亮相阿里集团游戏生态会 优酷将有大动作？
2016-07-28 11:26:08游戏日报
今年的在ChinaJoy似是与以往有很大的不同，继乐视互娱品牌首度亮相ChinaJoy并公开游戏生态后，29日由优酷游戏、阿里游戏、yunOS、阿里云共同主办的阿里巴巴集团游戏生态晚会备受业界瞩目。作为互联网三巨头之一的阿里巴巴集团，近年来都在努力拓展游戏业务，而其中最为外界所知的就是更名为阿里游戏的UC体系。当然仅靠UC的流量入口和九游分发渠道，并不能满足阿里集团的野心——在ChinaJoy期间将要召开的阿里集团游戏生态会上，我们是否能看到优酷土豆游戏(以下简称优土)在游戏媒体领域外的其它动作?
优土游戏的前身，是国内最早的UGC(用户原创内容)游戏视频平台，同时也是端游时代最大的视频广告平台，最早利用流量资源开启端游和页游的联运模式。当时，爱奇艺、乐视等视频网站仍处于萌芽阶段，A站B站等二次元视频网站更是尚未成立。2014年12月10日，优酷土豆宣布成立云娱乐BU，以视频为中心，将业务范围拓展至游戏——尽管很早就已布局游戏领域，但一直以来却未见有太大动作，在业内保持极其低调的姿态。近些年，不少视频网站开始利用流量资源和IP，通过“影游互动”的营销模式，参与到红火的手游发行业务领域，而此时的优土游戏却未加入到“影游联动”的浪潮中，反而是另辟蹊径，通过和紫龙互娱成功合作《御剑情缘》，这款产品在没有通过IP营销的前提下，以原创的仙侠题材展开两个不同层面的粉丝联动——签约电视剧《云之凡》三位主演明星作为产品代言人，把握住偶像效应的入口，将粉丝转化为原创IP的手游用户。
紫龙互娱CEO王一将其称之为“影游联动2.0”模式。跨界整合营销的基础在于不同用户群体的重叠度需求非常高，作为流量入口的优酷土豆也起到至关重要的作用，再加上阿里晚会流程单上曝光的优土游戏相关演讲标题“IP生态”，相信在IP运作方面取得更进一步拓展的优土游戏，在本次阿里巴巴生态会议上将会对泛娱乐生态的布局很有可能开展更大的动作。而笔者就此作出了以下几点猜想：
首先，在阿里集团的游戏业务乃至泛娱乐生态战略中，优土游戏掌握流量入口和IP储备的优质资源有着举足轻重的地位。不管是完成阿里集团的野望，还是达成自身“三年完成国内上市”的承诺，优土游戏接下来都将会在构建IP生态的层面酝酿大动作。从2015年底到2016年中，优土游戏先后与着迷网络等厂商进行深度合作，结合自身业务架构调整，正式成立电影、游戏、动漫、音乐、教育以及电视剧、综艺、娱乐、资讯共9个业务中心，正式吹响进军泛娱乐的号角。
其次，对于影游联动为代表的IP运作模式，优土游戏在经过长时间的蓄力后肯定将释放出大招。IP生态、视频平台、影视、游戏等各个环节，再加上优酷、土豆、阿里体系以及资本运作的相关各方，都会集中整合到泛娱乐产业这个点上，而优土游戏作为一线平台自然当仁不让。
最后，一直未曾完全动用流量资源和IP储备的优土游戏，必然会对游戏和影视这两大业务展开大动作。作为泛娱乐产业链最前沿的两大变现业务，游戏和影视也正是谋求国内上市的两把利器。不过对于IP运作的态度，优土游戏和当前行业主流存有不同的看法。随着市场趋于成熟冷静，业内开始反思IP乱象该如何破局，让不断透支IP品牌和口碑再度得到升值。据相关人士透露，优土游戏对泛娱乐布局很有可能是进行开放式合作，就像与紫龙互娱联合发行《御剑情缘》一样，“在深挖IP红利的同时，谋求IP的良性运作与更多中小团队展开长远深度的合作。”
最终，优土游戏打算下怎样的一盘棋，如何下好这盘棋，也让我们拭目以待。
优土游戏的前身，是国内最早的UGC(用户原创内容)游戏视频平台，同时也是端游时代最大的视频广告平台，最早利用流量资源开启端游和页游的联运模式。当时，爱奇艺、乐视等视频网站仍处于萌芽阶段，A站B站等二次元视频网站更是尚未成立。2014年12月10日，优酷土豆宣布成立云娱乐BU，以视频为中心，将业务范围拓展至游戏——尽管很早就已布局游戏领域，但一直以来却未见有太大动作，在业内保持极其低调的姿态。近些年，不少视频网站开始利用流量资源和IP，通过“影游互动”的营销模式，参与到红火的手游发行业务领域，而此时的优土游戏却未加入到“影游联动”的浪潮中，反而是另辟蹊径，通过和紫龙互娱成功合作《御剑情缘》，这款产品在没有通过IP营销的前提下，以原创的仙侠题材展开两个不同层面的粉丝联动——签约电视剧《云之凡》三位主演明星作为产品代言人，把握住偶像效应的入口，将粉丝转化为原创IP的手游用户。
紫龙互娱CEO王一将其称之为“影游联动2.0”模式。跨界整合营销的基础在于不同用户群体的重叠度需求非常高，作为流量入口的优酷土豆也起到至关重要的作用，再加上阿里晚会流程单上曝光的优土游戏相关演讲标题“IP生态”，相信在IP运作方面取得更进一步拓展的优土游戏，在本次阿里巴巴生态会议上将会对泛娱乐生态的布局很有可能开展更大的动作。而笔者就此作出了以下几点猜想：
首先，在阿里集团的游戏业务乃至泛娱乐生态战略中，优土游戏掌握流量入口和IP储备的优质资源有着举足轻重的地位。不管是完成阿里集团的野望，还是达成自身“三年完成国内上市”的承诺，优土游戏接下来都将会在构建IP生态的层面酝酿大动作。从2015年底到2016年中，优土游戏先后与着迷网络等厂商进行深度合作，结合自身业务架构调整，正式成立电影、游戏、动漫、音乐、教育以及电视剧、综艺、娱乐、资讯共9个业务中心，正式吹响进军泛娱乐的号角。
其次，对于影游联动为代表的IP运作模式，优土游戏在经过长时间的蓄力后肯定将释放出大招。IP生态、视频平台、影视、游戏等各个环节，再加上优酷、土豆、阿里体系以及资本运作的相关各方，都会集中整合到泛娱乐产业这个点上，而优土游戏作为一线平台自然当仁不让。
最后，一直未曾完全动用流量资源和IP储备的优土游戏，必然会对游戏和影视这两大业务展开大动作。作为泛娱乐产业链最前沿的两大变现业务，游戏和影视也正是谋求国内上市的两把利器。不过对于IP运作的态度，优土游戏和当前行业主流存有不同的看法。随着市场趋于成熟冷静，业内开始反思IP乱象该如何破局，让不断透支IP品牌和口碑再度得到升值。据相关人士透露，优土游戏对泛娱乐布局很有可能是进行开放式合作，就像与紫龙互娱联合发行《御剑情缘》一样，“在深挖IP红利的同时，谋求IP的良性运作与更多中小团队展开长远深度的合作。”
最终，优土游戏打算下怎样的一盘棋，如何下好这盘棋，也让我们拭目以待。