日本畅销手游在中国的成与败
2016-07-15 15:04:03游戏日报
近日日本任天堂的火爆手游《口袋妖怪GO》在澳大利亚和北美地区首发。这次任天堂与谷歌合作，采用了先进的LBS和AR技术，革命性的将手游搬出了室内和屏幕，使手游与现实融合，让世界成为玩家们的舞台。
截至7月11日《Pokémon GO》的日活跃人数占比已经接近推特全平台日活跃人数占比，几乎成为了全球社交圈的绝对性爆炸传播。游戏虽然凭借着口袋妖怪的强IP效应和创新的核心玩法成为人们讨论的焦点，但目前《口袋妖怪GO》在中国仍处于锁区状态，而从中国市场近期外来手游低迷的状况来看，《口袋妖怪GO》能否功在中国获得成功还尚未可知。
截至7月11日《Pokémon GO》的日活跃人数占比已经接近推特全平台日活跃人数占比，几乎成为了全球社交圈的绝对性爆炸传播。游戏虽然凭借着口袋妖怪的强IP效应和创新的核心玩法成为人们讨论的焦点，但目前《口袋妖怪GO》在中国仍处于锁区状态，而从中国市场近期外来手游低迷的状况来看，《口袋妖怪GO》能否功在中国获得成功还尚未可知。
就在《口袋妖怪GO》首发前不久，曾为App Store和Google Play双榜冠军的人气手游《白猫计划》和拥有着石田彰、花泽香菜等众多日本一线声优配音的火爆手游《锁链战记》纷纷宣布国服关服，无数玩家扼腕叹息。然而就在去年曾经大红大紫的《怪物弹珠》也折戟中国。但同为知名声优演绎的日系卡牌手游《乖离性百万亚瑟王》与《梦100》却在中国的市场上获得了成功。几款手游类型相似，前者甚至还拥有更大优势，为何会出现如此截然不同的结果?
先天优势：日本手游的共同点
虽然《乖离性百万亚瑟王》和《白猫计划》是截然不同的两类日本手游，然而他们却拥有一个另玩家津津乐道，乐此不疲的共同有点，那便是日本手游的精美的二次元立绘。不得不说，日本手游在美术风格上拥有自己独特优势，在国内二次元盛行的风潮下，日本手游二次元风格成为玩家心中无可替代的优点，人们纷纷为精美的二次元人物立绘买单。除此之外，《白猫计划》与《怪物弹珠》等手游创新的核心玩法，也吸引着更多喜欢新鲜事物的年轻玩家。
日本手游在人物塑造上的能力的确已经屈指可数，在日本国内漫画、动漫界就已缔造出众多世界级IP，日本手游也凭借着强大的人物塑造能力让国内的部分玩家成为了旗下游戏的铁粉。
异地劣势：外来大作的伤与痛
2015年8月《怪物弹珠》宣布停服以来，国内市场一直弥漫着一种日本手游低迷的状态。不少论调以水土不服来形容日本手游在国内的低迷状态。的确中国市场一直有着自己的特点，虽然有一部分玩家忠爱自己的人物与角色，但绝大部分用户对于日本手游在人物塑造方面的优势并不是十分在意，人们更加在意游戏内给玩家的回报是否充足，游戏体验是否流畅、刺激。所以外来大作虽然在日本乃至全球畅销，但也并不意味着在中国市场可以重新复制这样的成功。这就使外来手游的本地化研发显得十分重要。《怪物弹珠》就曾经因为本地化修改运营策略问题与代理方争执不下，导致推广节奏滞后，最终没能在中国续写自己的传奇。
中日游戏市场用户付费习惯的不同
作为一款外来手游，解决了最初的定位与本地化的问题后，还要面对众多沟通的问题，众所周知，日本是一个对于版权管理十分严格的国家，而中国手游市场又是以渠道和代理为主的市场。当面临游戏某些修改时取舍的尬尴，成为了外来大作的又一劣势。
据知情人透露 ，此前火爆的游戏《白猫计划》曾因为游戏修改审核时间过长而被迫取消和修改运营活动。《锁链战记》也曾因为同样的问题而滞后多个游戏版本。相比于此前成功的《梦100》与《乖离性百万亚瑟王》不仅成功进行了游戏本地化，还加入了多样的中国独有的游戏元素，让中国的玩家真切的感觉到国服的优势。
日本游戏在中国经历了多种不同命运，总归起来成功与失败的原因是一样的：一是自身是否能够精准的定位中国细分市场。是否能够结合日本游戏自身的先天特长进行恰到好处的本地化修改，使得即不影响日方游戏内容，又不过分压缩中国运营及渠道的空间。二是中日合作双方信息沟通是否顺畅。双方是否既能交换想法，又能做到一定让步。双方能否充分信任合作，将游戏BUG数量及审核时长压缩至最低。
虽然日本游戏近年来频频遭遇水土不服的魔咒，但过去并不代表将来，中日合作引进《口袋妖怪go》等的优秀外来手游依然有很大的市场和成功前景。据悉MIXI计划将让《怪物弹珠》重回中国，《口袋妖怪go》也在寻求引入中国的窗口。未来越来越多的日本手游将被带到中国。当中日双方经过一段时间的磨合和洗礼后，市场必将诞生出更多更为成熟的手游合作案例，而日本手游也必将在中国市场迎来新的发展与机遇。