从苍姐到“Papi酱” 网络直播进入4.0后网红时代
2016-07-13 09:43:59游戏日报
在资本骤然转冷的2016年春天，直播平台却亢奋地生长着，让主播、粉丝和资本都为之疯狂。它不像17年前的QQ、7年前的微博、5年前的微信，它们火起来，都经历了一个相对漫长的用户积累时间，但网络直播的火似乎是在一夜间点燃。
随着社交媒体、智能手机、4G网络的发展，网络直播正在成为新一轮互联网巨头和创业者们争夺的新战场。到目前为止，网络直播已经蜕变到4.0后网红时代。
▎2000万人看Papi酱直播 网络直播进入后网红时代
papi酱的直播首秀是在一直播、美拍、花椒、斗鱼、优酷、百度、熊猫TV和今日头条等8家平台进行的同步直播，原本预告21点正式开始的直播，延误至21:12才开始，直播地点是papitube的办公室。
数据方面，在1小时25分钟的直播中，papi酱的8个平台同时在线峰值达2000万，一直播和花椒直播等一度超过400万在线粉丝，但等到直播结束，一直播和花椒直播人数均有下降，一直播下降至247万人，而美拍则不降反升，在直播结束从167万人升至192.9万人。
不过值得注意的是，由于一直播和微博直播的打通，而且微博目前仍是papi酱直播预热和后期宣传的主阵地，所以在直播结束后，papi酱直播首秀的内容仍被重复观看，这也造成了观看量的持续上升，截至7月12日上午8点，累计有7435.1万人次观看过。
从优酷土豆等视频网站上传个人小视频的直播1.0时代，再到类似YY直播、六间房等网页端的“秀场”直 播2.0时代，再到由斗鱼、熊猫TV等游戏直播平台的“游戏直播“3.0”时代，如今的直播平台已经进入了“随走、随看、随播”的4.0移动视频直播时代，而从王凯、袁姗姗、刘涛、宋仲基等明星进入直播平台，再到罗胖、Papi酱等网红经济的孵化，网络直播4.0也逐渐步入后网红时代。
▎繁华背后的乱象横生 文化部查出17w违规网络表演者
随着直播形式越来越多样化，直播人员全员化，在看多了吃饭、睡觉、毫无营养的聊天后，用户的新鲜劲儿也很难维持太久。有数据显示，网络直播平台用户数量已达2亿，大型直播平台每天高峰时间大约有三四千个直播“房间”同时在线，用户数可达二三百万人次。因此直播平台的内容也在经历挑战。
4月14日，文化部将一批直播平台列入查处名单之后，直播平台繁华背后的乱象被推上风口浪尖。巧合的是，在4月13日，北京网络文 化协会组织百度、新浪、搜狐、爱奇艺、乐视、优酷、酷我、映客、花椒等20余家从事网络表演（即直播）的主要企业负责人共同发布《北京网络直播行业自律公 约》，表达行业态度。
而在今日中午，文化部公布了第二十五批违法违规互联网文化活动查处名单。据悉，本次查处名单涉及23家网络文化经营单位共26个网络表演平台。统计显示，本次集中清理，各大网络表演平台共关闭严重违规表演房间4313间，整改违规表演房间15795间，解约严重违规网络表演者1502人，处理违规网络表演者16881人。
▎直播产业链已形成 数不清有多少钱在背后推波助澜了
“直播”平台的产业链也正在形成。根据艾瑞报告，2016年，游戏直播用户将破亿。生活直播平台的核心收入模式也已清晰：将通过平台专用摄像头、广告付费投放、观众打赏分成以及其他平台转播平台版权收费。围绕“直播”，平台可以去运营演艺经纪，通过广告去进行流量变现，甚至产生优质IP，进行全产业的内容生产。而对主播来说，除了打赏收 入，电商、广告代言都是比较快速的变现方式。
目前直播平台可以分成游戏直播、生活直播、秀场直播三种模式。其中以熊猫TV、斗鱼为代表的游戏类直播平台的火爆，很大一部分程度源于游戏本身的聚合效应，特别是当明星介入后，游戏直播平台也成为游戏产业链中必不可少的环节。
以斗鱼TV为例，除了奥飞动漫蔡东青2000万元的天使投资、红杉资本2000万美元A轮投资，还在今年获得了腾讯出资4亿元的B轮领 投，以及后续的红杉资本追加投资及南山资本的跟投。阿里投资了浙江报业财团的战旗TV，熊猫TV背后有“国民老公”王思聪代表的万达系巨额资本。360早已独立运作花椒，周鸿祎本人也经常出没花椒给主播打赏。
今年1月，乐视体育以3亿元收购章鱼TV100%股权。目前国内手机视频社交领域排名第一的映 客，获得了A股上市公司昆仑万维领投的8000万元A+轮融资，在2016年1月7日，昆仑万维发布公告称，向北京蜜莱坞网络科技有限公司投资6800万 元，取得后者18%股权，而蜜莱坞即是映客、蜜Live两款移动应用的持有方。
目前在A股市场，已经有 9家上市公司站在了风口，巴士在线、恺英网络、乐视网、暴风科技、宋城演艺、昆仑万维、奥飞娱乐、浙报传媒、游久游戏都有直播平台。除此之外老牌视频网站也已经将部分资源向直播倾斜，例如搜狐旗下的千帆直播很多资源来自被收购的56网，暴风科技也表示 将在直播上做文章。
以社交起家的陌陌做直播有天然的优势，陌陌最新的6.7版本已经将直播功能提升到了主要位置，替代了以前的发现。陌陌现场的移动音乐互 动直播也成为演艺圈不少明星发布新作品的平台。电商网站的直播目的在于打消用户顾虑和直接拉动消费。网易考拉海购日前宣布要做媒体驱动型电商，将通过远程 视频和VR技术等直播手段，让用户参与到选品、采购、物流、仓储的完整链条中来。
随着资本的推动，政策的变化以及全民性的普及，网络直播进入4.0后网红时代。