IP快速变现到底是不是耍流氓？CDEC变成了IP使用辩论会
2016-07-28 11:19:00游戏日报
ChinaJoy高峰论坛(中国国际数字娱乐产业大会)在上海浦东嘉里酒店举办。ChinaJoy首日，作为最为重要的同期活动之一，本届中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)依旧群英云集，会议吸引了网易、暴雪、华谊兄弟、阿里音乐等数十家国内外知名企业代表参与，而在内容方面，上午主会场的嘉宾发言观点更多的围绕着“IP”进行各方面的衍射，以下是游戏日报整理的首日会议嘉宾演讲集锦。
▎广电总局副局长孙寿山：2015年游戏销售规模达1407亿
目前我国游戏市场蓬勃发展，2015年游戏市场销售规模达1407亿，是2010年的4.35倍，年均增长34.2%。自主研发游戏销售规模达987亿，占比70.1%。
但是从细节方面来看，我国游戏产业依然存在问题， 首先是创新能力不足，题材雷同，操作单一，跟风模仿，抄袭换皮。 其次是精品力作稀缺， 叫好又叫座的产品较少， 第三是缺乏国际竞争力，在全球营收排名前十的游戏公司中，中国仅占一席，具有国际影响力的大作凤毛麟角。大而不强，多而不精。
除此之外，广电还针对之前发布的游戏审核文件问题进行了重申，其表示针对审核政策文件需要游戏开发者去全面理解， 广电新政策的目的是为了向下放权，休闲益智类、体育竞技类、棋牌类放到平台上，就不需要报总局来审批了。这是放权的行为，这是好事。大家要正确地理解。大家看到前一段网上有许多不理解，我看不是在座的各位，是很多刚刚进入这个行业的小青年不了解。
未来会持续地加大监管力度。净化市场环境，要持续地推进进网、建网等专项行动。全面地落实国务院办公厅加强互联网领域侵权假冒行为的意见，严厉打击数字内容服务中的违法违规行为。严禁政治有害、淫秽色情、赌博暴力和侵权盗版作品的播出，努力净化市场环境，坚决维护市场秩序。
▎网易游戏CEO丁磊：尝到IP甜头就快速、高调扩张的行为就是耍流氓
在我们看来，任何在某个领域尝到IP甜头就快速、高调扩张到其他领域的行为，都是耍流氓。找几个互相不懂行的人讲讲故事，忽悠人，动辄宣布几个亿去打造某某内容却没有任何实际投入和产出，这样做事情的方式，运气好是可以忽悠到一些不明真相的群众，但你消耗的是行业的口碑，卖掉的是行业的信任，留下的是满目疮痍的市场和同行的鄙夷。这就像是两个人谈结婚，如果仅仅因为钱而闪婚，甚至买卖婚姻，多半是要离婚散场，并留下一地鸡毛和痛苦的家长。只有男女双方彼此性格相合，了解并认可彼此价值观，整个家庭才能幸福。
所以说，主导跨界合作的不应该是资本和投机，而是不同领域的匠人习性相吸，因为共同的匠心、价值观和秉性而走到一起，这才能形成一个健康、良性的跨界合作空间。
▎华谊兄弟首席执行官王中磊：IP在未来将会发挥更大作用
华谊兄弟是一家娱乐性的综合集团，对华裔兄弟来说互联网是我们整个大娱乐生态中的重要组成部分，无论是从二次元、手游、电竞、粉丝经济还是网上的内容，都在我们的生态中孵化着。
华谊兄弟的投资只看中投资所带来的财务收益，其实是一个投资公司的思路，而不是华谊兄弟投资的逻辑，华谊兄弟在投资中更看重的是新公司与原有的业务板块碰撞出新的IP，比如说影游联动，大家都在讨论这个问题，在美国非常成熟的电影工业体系下，在这方面也是在实验性的进行。
▎腾讯游戏副总裁高莉：电竞领域是游戏新IP潜在策源地
腾讯泛娱乐的基本思路是“先纵后横”：先在游戏、动漫、影视、文学四大领域纵深打造IP，再让各个领域横向联动，打造泛娱乐大生态，最终建立明星IP。其中，在游戏方面，她则认为电竞是打造游戏IP的潜在策源地;动漫方面，腾讯将全面挖掘开拓二次元经济;影视方面，将全力打造高品质作品，追求泛娱乐的广泛结合;网络文学方面，将保护文学原创IP，构建开放的自循环。在各个垂直业务的基础上，腾讯在跨平台横向联动上将进行更多尝试，联动各个平台打造繁荣泛娱乐大生态。
▎完美世界张云帆：充满泛娱乐气质的游戏产业更具魅力
游戏产业的泛娱乐发展的核心是IP与融合，围绕鲜明的形象和故事将产业的各个部分融合起来。 游戏泛娱乐的方向是全球化、电竞化和精品化。具体解读就是移动时代的全球化、电竞发展的全球化和跨平台的全球化。全球化的产品和比赛、直播平台的崛起等。IP的精品化、研发的精品化和运营的精品化。 另外完美世界的这些尝试和所做的准备都是为了整合资源，面向全球，主打“全球制造”、“全球发行”和“全球伙伴”等理念。融合电竞元素、跨界娱乐和影游协同，创造出更多的精品。完美世界希望通过这些方面的动作，推动行业的泛娱乐发展。
▎奥飞杨锐：围绕IP涉足影视及VR产业 出口超50个国家
