专访天拓游戏占伟进：优质IP的价值应贯穿游戏始终
2016-07-27 16:02:33
2016年第十四届ChinaJoy将于7月28日—7月31日在上海新国际博览中心举行，天拓游戏将携多款页游IP大作参展TO B展台。自2016年以来，天拓游戏就将IP战略作为公司主要发展战略之一，时至今日已取得了明显成效。今天，我们有幸请到了天拓游戏发行中心页游运营负责人占伟进，给我们介绍天拓游戏2016年页游整体发行的情况。
A：大家好，我是天拓游戏发行中心页游运营负责人占伟进。
2.关于天拓游戏，最近实在是太多新闻，比如之前的《四大名捕斗将军》，还有才曝光的《不良人》，那今天能不能透露一下，天拓今年大概会有多少款新游戏上线？它们定名了吗？完成度如何？
天拓游戏今年的新品主要有：金庸正版授权的自研页游《侠客行侠录》、温瑞安正版授权的自研页游《四大名捕斗将军》，两款游戏目前都已开测，数据表现还挺不错的。另外一款代理的《钢铁军团》页游也受到很多玩家的追捧。除此之外，还有一款天下霸唱正版授权的代理页游《鬼吹灯之摸金校尉》，目前游戏已经在腾讯QQ空间开启测试，都已经定名，均为完成度很好的产品。
另外，由若森数字正版授权并监制、天拓游戏自研的同名动漫《不良人》正版页游，也开启了限量删档首测，欢迎大家前来体验不一样的二次元武侠世界~
3.从刚提到的产品来看，天拓今年的页游大多是IP改编，能否说明，今后天拓会积极布局IP改编领域？以后的产品会以IP改编为主？
热门IP改编的游戏本身在玩家人群中拥有较高辨识度、情怀感召力和用户积淀，这类游戏在吸引玩家方面具备天然优势。在对IP价值的深度挖掘及游戏生命周期的延长上，天拓游戏已经形成了一套完整思路，“不拿IP不立项”也已经成为天拓游戏在自研页游产品中的最新规划。
但是，对于一款游戏而言，拥有一个受众广泛的强力IP是远远不够的，从游戏玩家的角度出发，他们更关注的还是游戏本身的品质是否精良，玩法是否足够丰富和具有吸引力。所以在天拓看来，IP与精品是不可分割的，我们也会做到以经典IP为根基，无限加入各种创新发展的元素，在实现从单一文化产品到多元文化产业转型升级的同时，去满足粉丝用户更多的需求与游戏体验。
4.关于上面提到的《不良人》页游，它是一款非常火爆的动画IP，对于这个IP，你们打算如何去开发呢？大概会在什么时候上线？
《不良人》是一部很有意思的国产动漫，它既有历史的磅礴与厚重，也有幽默风趣的语言镜头，两者相互交织，形成了非常独特的二次元武侠江湖。正因为如此，动漫第一季取得了全网30亿次播放量的优异成绩。目前，第二季已于7月21日开播，每周四12：00全网更新，首集上线24小时便取得了超过3000万的播放量，创下里程碑式的佳绩。
面对这么优秀的一个IP，我们要深度的挖掘它，主要从两个角度去做，一个是还原，一个是创新。首先从人物形象来看，里面的角色个性都非常鲜明。比如说李星云、张子凡、黑白无常等，可以说，这些角色的多样化设定很适合搬到游戏中。就剧情而言，我们既可以用黑白无常的故事情节去推动游戏主线的发展，也可以用“被选召之人”的视线去加入主线，不管哪一种方式都会有很好的代入感。在玩法方面，动漫中的技能也可以融入到游戏当中。比如每个角色都有实力等级之分，例如黑白无常吸取五大阎君功力之后升至小天位，在《不良人》页游中玩家也可以去学黑白无常，吸取别人的功力提升自己的实力等级。
