完美世界CEO张云帆：IP能把产业融合在一起
2016-07-27 13:32:43游戏日报
游戏日报讯 7月27日消息，ChinaJoy高峰论坛(中国国际数字娱乐产业大会)在上海浦东嘉里酒店举办。完美世界游戏总裁张云帆先生进行了主题演讲。
张云帆表示，游戏产业的泛娱乐发展的核心是IP与融合，围绕鲜明的形象和故事将产业的各个部分融合起来。
游戏泛娱乐的方向是全球化、电竞化和精品化。具体解读就是移动时代的全球化、电竞发展的全球化和跨平台的全球化。全球化的产品和比赛、直播平台的崛起等。IP的精品化、研发的精品化和运营的精品化。
另外完美世界的这些尝试和所做的准备都是为了整合资源，面向全球，主打“全球制造”、“全球发行”和“全球伙伴”等理念。融合电竞元素、跨界娱乐和影游协同，创造出更多的精品。完美世界希望通过这些方面的动作，推动行业的泛娱乐发展。
以下是演讲全文：
尊敬的各位来宾，非常荣幸在这个地方跟大家分享完美世界在过去的，泛娱乐IP上的一些尝试。
其实刚才我在下面看前面的各位前辈和优秀的企业家讲的，非常感慨。因为十年前参加ChinaJoy，第一个规模源源不如这么大，第二个几乎都是游戏企业。今天到ChinaJoy来，有影视企业、有文学企业，有音乐，甚至于做乐园。我记得十年前参加ChinaJoy的时候，几乎看不到国外的企业的身影。但是我们今天发现，在嘉里中心，包括会场已经有非常多白人的面孔，以及更多有色人种的嘉宾。我觉得ChinaJoy已经变成国际性的盛会，而且产生了泛娱乐产业的融合。但是我们ChinaJoy仍然作为一个游戏人，觉得它还是我们游戏的一个大会。所以我很多时候仍然在思考，我们的游戏行业在进行怎样的变化或者变迁?游戏行业有个特别重要的趋势，就是它正在泛娱乐化的发展。
泛娱乐像刚才于总讲的，说搞了一个名字，要投多少钱，我们就开始做影视文学了。这种我觉得不叫耍流氓，至少是一个噱头。但是到底是什么东西能够把这些影视、文学等等融合在一起的?我发现就是一个IP，是那些生动的故事，是那些鲜明的形象，把我们的这些产业能够融合在一起。比如说我们在做动漫的时候，把动漫的这些形象和故事，变成可以互动的，其实不就是游戏吗?把我们游戏里面大家玩家，包括我们游戏公司制作的这个故事，把它写成小说，其实就是文学。我觉得其实是要围绕着一个非常鲜明的形象以及故事，然后最终形成了一套我们能够理解，能够想象的一个整体的IP。其实是它把泛娱乐的业务能够串联起来。
我们完美世界做了十几年的游戏，包括影视，包括最近收购百度文学，包括我还做教育等等。我们在游戏的泛娱乐的方向上面有一些思考，在这个地方跟大家做一些分享。第一个是全球化，我记得以前的每次ChinaJoy，中国的游戏公司主要的目标群就是中国的。海外的游戏公司其实就是做做营销，非常少说全球化。但是我觉得全球化这两年变得特别迅猛，第一个是移动平台来的。一个产品在移动平台上的成功，不是仅仅一个国家的，而是全球的。这其中包括苹果，包括我们中国的华为、小米，很多优秀的公司，他们把整个的市场能够打通。
第二个的全球化是电竞带来的，第一它有大量的赛事，而且这个赛事不仅仅是中国的，是全球的。像我们经常会看到中国的选手会参加世界各地的比赛，获得很好的成绩。因为有中国的选手参加，所以我们的观众才会注意。因为电竞比赛的全球化，实际上进一步加快了世界上泛娱乐游戏的融合。
第三个是跨平台的全球化。因为在这之前很多硬件设备是不能联通的，无论是PSP4，还是PC他们都可以跨平台联动。PC设备的联动，实际上加快了整个游戏行业的全球化。
第二个特点是电竞化，这两年经常听到游戏公司传统的游戏越来越少，大家都在做电竞的比赛。比如说《英雄联盟》的比赛，它的奖金超过了传统的比赛项目。我觉得一个很重要的原因，有大量的全球化产品，让全球化的比赛成为可能。而电竞由于可观赏性，使得电竞的比赛成为可能。另外一个直播平台的产品，大家注意到只要是一个互联网公司，都在做直播。因为电竞比赛项目非常的多，如果我们依靠传统的形式，远远不能传播。现在据我了解，很多的直播平台动不动就是上百万个人在看。像我觉得规模不大的，不可能有很多人看的，后来给我一个报告说当天有250多万个人同时在看。
