爱奇艺联席总裁徐伟峰：《幻城》页游将上线
2016-07-27 17:29:01游戏日报
游戏日报讯 7月27日消息，ChinaJoy高峰论坛在上海浦东嘉里酒店举办。爱奇艺的联席总裁徐伟峰先生进行了主题演讲。
以下是演讲全文：
各位好，在这个等待期间我先介绍我叫徐伟峰，我是爱奇艺的联席总裁。三年前爱奇艺跟PPS合并，我是PPS上市人，然后我就进到爱奇艺。最近这几年爱奇艺可以说风声水起，最近最大的新闻跟游戏倒没什么太大的关系，最近最大的新闻我们刚刚把我们私有化进行。要让自己从一个公司独立出来，或者自己做一些特别的事情，我们要参考各方意见，这是一个不容易的过程。从中间我们团队学习了很多。
今天我就先开始跟大家聊一聊爱奇艺怎么来看在游戏市场的布局和想法。首先爱奇艺是一个视频公司，我看了一下到我之前的今天下午的演讲，所有的人大概都是从游戏或者从游戏公司的角度出发的，但是爱奇艺本身从一个视频公司，然后今天下午大家谈的不管是IP、泛娱乐或者今天整个主题是一个新娱乐的行业。这个角度其实爱奇艺思考了很久，为什么爱奇艺思考那么久呢?最主要的是做视频行业真的不太赚钱。我们在中间碰到了很多困扰。我们自己在过去的时间发觉了我们其实是一个IP的租用者。什么意思?像去年这个时间，我们热播的《花千骨》，我们买了一部分的游戏的开发权利，还有播映权。但是到《花千骨》到了下一代，我们要重新跟开发者谈。我不知道各位印象深不深刻?爱奇艺的专长是帮各位塑造国民老公。上上个国民老公是《来自星星的你》，我们买《来自星星的你》具体价格不透明了，我们就把它播了，而且非常火。火了以后，韩剧就涨价，涨得很贵。我们前阵子又推出了一个新的国民老公，就是宋仲基，他的《太阳的后裔》，又再度热播。最近韩剧的价格已经涨上天了，我们发觉我们在整个产业里面，我们到底是IP的推手?还是IP涨价的始作俑者，我们自己还承受着这么大的引进的风险。但是我们经过长期研究，在国外真正能够把影视作品这件事情做好的人或者公司，通常它自己是IP的owner，他自己是IP的拥有者。我们在2014年进行了一系列的研究，这些研究主要是参考了国内外的一些公司，这些公司都非常有成绩。最著名的是迪士尼，大家很多人都想要做网络上的迪士尼。我们自己在看迪士尼的经营主权，大家都了解它是从米老鼠，到现在漫威的，钢铁人非常知名，甚至把《星际大战》的IP买下。事实上它从影视剧播放来的收入只占整个公司收入的10%到20%之间。虽然它的影视剧是把它整个IP塑造成非常具有影响力跟高度的，很成功的公司。但是实际上影视剧直接来的收入非常低。当然这个战略首先是从视频公司，视频的角度来看。我们做的第一件事情，当然我们一定要变成中国最大的视频网站。很多人都会号称他在某个领域影响力，说他做得挺大。说真的，中国充斥着各式各样的受到影响的数据。但我很确定，从任何第三方，不管是从自己监测或者我自己看到，来自第三方公司的角度。现在爱奇艺大约已经有了整个中国视频播放的大概二分之一的视频的播出量，我们现在以播出的市场来看的话，大概是第二名跟第三名的总和。视频播出的能力，我们现在在全中国APP的软件排行榜上大概排到第三名左右，具体的数字我不特别披露。
这里讲一下我们目前的情况，我们目前PC类的覆盖3.6亿人，观赏的时长日均的播放量等等，这些代表我们有很强的影响力。我说的我们以前帮人家找国民老公，《来自星星的你》到《太阳的后裔》。我们最近本身立项《盗墓笔记》的后续叫《老九门》，基本上是为自己的会员播出打造，最终还是东方电视台，东方卫视还是希望跟我们合作。我们最终还是在电视台开始播出了，最近它的影响力应该是非常大。目前在我上周看到周末的时间，它还是第一名。第二名《幻城》也是爱奇艺播出的电视剧。长时间霸榜，大家已经习以为常了。爱奇艺用过去两到三年证明我们不管在影视剧或者是动画，国产动画、漫画投资制作能力，综艺节目制作能力都已经排到第一位。所以我们能在合作谈判上取得更大的优势，这是爱奇艺一个很大的影响力所在。