我们还在玩法上做了一些创新。类似交友、结婚、组队，值得一提的是，我们还根据动漫中人物亲密关系设定了特定的配合技能，像李星云和姬如雪、陆林轩和张子凡、黑无常和白无常，还有一些隐藏剧情里面的人物组合！当然，这个是有一点剧透的嫌疑了，至于是谁和谁组合，又会激活怎么样的技能，这个可以进入游戏了解下。另外动漫中反复提到的龙泉宝藏，龙泉宝藏中到底藏了什么？欢迎大家来《不良人》页游中寻找彩蛋、寻找答案！
5.既然说到IP，其实业内是众说纷纭，大家喜欢把它和泛娱乐放在一起讨论，那么天拓游戏仅仅只是打算制作同名改编页游？还是会根据IP推出各种产品？
我拿《四大名捕斗将军》来举个例子，我们现在做了它的页游，反响相当不错，所以我们也计划继续把这个优质IP移植到手游领域去，毕竟手游快节奏、碎片化、重交互的属性更易满足当今市场的需求。在对这个IP的研发过程中我们发现，经过小说、电视剧、电影不同版本的演绎之后，不同年龄段的用户对这个IP及“武侠”的理解各有千秋。基于这样的情况，我们在游戏的开发中，更多考虑的是如何将IP粉丝及游戏玩家的需求综合起来，用大众更喜爱的方式来吸引他们的关注，而不仅仅只是做一款同名改编页游。
因此，我们在保留小说原味剧情的同时，也在回合制核心玩法的基础上进行了大胆创新。用超强打击感的战斗表现，以及传统武学行云流水般的酷炫动作，去完成整个游戏的战斗体验，加上这种火光飞溅的战斗特效展现，我们希望能够让原著粉丝真正沉浸在这个侠义世界中，让更多武侠游戏爱好者切身体验到“真侠义”的概念。
6.我们发现天拓推出的IP改编游戏，大多是武侠题材，这是刻意选择的吗？除去最擅长的武侠游戏，天拓会不会考虑其他类型的IP，比如仙侠、魔幻或者都市休闲？
其实武侠对于我们来说，已经成为了心底的一种情怀。尤其是近两年，武侠题材作为IP中的一个大类，发展突飞猛进，金庸、古龙两位武侠宗师为后世留下了太多珍贵的财富，而温瑞安、梁羽生等大师的作品也更进一步地充盈了我国武侠类的IP。那在选取题材方面，既然有这么宝贵的一笔财富，我们很乐意从中去挖掘，从另一个层面把它的意义和精神传承下去，让更多人感受到武侠这个题材的魅力。至于《不良人》，它是带了一点二次元的正统古风，也是我们首次尝试国漫风格的游戏作品。在接下来的IP选取中，我们当然也会考虑，在原先积累的不同题材的经验上，去拓展更多、更优秀的作品来改编为游戏，为玩家带来更加丰富有趣的体验。
7.其实现在市面上有一种声音，玩家们对不少IP改编的游戏很失望，您觉得IP改编最重要的是什么？天拓旗下的这些IP改编页游又有哪些出色的地方？
其实IP改编游戏，通常都会遇到一些共同的难题，比如说：既要考虑IP的知名度与开发底蕴，又要考虑玩法是否新颖，是否符合当前玩家的口味，还得看它有没有代入感，能否让玩家沉浸在游戏中去。IP改编游戏，必定是将品质放在第一位，并且与IP进行深度的联动开发，包括画风、玩法、世界观、配音等等。另外，站在玩家的角度去考虑产品，这一点既是IP改编游戏的难题，也是决定成败的关键之一。最后，如何在市场层面最大范围的释放IP价值也是我们努力探索的，游戏产品与IP进行深度联动，影视IP进行“影游联动”，动漫IP进行“漫游联动”，争取把这个IP游戏的魔力全力输出，把整体市场的价值最大化。
9.能否透露下天拓后续页游发行的规划和布局？