第三个我觉得电竞游戏的公平化。我有个朋友说：“你们公司老做游戏，我特别不希望我小孩去玩游戏。”“为什么?”“虽然游戏能活跃一下思维，但是他老花钱。”我说：“是，小孩不能老花钱。”我看到最近他在玩《土巴兔》，我说：“这个你怎么玩?”他说“这个交钱比较少。”我觉得整个游戏正在快速的便捷化。
刚才孙局长讲的这句话，我在下面特别感同身受，而且有点汗颜。我每年去美国参加E3的展会，他们就会问，我感觉到他言下之意是好象挺努力的，但是做得不够好。我就问他们：“你们的游戏花了多少钱?”他说“花了三到4年，花了两三亿美元。”我们一般花几千万人民币，花8、9个月，中国的游戏公司太多的追求速度和效率，所以精品化的程度不够。但是我们真正要在世界上成为第一流的公司，第一流的产品，一定要做精品。所以我觉得这个行业发展到今天，到了千亿的规模，我们一定会变成精品化的行业。
前面讲IP，其实IP就是很精品化的要求。如果你没有好的故事，好的形象，你讲什么精品呢?你知道海外的游戏都叫次时代的游戏，现在国内的大的公司投入更多的研发经费，制造精品非常需要。第三个是运营的精品化，以前大家在营销上面很多公司也不是特别的注意，包括运营的时候，只要把用户给忽悠进来，怎么让他下载就叫成功。但现在我们越来越重视对产品的定位，产品的调性，包括市场营销越来越干净，越来越要把自己的产品保持很多年的形象，把它下去的思路。我觉得整个中国的游戏行业正在精品化。
下面分享一下完美世界在趋势上的尝试，我觉得第一个就是全球化，完美世界是中国最早做海外IP出口的。我们在美国、欧洲，包括南美，我们光是美国的员工超过5百，实际上对于全球化的感受是比较多的，第一是蛮心疼的，第二还是感觉蛮自豪的。
我们在全球化的过程里面，其实有三条。第一条叫全球制造，我们讲的是全球制造。我们一定要学习文化资源，我们即将上线的一个产品叫侏罗纪世界，它是在英国开发的技术，在美国完成大部分的策划。然后在中国完成大部分的美术，以及后期的市场，以及玩法的设计。实际上来说，中国企业调动全世界的资源开发好的产品，我觉得是个趋势。
第二个是全球发行，我们以前老觉得中国开发的东西要在中国做。我觉得不尽然，全世界100个国家，中国叫完美世界，英文叫Perfect World。我觉得全球发行是大大可以做的。
第三个就是全球合作伙伴，我们在全球有非常多的合作伙伴。比如说我和Vow(音)公司之前合作了Dota2，之前都是非常重要的案例。我觉得只有跟全球的企业一起合作，才能对整个游戏产业有所贡献。
第二个是融合电竞，跨界娱乐。其实整个泛娱乐就是跨界的过程，电竞是发展的趋势，所以我们陆陆续续引进了很多的电竞的产品，比如说Dota2，包括高端的卡牌的公司，合作的MIX(音)。包括移动电竞的产品，同时我们在国内自主开发的电竞的产品。我觉得电竞是特别好的游戏的形式，因为它有比赛。比如说我们之前跟体育总局合作了很多的电竞的赛事，比如说在上海的特警赛里面，我们做了游戏的音乐会，我们会邀请打篮球的林书豪好一起参与。
第三个我们在做影游协同，创造精品的过程。完美世界拍了很多的影视剧、电影，我们特别钟爱中国的传统以及武侠，我们开拍了金庸先生的作品《射雕英雄传》。我们希望把我们的荧幕形象、游戏形象，把那些故事、形象融合在一起，让观众觉得我是一个丰满的，充满了层次的IP。这样的话像我们的中国的产业朝着精品化的方向去发展，在未来的两三年这样的发展趋势，应该不会有太大的变化。我们希望能够跟中国的各行各业的企业一起合作，能够推动整个国家的泛娱乐的发展。我今天分享到这里，谢谢!
