专访乐赢互动VP邹佳：IP成就游戏 游戏引领IP
2016-07-29 10:13:42游戏日报
游戏日报讯 7月29日消息 北京乐赢互动科技有限公司举办的2016乐在其中，乐赢精品手游品鉴会于7月27日晚6点在上海外滩SOL酒吧举行，在品鉴会上，除了答谢《风云》手游玩家外，乐赢互动公布下半年发行的《侍魂OL》、《我叫张小盒》两款IP游戏，对此游戏日报在品鉴会期间采访了乐赢互动VP邹佳，就《侍魂OL》、《我叫张小盒》两款游戏的发行初衷、IP授权及改变策略以及乐盈互动战略方针进行沟通、以下是专访原文(为保证内容完整性，本文采用QA的形式)：
游戏日报：您好，在刚刚的发布会上乐赢互动推出了《我叫张小盒》这款手机游戏，据了解《张小盒》是一款描述上班族生活的漫画，那么为什么会选择这个IP呢?
乐赢互动VP邹佳：主要因为两点，其中一点为张小盒到今天为止是一款十年国产IP，另外是因为张小盒这款IP的内容，张小盒在今天的全平台动漫播放量已累计10亿次，题材覆盖面超过1亿人次广泛认知，小盒做的活动话题已阅读超过1.6亿次，讨论回复数已超过30万次，而且乐赢互动非常支持国产动漫，愿意与国产动漫相结合进行游戏市场的尝试。
另外在小盒的漫画故事中，有着大量正能量的故事，例如IT男在职场遇见的挫折，如何刻苦的工作，把遇到的问题解决等等，因为我们是游戏人，实际我们游戏人的工作非常的辛苦，我们非常努力的做好每一款游戏就是想让更多的用户去认可，在这方面有很多与张小盒的故事相似的地方，所以这次使用张小盒进行游戏改编就是看中他的国产十年IP以及他的故事剧情，我们希望在游戏中不止体现出游戏本身的娱乐性，也能让更多的用户感受到生活中的正能量。
游戏日报：《张小盒》手游的定位是国内首款社区动作手游，那么请问对于社区这一概念在游戏中又是如何体现的呢?又是怎样和《张小盒》这一IP进行结合的呢?
乐赢互动VP邹佳：我们的社区动作手游实际与张小盒本身的故事有关，所谓的社区不止包含我们经常提到的SNS系统，我们的游戏设计中，用户除了可以正常的体验各种SNS系统外，还会遇见很多我们真正熟悉的场景，他会随着你的体验给你去传输每一个故事，而且未来的设计中，也会有很多明星陆续的入驻游戏，我们希望通过游戏中的设计让用户在体验的过程中更能感受到现实世界的故事。我们将游戏设计成了接近现实的生态环境，用户在游戏内所感受到的行为都会与现实有关，这是其他游戏目前比较少见的。
游戏日报：据了解近年来乐赢互动拥有包括《蜡笔小新天天向上》《老夫子》《杀神》《风云》等各类型IP，也获得了不错的成绩，那么在手游行业漫天IP的环境下，您觉得作为产品的开发者、发行人应该如何去挑选IP细分下的游戏类型以获得收益?
乐赢互动VP邹佳：我时长在说，一个好的IP需要看的是这个IP是不是有效IP，什么是有效IP?有效IP是指它本身的内容是不是有意义，是不是核心的内容是有连贯性，用户会不会真得因为这个IP对改编成的游戏存在幻想的空间，用户不会因为随便一个听过的名字去下载一个游戏，但好的IP内容会让用户去尝试体验一次游戏。在将IP改变游戏的时候，你必须能吃透这个IP，知道用户想要什么，为了什么，它真正的价值是什么，IP实际只是一块曝光，需要真正做的还是你游戏内的本质是不是真得满足了这个IP的核心。我认为一款好的IP和游戏之间的关系应该是相辅相成，谁也离不开谁，而不是IP成就游戏或游戏引领IP。
游戏日报：近年来随着IP的炒热，在选择IP授权时要注意哪些细节?
乐赢互动VP邹佳：实际最需要注意的内容为任何一家发行公司在选择IP时的独特性，据我所知现在很多的IP在授权时会以类型来进行授权，但对于发行来说，如果没有约束好时限性对于引入用户后的驻留会产生很大的影响。
游戏日报：IP需求日益提高，IP的价钱也就水涨船高，那么乐赢互动在IP价值评估上是如何选择的?
乐赢互动VP邹佳：首选是内容，是否适合进行游戏改编，其次是IP的核心群体是不是真的对游戏有所期望。很多IP实际内容并不完整，只是存在曝光量，但累计的核心用户并非是真正上可吸引的用户。
游戏日报：同样目前市场上正版授权的游戏所占的比例很少，很多所谓的“IP”游戏都没有经过正版授权，这类游戏对于正版IP授权的游戏会产生哪些影响?正版授权游戏又该如何应对呢?
