代言风向标 明星+玩家互动深化《梦幻西游》品牌战略布局
2016-07-24 18:35:10游戏日报
作为国内最具价值的游戏品牌，《梦幻西游》于今年5月20日正式宣布邀请国内新生代女演员刘诗诗作为自己的品牌代言人，引起了业内人士及社会公众的广泛关注，而刘诗诗也成为继林更新之后，《梦幻西游》于今年所邀请的第二位品牌代言人。那么，《梦幻西游》为什么要选择这么多不同类型的娱乐圈明星为自己代言呢？目前为止其又携手刘诗诗为外界带来哪些创新之举？我们不妨从刘诗诗与《梦幻西游》的一系列合作来一探究竟。
以情动人，深挖刘诗诗气质内涵
《梦幻西游》在邀请娱乐圈明星为其代言时，会兼顾明星代言人自身的气质以及考虑玩家群体的认可度，而不仅仅是从明星代言人粉丝群的多少出发。
以刘诗诗为例，除了拍摄代言海报，《梦幻西游》还深入挖掘刘诗诗的个人气质，推出与之气质相符的情感微电影，从女性视角讲述玩家在《梦幻西游》世界里所邂逅的爱情故事。在情感微电影“看不见的友好度”中，刘诗诗饰演女主角“夏晗”，以故事的呈现形式来讲述其在游戏世界中所经历的爱情，引起了无数玩家高度的情感共鸣。而此前《梦幻西游》还与林更新携手推出的情感微电影“导标旗”，深情展现出林更新的气质形象，从友情的角度讲述了他在游戏世界中的兄弟情深，触动了不少玩家的内心。
可以说，无论是爱情还是友情，都是玩家群体在游戏世界中或多或少都会经历的，而《梦幻西游》与两大代言人携手推出的情感微电影更是形成联动，围绕着玩家群体的故事，道出了许多玩家的心声，从而使得视频能够深入到玩家的内心。仅就“看不见的友好度”这一视频而言，其在腾讯、爱奇艺、乐视、搜狐、今日头条等多个视频网站推出之后，立刻获得了这些平台的自发推荐，并在短时间内就获得超过2000万的总播放量。不少《梦幻西游》玩家和刘诗诗的粉丝还专程留言，与他人分享自己的情感故事。
可以说，无论是爱情还是友情，都是玩家群体在游戏世界中或多或少都会经历的，而《梦幻西游》与两大代言人携手推出的情感微电影更是形成联动，围绕着玩家群体的故事，道出了许多玩家的心声，从而使得视频能够深入到玩家的内心。仅就“看不见的友好度”这一视频而言，其在腾讯、爱奇艺、乐视、搜狐、今日头条等多个视频网站推出之后，立刻获得了这些平台的自发推荐，并在短时间内就获得超过2000万的总播放量。不少《梦幻西游》玩家和刘诗诗的粉丝还专程留言，与他人分享自己的情感故事。
这种以情感联动为诉求的代言策略，也让刘诗诗迅速为《梦幻西游》玩家所认可和接受。
深度互动，独乐乐不如众乐乐
《梦幻西游》在与刘诗诗合作的过程中，还特别注重突出她的亲和力，即通过各大平台，创造大量的机会和多个舞台，让刘诗诗与无数玩家粉丝进行深度互动。
在刘诗诗为《梦幻西游》代言初期，《梦幻西游》旗下三大游戏品牌——《梦幻西游》电脑版、《梦幻西游》手游、《梦幻西游》无双版就分别开放了自己的刘诗诗专服，邀请玩家入驻其中，并在贴吧、空间部落、微博等平台推出相关的祝福活动，推动玩家粉丝与代言人的初次互动，并为他们送上刘诗诗签名照以及独家周边。尤其值得一提的是，刘诗诗贴吧在刘诗诗宣布代言之后的第一时间，就将刘诗诗代言形象作为贴吧的封面和头像，这也使刘诗诗贴吧成为了首个以游戏形象作为封面和头像的一线明星贴吧。除此之外，3.3万的刘诗诗粉丝在5月20日刘诗诗代言公布当日，也在贴吧为刘诗诗送上了自己的祝福，相关代言活动也多次成为贴吧热门话题。
当然，《梦幻西游》携手刘诗诗与众多玩家粉丝群的互动不仅仅止于线上，也包括线下的深度互动。在6月30日，随着《梦幻西游》2016品牌战略发布会的开启，代言人刘诗诗也亮相现场，与通过游戏内各大活动，获得出席刘诗诗见面会资格的玩家亲切互动合影，展现出明星代言人的亲和力。而在这个过程中，《梦幻西游》所发挥的就是明星代言人和玩家粉丝之间的沟通桥梁作用，即通过提供一个舞台和机会，让玩家及粉丝群体能够与代言人进行面对面交流与互动。
简言之，通过刘诗诗与玩家粉丝群体多种形式的线上线下深度互动，《梦幻西游》拉近了自身品牌与玩家、粉丝的距离，让玩家和刘诗诗粉丝群能够相互转换，进而提升《梦幻西游》的社会影响力和美誉度。
只选最合适，网易的“代言人选择经”
在林更新之后，《梦幻西游》为何又选中了刘诗诗作为自己的品牌代言人？网易高层曾经多次强调，在这个娱乐圈百花齐放的时代，作为一个国民游戏品牌，《梦幻西游》需要不同的明星玩家为其代言，而这些明星玩家也需要佐以不同的营销策略，突出其气质形象，如此通过与明星玩家的联动，使得《梦幻西游》能够覆盖到更广泛的社会群体，获得更多目标玩家群的认可。也正是基于此，继刘诗诗之后，《梦幻西游》还将邀请SNH48年度总决选前三名的人气美少女担任自己的品牌代言人，与林更新、刘诗诗一同，为《梦幻西游》发声。相信这些个性迥异，但在游戏玩家群体中都拥有极高人气的美少女，将在未来为《梦幻西游》带来一轮全新的关注热潮。
在短短两个月的时间里，《梦幻西游》携手刘诗诗为外界带来的一系列创新性代言举措，使其能够在相当长一段时间内刷爆了各大游戏网站、娱乐网站以及社媒平台，成为业界人士以及社会公众关注的焦点。可以说，《梦幻西游》这一新颖的明星代言人营销模式，对行业代言人模式具有重要的启发作用，相信未来其必将不断开拓出更多明星代言人营销创新方式。