2016年天拓游戏会将IP产品的打造放在首位，不断加大IP产品的比重。未来，天拓会挖掘更多形态的优秀IP，打造一个多方位的IP文化产业链，希望能给大家带来更多优秀的作品。
天拓游戏发行中心页游运营负责人占伟进
1.你好，感谢您接受了我们的采访，那么先自我介绍一下。A：大家好，我是天拓游戏发行中心页游运营负责人占伟进。
2.关于天拓游戏，最近实在是太多新闻，比如之前的《四大名捕斗将军》，还有才曝光的《不良人》，那今天能不能透露一下，天拓今年大概会有多少款新游戏上线？它们定名了吗？完成度如何？
天拓游戏今年的新品主要有：金庸正版授权的自研页游《侠客行侠录》、温瑞安正版授权的自研页游《四大名捕斗将军》，两款游戏目前都已开测，数据表现还挺不错的。另外一款代理的《钢铁军团》页游也受到很多玩家的追捧。除此之外，还有一款天下霸唱正版授权的代理页游《鬼吹灯之摸金校尉》，目前游戏已经在腾讯QQ空间开启测试，都已经定名，均为完成度很好的产品。
另外，由若森数字正版授权并监制、天拓游戏自研的同名动漫《不良人》正版页游，也开启了限量删档首测，欢迎大家前来体验不一样的二次元武侠世界~
3.从刚提到的产品来看，天拓今年的页游大多是IP改编，能否说明，今后天拓会积极布局IP改编领域？以后的产品会以IP改编为主？
热门IP改编的游戏本身在玩家人群中拥有较高辨识度、情怀感召力和用户积淀，这类游戏在吸引玩家方面具备天然优势。在对IP价值的深度挖掘及游戏生命周期的延长上，天拓游戏已经形成了一套完整思路，“不拿IP不立项”也已经成为天拓游戏在自研页游产品中的最新规划。
但是，对于一款游戏而言，拥有一个受众广泛的强力IP是远远不够的，从游戏玩家的角度出发，他们更关注的还是游戏本身的品质是否精良，玩法是否足够丰富和具有吸引力。所以在天拓看来，IP与精品是不可分割的，我们也会做到以经典IP为根基，无限加入各种创新发展的元素，在实现从单一文化产品到多元文化产业转型升级的同时，去满足粉丝用户更多的需求与游戏体验。
4.关于上面提到的《不良人》页游，它是一款非常火爆的动画IP，对于这个IP，你们打算如何去开发呢？大概会在什么时候上线？
《不良人》是一部很有意思的国产动漫，它既有历史的磅礴与厚重，也有幽默风趣的语言镜头，两者相互交织，形成了非常独特的二次元武侠江湖。正因为如此，动漫第一季取得了全网30亿次播放量的优异成绩。目前，第二季已于7月21日开播，每周四12：00全网更新，首集上线24小时便取得了超过3000万的播放量，创下里程碑式的佳绩。
面对这么优秀的一个IP，我们要深度的挖掘它，主要从两个角度去做，一个是还原，一个是创新。首先从人物形象来看，里面的角色个性都非常鲜明。比如说李星云、张子凡、黑白无常等，可以说，这些角色的多样化设定很适合搬到游戏中。就剧情而言，我们既可以用黑白无常的故事情节去推动游戏主线的发展，也可以用“被选召之人”的视线去加入主线，不管哪一种方式都会有很好的代入感。在玩法方面，动漫中的技能也可以融入到游戏当中。比如每个角色都有实力等级之分，例如黑白无常吸取五大阎君功力之后升至小天位，在《不良人》页游中玩家也可以去学黑白无常，吸取别人的功力提升自己的实力等级。