事实上整个爱奇艺在整个创作过程中，我们塑造整个生态链。什么意思?原始的整个大的爱奇艺是一个大金字塔，现在是有三个层次的内容组成的。金字塔的塔尖是专业制作，第二层是合作伙伴制作内容，通常我们跟合作伙伴的合作方式是不带保底，但少数会带保底。他们会把他们制作的优秀内容上传进来。最下面的一环是UGC。这三个内容的组成，形成了爱奇艺的金字塔。这样的收视群体，慢慢我们开始孵化一些从中间崛起的业务。最主要最大的业务是游戏，因为它跟影视互动的关联性很大。另外还有像文学，我们今年刚刚孵化的，很快就会向漫画平台，也是我们今年的重点项目。还有直播业务，今年增长得非常迅速。我们在全中国直播业务的收入大概是第四名。这些是整个爱奇艺很大的优势，也希望来这边欣赏到最核心的内容。
就算是这样，我们跟游戏的关系是什么?影游联动是我们在2014年提出的概念，我们2015年开始真正落实。到现在今年2016年，今年暑期推出的影游联动产品大概会有6款左右。前几天刚刚上《老九门》，现在收费榜大概在第6到第10名之间。今天会上《秋之江山》(音)，页游《幻城》的H5也会上线。我们自己看影视和游戏未来结合是很密切的，影视能带给塑造者游戏的世界观，以及带给他在呈现上、表现上面，例如说道具、服装，甚至剧本、人物、科幻、角色爱恨，所有的这几条线里面都能给游戏很大的收入，这是我们很看重影视跟游戏的互动。
当然了，爱奇艺在做这个事情的时候，我们做影游联动有很大的趋势。首先我们是互联网行业，我们做影游联动，游戏本来就是一个互联网行业天然就会关注的一个领域，我们又有视频，又有得天独厚的优势。然后我们的内在、外在的因素。我在这边也跟各位特别提到，爱奇艺思考游戏的时候，不止是中国常见的MOBA、FPG类的游戏。今年到明年年初会推出好几款，让大家耳目一新的游戏。同时我们也会在电视游戏主机的市场上面做一些布局，前几天我们跟NT雅(音)合作发布了一个，在安卓平台上的主机，一起带到中国来。
这个里面包含的书籍、动画、漫画、游戏等等，打通全产业，爱奇艺在IP产业上面衍生的意义，跟迪士尼整个产业上的布局是类似的。还有衍生品这样的东西都会在内部做电商的持续投入。在做这上面，无可厚非的需要寻找很强的合作伙伴。像王峰王总提到，我们《花千骨》的合作，后面还有好几款游戏的合作，都是从这上面开始的。我们跟东方卫视，跟小米，跟瓷文(音)拍摄上的合作，游戏上的合作，都能够促成非常好的化学反应，带来更多令人惊喜的游戏产品。
这些构成我不特别说了，其实就是让游戏的用户跟影视剧的用户互相打通，在这上面能够有比较深、沉浸式的体验，并且让用户的用户能够到影视剧看看人物的刻画跟故事的发生。这是去年的数据，整个爱奇艺在播放《花千骨》的时候得到的肯定。
未来的方向，我们在多元互动上面会做比较全面的冲击。首先是《我去上学啦》，这是爱奇艺在浙江卫视播放的节目。挂机打的方式和节目有很大的结合，这个综艺节目现在收视率还是非常靠前的。我们希望这样的尝试跟计划，能够把综艺节目带到游戏中。
第二个这是一个经典的养成游戏，叫《明星志愿》，爱奇艺跟大宇(音)合作。我们利用爱奇艺的游戏，在《歌手》里面植入这个游戏。9月左右这个游戏会上市。这个游戏在外面的风评比较好，这是以前的少女玩游戏的第一选择，单机版的。我们希望给它更新更大的挑战，然后让她完全明星志愿的梦想。
第三个是《老九门》，这个里面在拍摄的时候，跟小米一起合拍，进行了很多影游联动的探索。在场景还原上面已经做到几可乱真。这是很新的结合点的方式。
最后《秀丽江山》是今年暑期档，我们看了江苏卫视的剧，剧中的主角是林心如跟袁昕，她的情况应该非常好，因为林心如跟霍建华的婚礼引起大家的关注。这是一个历史题材的剧，我们做了比较多的影游互动的结合。最后是《幻城》，这是今年湖南卫视周末剧的大作。我希望喜欢西方魔幻元素的粉丝们能够体验这款游戏。最后爱奇艺在这边跟各位做个报告，我们在影游联动上面，在游戏的探索上面会走得更远。希望有机会跟各位游戏从业者们一起探索，能够在游戏制作上更精益求精，为中国未来的游戏贡献一份心力，谢谢大家!
