欧洲杯下 缘何鲜见借势营销的手游
2016-07-13 11:29:14游戏日报
欧洲杯无疑是当前最热门的事情之一了，但是竞争异常激烈的手游市场却鲜见有类似借势营销的游戏。与过去几年欧洲杯期间总会出现几款同类题材的足球游戏相比，今年颇显得冷清，目前市面上正在力推的只有一款指游方寸推出的全新H5游戏《热血球球》。为什么大部分游戏公司无视欧洲杯这场体育盛宴呢。
有知情人士表示，由于体育类游戏的特殊性，相比较目前市面上流行的如卡牌、ARPG主流游戏类型，足球类游戏一直是个较为小众的市场。游戏的制作成本不低，但鲜有大成之作，而且大部分球迷并不是重度游戏玩家，一般的足球游戏也很难能够让球迷们能够轻松上手玩转的。
另外就是中欧时区的不同，在法国举行的欧洲杯比赛时间大部分都是国内的夜间，这给游戏营销也带来了挑战，而且过去几年的实践看，几乎没有能够借势成功的游戏。所以今年大部分游戏公司对这块市场也望洋兴叹弃之了。连一些一直在运营的足球类游戏也因为球员和比赛题材的差异，在欧洲杯期间也是沉寂。
既然如此，为什么指游方寸还敢重金力推H5游戏《热血球球》呢？
对体育类游戏关注的读者一定记得之前有款成功网页游戏也是叫《热血球球》！指游方寸发行运营的H5游戏《热血球球》正是由当年页游制作原团队倾力打造，只不过随着时代的进步由原来网页游戏变成了跨平台的H5游戏。
众所周知，H5游戏具有轻松易上手的特点，点开即可玩。《热血球球》H5游戏正是如此，这是一款可媲美FIFA的真实足球竞技游戏，而且对手机的配置要求并不高，iphone4s或小米2同等或以上配置即可，游戏无需下载打开即玩，不耗费时间与精力，一天即便连续玩10小时，所费流量也不会超过1MB。这些特点颇符合专业球迷的偏好。
具有足球类游戏成功经验的制作团队保证了《热血球球》H5游戏的专业性，而H5游戏新技术载体的出现也有效的解决了入口难的问题。
据消息人士透露，作为一款H5游戏，《热血球球》的数据表现出众，其次日留存达到25. 34%，付费率8%左右，ARPU超过了130元。这样的数据表现，一方面证明游戏还是要看产品本身的质量而非入口，另一方面证明市场的冷清并不是市场本身的问题，而是看游戏公司能不能真的去分析理解市场，进而充分挖掘细分市场的潜力。
事实上，作为一路领先的游戏发行商，指游方寸早在2016年初就进行了“H5+IP+细分领域精品+海外发行”的多角度战略布局，除了稳固既有产品优势，大力发展那些“非主流”但是深受用户喜爱的“细分领域产品“，深度发掘移动游戏领域的细分市场，丰富产品类型，填补市场空缺。
《热血球球》H5游戏无疑就是指游方寸战略布局下一款代表性产品。“从来机会都是留给有准备的人”，指游方寸的《热血球球》也是在其他厂商都不敢或不能尝试的时候尽享足球盛宴的一款产品。《热血球球》H5游戏能否创造H5游戏和体育类游戏的新的高度，让我们拭目以待！