品牌玩出界！网易游戏CJ推“游戏互联网合作生态圈计划”
2016-07-21 18:16:46游戏日报
继玩家KOL养成计划后，今天网易游戏又公布了今年ChinaJoy“玩有引力，运筹出奇”W计划之第二弹——“游戏互联网合作生态圈计划”。与玩家KOL主打社群经济不同，这次的BD合作计划以寻找最会玩的合作伙伴为主旨，其实是联动各个领域的商业合作，试图以ChinaJoy为契机，打造以游戏为核心的游戏互联网合作生态圈，为玩家提供一种全方位的“游戏生活”。
据官方消息，三星、士力架、红牛、JEEP、统一旗下小茗同学已经成为网易游戏ChinaJoy首批合作伙伴，覆盖了吃喝玩乐等生活领域。从这些品牌的规格上看，堪称互联网圈顶尖的游戏互联网合作生态联盟。诸多行业翘楚之间的牵手，并不多见。热闹之外，也让我们看到了泛娱乐趋势下，游戏公司向传统行业的垂直整合与延伸。
无界强互动，跨界整合力
从“游戏互联网合作生态圈计划”公布的第一批合作伙伴可以看出，这些企业都是主张生活态度的品牌，自由、活泼、能量……与ChinaJoy主打的“会玩”概念不谋而合。三星，全球消费电子领跑者；士力架，活泼会玩的巧克力品牌；红牛，让你时刻享受能量生活的功能性饮料；Jeep，汽车行业的传奇；还有近几年颇受年轻群体欢迎的90后饮料品牌小茗同学。正是品牌精神内核上的共通性，才让跨界和整合有了品牌基础，反过来，也让品牌形象在“一起玩”中实现良性增值成为可能。相同的品牌诉求，也是玩跨界的基本态度。
从这次ChinaJoy大手笔的合作可以看出，网易游戏在继续前行的道路上，游戏方式与主题方向都在悄悄变化，正以各种新奇的方式吸引着更多的用户走近游戏，同时，也打通了虚拟世界与传统行业之间的界墙。
当传统行业遇上互联网，新生态带来再生长
2016年互联网行业有一个有趣的现象——抱团。游戏里的抱团称之为组队，商业上的抱团称之为利益共同体。当下大热的泛娱乐化便是一种抱团。
跨界整合就像做菜，各种调料放在一起，看用户的需求，能做出鱼香肉丝也能做出熊掌鲍鱼。网易游戏这次在ChinaJoy上玩的跨界就是如此。“游戏互联网合作生态圈计划”将脾性相合的企业品牌召集在一起，从游戏玩到生活，玩出不一样的味儿，可谓传统行业与互联网的一次火花碰撞。
这次“游戏互联网合作生态圈计划”，可以说是游戏之外的“大游戏”。在深挖用户与游戏内容价值，进行商业性探索之外，也是对娱乐性的再延伸。对于一个跨界品牌集体参与创作出来的“大游戏”而言，游戏的乐趣能在游戏之外得到更大的传播，也是各品牌对用户的一次精神回馈。
变则通，不变则死，网易游戏总能玩出一些新门道。“游戏互联网合作生态圈计划”在娱乐性与商业性之间搭了一座桥，将游戏玩出了游戏边界，玩成了一整个生活圈，应了中国自古的哲学思想“以小见大，四两拨千斤”。
撒了欢就要没了边，玩出界才有未来
反过来再说网易的玩，网易之所以能玩出花样玩出气势，最终的原因还是多年的专注与经验沉淀，在用户群体和游戏内容两个层面上都根基颇深，为“游戏互联网合作生态圈计划”提供了养分。而反过来，玩出彩的BD合作计划，也能反哺品牌自身的商业和娱乐价值。
充分挖掘大数据，连接线上线下用户的多元社交参与，打通传统与虚拟之间的界限，并把游戏思维深入到传统行业中，通过对用户的需求定位，有针对性的去服务，这是互联网时代的自动匹配玩法。
在这种创新下，游戏不再停滞于原有的市场，对于传统行业来说也可能是一个突破颠覆的机会。随着跨界合作的深入，品牌之间双向内生和外延的空间都会大幅度增长，从长远来看，游戏会以更全面扩展的姿态渗入不同的行业，在大数据和大娱乐概念下铺展新的未来。