爱奇艺联席总裁徐伟峰
以下是演讲全文：
各位好，在这个等待期间我先介绍我叫徐伟峰，我是爱奇艺的联席总裁。三年前爱奇艺跟PPS合并，我是PPS上市人，然后我就进到爱奇艺。最近这几年爱奇艺可以说风声水起，最近最大的新闻跟游戏倒没什么太大的关系，最近最大的新闻我们刚刚把我们私有化进行。要让自己从一个公司独立出来，或者自己做一些特别的事情，我们要参考各方意见，这是一个不容易的过程。从中间我们团队学习了很多。
今天我就先开始跟大家聊一聊爱奇艺怎么来看在游戏市场的布局和想法。首先爱奇艺是一个视频公司，我看了一下到我之前的今天下午的演讲，所有的人大概都是从游戏或者从游戏公司的角度出发的，但是爱奇艺本身从一个视频公司，然后今天下午大家谈的不管是IP、泛娱乐或者今天整个主题是一个新娱乐的行业。这个角度其实爱奇艺思考了很久，为什么爱奇艺思考那么久呢?最主要的是做视频行业真的不太赚钱。我们在中间碰到了很多困扰。我们自己在过去的时间发觉了我们其实是一个IP的租用者。什么意思?像去年这个时间，我们热播的《花千骨》，我们买了一部分的游戏的开发权利，还有播映权。但是到《花千骨》到了下一代，我们要重新跟开发者谈。我不知道各位印象深不深刻?爱奇艺的专长是帮各位塑造国民老公。上上个国民老公是《来自星星的你》，我们买《来自星星的你》具体价格不透明了，我们就把它播了，而且非常火。火了以后，韩剧就涨价，涨得很贵。我们前阵子又推出了一个新的国民老公，就是宋仲基，他的《太阳的后裔》，又再度热播。最近韩剧的价格已经涨上天了，我们发觉我们在整个产业里面，我们到底是IP的推手?还是IP涨价的始作俑者，我们自己还承受着这么大的引进的风险。但是我们经过长期研究，在国外真正能够把影视作品这件事情做好的人或者公司，通常它自己是IP的owner，他自己是IP的拥有者。我们在2014年进行了一系列的研究，这些研究主要是参考了国内外的一些公司，这些公司都非常有成绩。最著名的是迪士尼，大家很多人都想要做网络上的迪士尼。我们自己在看迪士尼的经营主权，大家都了解它是从米老鼠，到现在漫威的，钢铁人非常知名，甚至把《星际大战》的IP买下。事实上它从影视剧播放来的收入只占整个公司收入的10%到20%之间。虽然它的影视剧是把它整个IP塑造成非常具有影响力跟高度的，很成功的公司。但是实际上影视剧直接来的收入非常低。当然这个战略首先是从视频公司，视频的角度来看。我们做的第一件事情，当然我们一定要变成中国最大的视频网站。很多人都会号称他在某个领域影响力，说他做得挺大。说真的，中国充斥着各式各样的受到影响的数据。但我很确定，从任何第三方，不管是从自己监测或者我自己看到，来自第三方公司的角度。现在爱奇艺大约已经有了整个中国视频播放的大概二分之一的视频的播出量，我们现在以播出的市场来看的话，大概是第二名跟第三名的总和。视频播出的能力，我们现在在全中国APP的软件排行榜上大概排到第三名左右，具体的数字我不特别披露。
这里讲一下我们目前的情况，我们目前PC类的覆盖3.6亿人，观赏的时长日均的播放量等等，这些代表我们有很强的影响力。我说的我们以前帮人家找国民老公，《来自星星的你》到《太阳的后裔》。我们最近本身立项《盗墓笔记》的后续叫《老九门》，基本上是为自己的会员播出打造，最终还是东方电视台，东方卫视还是希望跟我们合作。我们最终还是在电视台开始播出了，最近它的影响力应该是非常大。目前在我上周看到周末的时间，它还是第一名。第二名《幻城》也是爱奇艺播出的电视剧。长时间霸榜，大家已经习以为常了。爱奇艺用过去两到三年证明我们不管在影视剧或者是动画，国产动画、漫画投资制作能力，综艺节目制作能力都已经排到第一位。所以我们能在合作谈判上取得更大的优势，这是爱奇艺一个很大的影响力所在。