张云帆表示，游戏产业的泛娱乐发展的核心是IP与融合，围绕鲜明的形象和故事将产业的各个部分融合起来。
游戏泛娱乐的方向是全球化、电竞化和精品化。具体解读就是移动时代的全球化、电竞发展的全球化和跨平台的全球化。全球化的产品和比赛、直播平台的崛起等。IP的精品化、研发的精品化和运营的精品化。
另外完美世界的这些尝试和所做的准备都是为了整合资源，面向全球，主打“全球制造”、“全球发行”和“全球伙伴”等理念。融合电竞元素、跨界娱乐和影游协同，创造出更多的精品。完美世界希望通过这些方面的动作，推动行业的泛娱乐发展。
完美世界游戏总裁张云帆先生
以下是演讲全文：
尊敬的各位来宾，非常荣幸在这个地方跟大家分享完美世界在过去的，泛娱乐IP上的一些尝试。
其实刚才我在下面看前面的各位前辈和优秀的企业家讲的，非常感慨。因为十年前参加ChinaJoy，第一个规模源源不如这么大，第二个几乎都是游戏企业。今天到ChinaJoy来，有影视企业、有文学企业，有音乐，甚至于做乐园。我记得十年前参加ChinaJoy的时候，几乎看不到国外的企业的身影。但是我们今天发现，在嘉里中心，包括会场已经有非常多白人的面孔，以及更多有色人种的嘉宾。我觉得ChinaJoy已经变成国际性的盛会，而且产生了泛娱乐产业的融合。但是我们ChinaJoy仍然作为一个游戏人，觉得它还是我们游戏的一个大会。所以我很多时候仍然在思考，我们的游戏行业在进行怎样的变化或者变迁?游戏行业有个特别重要的趋势，就是它正在泛娱乐化的发展。
泛娱乐像刚才于总讲的，说搞了一个名字，要投多少钱，我们就开始做影视文学了。这种我觉得不叫耍流氓，至少是一个噱头。但是到底是什么东西能够把这些影视、文学等等融合在一起的?我发现就是一个IP，是那些生动的故事，是那些鲜明的形象，把我们的这些产业能够融合在一起。比如说我们在做动漫的时候，把动漫的这些形象和故事，变成可以互动的，其实不就是游戏吗?把我们游戏里面大家玩家，包括我们游戏公司制作的这个故事，把它写成小说，其实就是文学。我觉得其实是要围绕着一个非常鲜明的形象以及故事，然后最终形成了一套我们能够理解，能够想象的一个整体的IP。其实是它把泛娱乐的业务能够串联起来。
我们完美世界做了十几年的游戏，包括影视，包括最近收购百度文学，包括我还做教育等等。我们在游戏的泛娱乐的方向上面有一些思考，在这个地方跟大家做一些分享。第一个是全球化，我记得以前的每次ChinaJoy，中国的游戏公司主要的目标群就是中国的。海外的游戏公司其实就是做做营销，非常少说全球化。但是我觉得全球化这两年变得特别迅猛，第一个是移动平台来的。一个产品在移动平台上的成功，不是仅仅一个国家的，而是全球的。这其中包括苹果，包括我们中国的华为、小米，很多优秀的公司，他们把整个的市场能够打通。
第二个的全球化是电竞带来的，第一它有大量的赛事，而且这个赛事不仅仅是中国的，是全球的。像我们经常会看到中国的选手会参加世界各地的比赛，获得很好的成绩。因为有中国的选手参加，所以我们的观众才会注意。因为电竞比赛的全球化，实际上进一步加快了世界上泛娱乐游戏的融合。
第三个是跨平台的全球化。因为在这之前很多硬件设备是不能联通的，无论是PSP4，还是PC他们都可以跨平台联动。PC设备的联动，实际上加快了整个游戏行业的全球化。
第二个特点是电竞化，这两年经常听到游戏公司传统的游戏越来越少，大家都在做电竞的比赛。比如说《英雄联盟》的比赛，它的奖金超过了传统的比赛项目。我觉得一个很重要的原因，有大量的全球化产品，让全球化的比赛成为可能。而电竞由于可观赏性，使得电竞的比赛成为可能。另外一个直播平台的产品，大家注意到只要是一个互联网公司，都在做直播。因为电竞比赛项目非常的多，如果我们依靠传统的形式，远远不能传播。现在据我了解，很多的直播平台动不动就是上百万个人在看。像我觉得规模不大的，不可能有很多人看的，后来给我一个报告说当天有250多万个人同时在看。
