娱乐性。