泛娱乐的时代已经来临了，IP的导向和跨界思维已经成为整个业界一个方向和共识。奥飞已经完成了从影视、文化、游戏甚至VR上面的布局。奥飞是从玩具公司转型的，以IP泛娱乐全方位构建的一家娱乐公司，去年曾花费9亿全资收购有妖气动漫公司，奥飞围绕IP涉足影视及VR产业等，奥飞的产品出口超过50个国家。
▎广电总局副局长孙寿山：2015年游戏销售规模达1407亿
目前我国游戏市场蓬勃发展，2015年游戏市场销售规模达1407亿，是2010年的4.35倍，年均增长34.2%。自主研发游戏销售规模达987亿，占比70.1%。
但是从细节方面来看，我国游戏产业依然存在问题， 首先是创新能力不足，题材雷同，操作单一，跟风模仿，抄袭换皮。 其次是精品力作稀缺， 叫好又叫座的产品较少， 第三是缺乏国际竞争力，在全球营收排名前十的游戏公司中，中国仅占一席，具有国际影响力的大作凤毛麟角。大而不强，多而不精。
除此之外，广电还针对之前发布的游戏审核文件问题进行了重申，其表示针对审核政策文件需要游戏开发者去全面理解， 广电新政策的目的是为了向下放权，休闲益智类、体育竞技类、棋牌类放到平台上，就不需要报总局来审批了。这是放权的行为，这是好事。大家要正确地理解。大家看到前一段网上有许多不理解，我看不是在座的各位，是很多刚刚进入这个行业的小青年不了解。
未来会持续地加大监管力度。净化市场环境，要持续地推进进网、建网等专项行动。全面地落实国务院办公厅加强互联网领域侵权假冒行为的意见，严厉打击数字内容服务中的违法违规行为。严禁政治有害、淫秽色情、赌博暴力和侵权盗版作品的播出，努力净化市场环境，坚决维护市场秩序。
▎网易游戏CEO丁磊：尝到IP甜头就快速、高调扩张的行为就是耍流氓
在我们看来，任何在某个领域尝到IP甜头就快速、高调扩张到其他领域的行为，都是耍流氓。找几个互相不懂行的人讲讲故事，忽悠人，动辄宣布几个亿去打造某某内容却没有任何实际投入和产出，这样做事情的方式，运气好是可以忽悠到一些不明真相的群众，但你消耗的是行业的口碑，卖掉的是行业的信任，留下的是满目疮痍的市场和同行的鄙夷。这就像是两个人谈结婚，如果仅仅因为钱而闪婚，甚至买卖婚姻，多半是要离婚散场，并留下一地鸡毛和痛苦的家长。只有男女双方彼此性格相合，了解并认可彼此价值观，整个家庭才能幸福。
所以说，主导跨界合作的不应该是资本和投机，而是不同领域的匠人习性相吸，因为共同的匠心、价值观和秉性而走到一起，这才能形成一个健康、良性的跨界合作空间。
▎华谊兄弟首席执行官王中磊：IP在未来将会发挥更大作用
华谊兄弟是一家娱乐性的综合集团，对华裔兄弟来说互联网是我们整个大娱乐生态中的重要组成部分，无论是从二次元、手游、电竞、粉丝经济还是网上的内容，都在我们的生态中孵化着。
华谊兄弟的投资只看中投资所带来的财务收益，其实是一个投资公司的思路，而不是华谊兄弟投资的逻辑，华谊兄弟在投资中更看重的是新公司与原有的业务板块碰撞出新的IP，比如说影游联动，大家都在讨论这个问题，在美国非常成熟的电影工业体系下，在这方面也是在实验性的进行。
▎腾讯游戏副总裁高莉：电竞领域是游戏新IP潜在策源地
腾讯泛娱乐的基本思路是“先纵后横”：先在游戏、动漫、影视、文学四大领域纵深打造IP，再让各个领域横向联动，打造泛娱乐大生态，最终建立明星IP。其中，在游戏方面，她则认为电竞是打造游戏IP的潜在策源地;动漫方面，腾讯将全面挖掘开拓二次元经济;影视方面，将全力打造高品质作品，追求泛娱乐的广泛结合;网络文学方面，将保护文学原创IP，构建开放的自循环。在各个垂直业务的基础上，腾讯在跨平台横向联动上将进行更多尝试，联动各个平台打造繁荣泛娱乐大生态。
▎完美世界张云帆：充满泛娱乐气质的游戏产业更具魅力
游戏产业的泛娱乐发展的核心是IP与融合，围绕鲜明的形象和故事将产业的各个部分融合起来。 游戏泛娱乐的方向是全球化、电竞化和精品化。具体解读就是移动时代的全球化、电竞发展的全球化和跨平台的全球化。全球化的产品和比赛、直播平台的崛起等。IP的精品化、研发的精品化和运营的精品化。 另外完美世界的这些尝试和所做的准备都是为了整合资源，面向全球，主打“全球制造”、“全球发行”和“全球伙伴”等理念。融合电竞元素、跨界娱乐和影游协同，创造出更多的精品。完美世界希望通过这些方面的动作，推动行业的泛娱乐发展。
▎奥飞杨锐：围绕IP涉足影视及VR产业 出口超50个国家
泛娱乐的时代已经来临了，IP的导向和跨界思维已经成为整个业界一个方向和共识。奥飞已经完成了从影视、文化、游戏甚至VR上面的布局。奥飞是从玩具公司转型的，以IP泛娱乐全方位构建的一家娱乐公司，去年曾花费9亿全资收购有妖气动漫公司，奥飞围绕IP涉足影视及VR产业等，奥飞的产品出口超过50个国家。