第三个我觉得电竞游戏的公平化。我有个朋友说：“你们公司老做游戏，我特别不希望我小孩去玩游戏。”“为什么?”“虽然游戏能活跃一下思维，但是他老花钱。”我说：“是，小孩不能老花钱。”我看到最近他在玩《土巴兔》，我说：“这个你怎么玩?”他说“这个交钱比较少。”我觉得整个游戏正在快速的便捷化。
刚才孙局长讲的这句话，我在下面特别感同身受，而且有点汗颜。我每年去美国参加E3的展会，他们就会问，我感觉到他言下之意是好象挺努力的，但是做得不够好。我就问他们：“你们的游戏花了多少钱?”他说“花了三到4年，花了两三亿美元。”我们一般花几千万人民币，花8、9个月，中国的游戏公司太多的追求速度和效率，所以精品化的程度不够。但是我们真正要在世界上成为第一流的公司，第一流的产品，一定要做精品。所以我觉得这个行业发展到今天，到了千亿的规模，我们一定会变成精品化的行业。
前面讲IP，其实IP就是很精品化的要求。如果你没有好的故事，好的形象，你讲什么精品呢?你知道海外的游戏都叫次时代的游戏，现在国内的大的公司投入更多的研发经费，制造精品非常需要。第三个是运营的精品化，以前大家在营销上面很多公司也不是特别的注意，包括运营的时候，只要把用户给忽悠进来，怎么让他下载就叫成功。但现在我们越来越重视对产品的定位，产品的调性，包括市场营销越来越干净，越来越要把自己的产品保持很多年的形象，把它下去的思路。我觉得整个中国的游戏行业正在精品化。
下面分享一下完美世界在趋势上的尝试，我觉得第一个就是全球化，完美世界是中国最早做海外IP出口的。我们在美国、欧洲，包括南美，我们光是美国的员工超过5百，实际上对于全球化的感受是比较多的，第一是蛮心疼的，第二还是感觉蛮自豪的。
我们在全球化的过程里面，其实有三条。第一条叫全球制造，我们讲的是全球制造。我们一定要学习文化资源，我们即将上线的一个产品叫侏罗纪世界，它是在英国开发的技术，在美国完成大部分的策划。然后在中国完成大部分的美术，以及后期的市场，以及玩法的设计。实际上来说，中国企业调动全世界的资源开发好的产品，我觉得是个趋势。
第二个是全球发行，我们以前老觉得中国开发的东西要在中国做。我觉得不尽然，全世界100个国家，中国叫完美世界，英文叫Perfect World。我觉得全球发行是大大可以做的。
第三个就是全球合作伙伴，我们在全球有非常多的合作伙伴。比如说我和Vow(音)公司之前合作了Dota2，之前都是非常重要的案例。我觉得只有跟全球的企业一起合作，才能对整个游戏产业有所贡献。
第二个是融合电竞，跨界娱乐。其实整个泛娱乐就是跨界的过程，电竞是发展的趋势，所以我们陆陆续续引进了很多的电竞的产品，比如说Dota2，包括高端的卡牌的公司，合作的MIX(音)。包括移动电竞的产品，同时我们在国内自主开发的电竞的产品。我觉得电竞是特别好的游戏的形式，因为它有比赛。比如说我们之前跟体育总局合作了很多的电竞的赛事，比如说在上海的特警赛里面，我们做了游戏的音乐会，我们会邀请打篮球的林书豪好一起参与。
第三个我们在做影游协同，创造精品的过程。完美世界拍了很多的影视剧、电影，我们特别钟爱中国的传统以及武侠，我们开拍了金庸先生的作品《射雕英雄传》。我们希望把我们的荧幕形象、游戏形象，把那些故事、形象融合在一起，让观众觉得我是一个丰满的，充满了层次的IP。这样的话像我们的中国的产业朝着精品化的方向去发展，在未来的两三年这样的发展趋势，应该不会有太大的变化。我们希望能够跟中国的各行各业的企业一起合作，能够推动整个国家的泛娱乐的发展。我今天分享到这里，谢谢!