我们还在玩法上做了一些创新。类似交友、结婚、组队，值得一提的是，我们还根据动漫中人物亲密关系设定了特定的配合技能，像李星云和姬如雪、陆林轩和张子凡、黑无常和白无常，还有一些隐藏剧情里面的人物组合！当然，这个是有一点剧透的嫌疑了，至于是谁和谁组合，又会激活怎么样的技能，这个可以进入游戏了解下。另外动漫中反复提到的龙泉宝藏，龙泉宝藏中到底藏了什么？欢迎大家来《不良人》页游中寻找彩蛋、寻找答案！
5.既然说到IP，其实业内是众说纷纭，大家喜欢把它和泛娱乐放在一起讨论，那么天拓游戏仅仅只是打算制作同名改编页游？还是会根据IP推出各种产品？
我拿《四大名捕斗将军》来举个例子，我们现在做了它的页游，反响相当不错，所以我们也计划继续把这个优质IP移植到手游领域去，毕竟手游快节奏、碎片化、重交互的属性更易满足当今市场的需求。在对这个IP的研发过程中我们发现，经过小说、电视剧、电影不同版本的演绎之后，不同年龄段的用户对这个IP及“武侠”的理解各有千秋。基于这样的情况，我们在游戏的开发中，更多考虑的是如何将IP粉丝及游戏玩家的需求综合起来，用大众更喜爱的方式来吸引他们的关注，而不仅仅只是做一款同名改编页游。
因此，我们在保留小说原味剧情的同时，也在回合制核心玩法的基础上进行了大胆创新。用超强打击感的战斗表现，以及传统武学行云流水般的酷炫动作，去完成整个游戏的战斗体验，加上这种火光飞溅的战斗特效展现，我们希望能够让原著粉丝真正沉浸在这个侠义世界中，让更多武侠游戏爱好者切身体验到“真侠义”的概念。
6.我们发现天拓推出的IP改编游戏，大多是武侠题材，这是刻意选择的吗？除去最擅长的武侠游戏，天拓会不会考虑其他类型的IP，比如仙侠、魔幻或者都市休闲？
其实武侠对于我们来说，已经成为了心底的一种情怀。尤其是近两年，武侠题材作为IP中的一个大类，发展突飞猛进，金庸、古龙两位武侠宗师为后世留下了太多珍贵的财富，而温瑞安、梁羽生等大师的作品也更进一步地充盈了我国武侠类的IP。那在选取题材方面，既然有这么宝贵的一笔财富，我们很乐意从中去挖掘，从另一个层面把它的意义和精神传承下去，让更多人感受到武侠这个题材的魅力。至于《不良人》，它是带了一点二次元的正统古风，也是我们首次尝试国漫风格的游戏作品。在接下来的IP选取中，我们当然也会考虑，在原先积累的不同题材的经验上，去拓展更多、更优秀的作品来改编为游戏，为玩家带来更加丰富有趣的体验。
7.其实现在市面上有一种声音，玩家们对不少IP改编的游戏很失望，您觉得IP改编最重要的是什么？天拓旗下的这些IP改编页游又有哪些出色的地方？
其实IP改编游戏，通常都会遇到一些共同的难题，比如说：既要考虑IP的知名度与开发底蕴，又要考虑玩法是否新颖，是否符合当前玩家的口味，还得看它有没有代入感，能否让玩家沉浸在游戏中去。IP改编游戏，必定是将品质放在第一位，并且与IP进行深度的联动开发，包括画风、玩法、世界观、配音等等。另外，站在玩家的角度去考虑产品，这一点既是IP改编游戏的难题，也是决定成败的关键之一。最后，如何在市场层面最大范围的释放IP价值也是我们努力探索的，游戏产品与IP进行深度联动，影视IP进行“影游联动”，动漫IP进行“漫游联动”，争取把这个IP游戏的魔力全力输出，把整体市场的价值最大化。
9.能否透露下天拓后续页游发行的规划和布局？
2016年天拓游戏会将IP产品的打造放在首位，不断加大IP产品的比重。未来，天拓会挖掘更多形态的优秀IP，打造一个多方位的IP文化产业链，希望能给大家带来更多优秀的作品。