事实上整个爱奇艺在整个创作过程中，我们塑造整个生态链。什么意思?原始的整个大的爱奇艺是一个大金字塔，现在是有三个层次的内容组成的。金字塔的塔尖是专业制作，第二层是合作伙伴制作内容，通常我们跟合作伙伴的合作方式是不带保底，但少数会带保底。他们会把他们制作的优秀内容上传进来。最下面的一环是UGC。这三个内容的组成，形成了爱奇艺的金字塔。这样的收视群体，慢慢我们开始孵化一些从中间崛起的业务。最主要最大的业务是游戏，因为它跟影视互动的关联性很大。另外还有像文学，我们今年刚刚孵化的，很快就会向漫画平台，也是我们今年的重点项目。还有直播业务，今年增长得非常迅速。我们在全中国直播业务的收入大概是第四名。这些是整个爱奇艺很大的优势，也希望来这边欣赏到最核心的内容。
就算是这样，我们跟游戏的关系是什么?影游联动是我们在2014年提出的概念，我们2015年开始真正落实。到现在今年2016年，今年暑期推出的影游联动产品大概会有6款左右。前几天刚刚上《老九门》，现在收费榜大概在第6到第10名之间。今天会上《秋之江山》(音)，页游《幻城》的H5也会上线。我们自己看影视和游戏未来结合是很密切的，影视能带给塑造者游戏的世界观，以及带给他在呈现上、表现上面，例如说道具、服装，甚至剧本、人物、科幻、角色爱恨，所有的这几条线里面都能给游戏很大的收入，这是我们很看重影视跟游戏的互动。
当然了，爱奇艺在做这个事情的时候，我们做影游联动有很大的趋势。首先我们是互联网行业，我们做影游联动，游戏本来就是一个互联网行业天然就会关注的一个领域，我们又有视频，又有得天独厚的优势。然后我们的内在、外在的因素。我在这边也跟各位特别提到，爱奇艺思考游戏的时候，不止是中国常见的MOBA、FPG类的游戏。今年到明年年初会推出好几款，让大家耳目一新的游戏。同时我们也会在电视游戏主机的市场上面做一些布局，前几天我们跟NT雅(音)合作发布了一个，在安卓平台上的主机，一起带到中国来。
这个里面包含的书籍、动画、漫画、游戏等等，打通全产业，爱奇艺在IP产业上面衍生的意义，跟迪士尼整个产业上的布局是类似的。还有衍生品这样的东西都会在内部做电商的持续投入。在做这上面，无可厚非的需要寻找很强的合作伙伴。像王峰王总提到，我们《花千骨》的合作，后面还有好几款游戏的合作，都是从这上面开始的。我们跟东方卫视，跟小米，跟瓷文(音)拍摄上的合作，游戏上的合作，都能够促成非常好的化学反应，带来更多令人惊喜的游戏产品。
这些构成我不特别说了，其实就是让游戏的用户跟影视剧的用户互相打通，在这上面能够有比较深、沉浸式的体验，并且让用户的用户能够到影视剧看看人物的刻画跟故事的发生。这是去年的数据，整个爱奇艺在播放《花千骨》的时候得到的肯定。
未来的方向，我们在多元互动上面会做比较全面的冲击。首先是《我去上学啦》，这是爱奇艺在浙江卫视播放的节目。挂机打的方式和节目有很大的结合，这个综艺节目现在收视率还是非常靠前的。我们希望这样的尝试跟计划，能够把综艺节目带到游戏中。
第二个这是一个经典的养成游戏，叫《明星志愿》，爱奇艺跟大宇(音)合作。我们利用爱奇艺的游戏，在《歌手》里面植入这个游戏。9月左右这个游戏会上市。这个游戏在外面的风评比较好，这是以前的少女玩游戏的第一选择，单机版的。我们希望给它更新更大的挑战，然后让她完全明星志愿的梦想。
第三个是《老九门》，这个里面在拍摄的时候，跟小米一起合拍，进行了很多影游联动的探索。在场景还原上面已经做到几可乱真。这是很新的结合点的方式。
最后《秀丽江山》是今年暑期档，我们看了江苏卫视的剧，剧中的主角是林心如跟袁昕，她的情况应该非常好，因为林心如跟霍建华的婚礼引起大家的关注。这是一个历史题材的剧，我们做了比较多的影游互动的结合。最后是《幻城》，这是今年湖南卫视周末剧的大作。我希望喜欢西方魔幻元素的粉丝们能够体验这款游戏。最后爱奇艺在这边跟各位做个报告，我们在影游联动上面，在游戏的探索上面会走得更远。希望有机会跟各位游戏从业者们一起探索，能够在游戏制作上更精益求精，为中国未来的游戏贡献一份心力，谢谢大家!