乐赢互动VP邹佳：盗版IP就与单机破解是一个概念，实际对游戏行业没有好处，正版授权产品发现侵权后实际还是通过法律手段解决比较好。
游戏日报：您觉得在今年下半年的IP市场将会怎样?乐赢互动又将会有怎样的动作?
乐赢互动VP邹佳：我个人认为，各大发行厂商对IP的筛选讲比上半年更加严格，所出的IP质量会高于上半年的IP产品。国内方面乐赢互动依旧会以发行+自研+定制为主，并且我们也会大力支持国产动漫IP，就像张小盒一样我们愿意去将好的国产动漫IP孵化成产品。
在海外方面乐赢互动会以中度产品为主来发行海外市场，做有特色的中度产品，来满足海外市场用户的需求。
乐赢互动VP邹佳
游戏日报：您好，在刚刚的发布会上乐赢互动推出了《我叫张小盒》这款手机游戏，据了解《张小盒》是一款描述上班族生活的漫画，那么为什么会选择这个IP呢?
乐赢互动VP邹佳：主要因为两点，其中一点为张小盒到今天为止是一款十年国产IP，另外是因为张小盒这款IP的内容，张小盒在今天的全平台动漫播放量已累计10亿次，题材覆盖面超过1亿人次广泛认知，小盒做的活动话题已阅读超过1.6亿次，讨论回复数已超过30万次，而且乐赢互动非常支持国产动漫，愿意与国产动漫相结合进行游戏市场的尝试。
另外在小盒的漫画故事中，有着大量正能量的故事，例如IT男在职场遇见的挫折，如何刻苦的工作，把遇到的问题解决等等，因为我们是游戏人，实际我们游戏人的工作非常的辛苦，我们非常努力的做好每一款游戏就是想让更多的用户去认可，在这方面有很多与张小盒的故事相似的地方，所以这次使用张小盒进行游戏改编就是看中他的国产十年IP以及他的故事剧情，我们希望在游戏中不止体现出游戏本身的娱乐性，也能让更多的用户感受到生活中的正能量。
游戏日报：《张小盒》手游的定位是国内首款社区动作手游，那么请问对于社区这一概念在游戏中又是如何体现的呢?又是怎样和《张小盒》这一IP进行结合的呢?
乐赢互动VP邹佳：我们的社区动作手游实际与张小盒本身的故事有关，所谓的社区不止包含我们经常提到的SNS系统，我们的游戏设计中，用户除了可以正常的体验各种SNS系统外，还会遇见很多我们真正熟悉的场景，他会随着你的体验给你去传输每一个故事，而且未来的设计中，也会有很多明星陆续的入驻游戏，我们希望通过游戏中的设计让用户在体验的过程中更能感受到现实世界的故事。我们将游戏设计成了接近现实的生态环境，用户在游戏内所感受到的行为都会与现实有关，这是其他游戏目前比较少见的。
游戏日报：据了解近年来乐赢互动拥有包括《蜡笔小新天天向上》《老夫子》《杀神》《风云》等各类型IP，也获得了不错的成绩，那么在手游行业漫天IP的环境下，您觉得作为产品的开发者、发行人应该如何去挑选IP细分下的游戏类型以获得收益?
乐赢互动VP邹佳：我时长在说，一个好的IP需要看的是这个IP是不是有效IP，什么是有效IP?有效IP是指它本身的内容是不是有意义，是不是核心的内容是有连贯性，用户会不会真得因为这个IP对改编成的游戏存在幻想的空间，用户不会因为随便一个听过的名字去下载一个游戏，但好的IP内容会让用户去尝试体验一次游戏。在将IP改变游戏的时候，你必须能吃透这个IP，知道用户想要什么，为了什么，它真正的价值是什么，IP实际只是一块曝光，需要真正做的还是你游戏内的本质是不是真得满足了这个IP的核心。我认为一款好的IP和游戏之间的关系应该是相辅相成，谁也离不开谁，而不是IP成就游戏或游戏引领IP。
游戏日报：近年来随着IP的炒热，在选择IP授权时要注意哪些细节?
乐赢互动VP邹佳：实际最需要注意的内容为任何一家发行公司在选择IP时的独特性，据我所知现在很多的IP在授权时会以类型来进行授权，但对于发行来说，如果没有约束好时限性对于引入用户后的驻留会产生很大的影响。
游戏日报：IP需求日益提高，IP的价钱也就水涨船高，那么乐赢互动在IP价值评估上是如何选择的?
乐赢互动VP邹佳：首选是内容，是否适合进行游戏改编，其次是IP的核心群体是不是真的对游戏有所期望。很多IP实际内容并不完整，只是存在曝光量，但累计的核心用户并非是真正上可吸引的用户。
游戏日报：同样目前市场上正版授权的游戏所占的比例很少，很多所谓的“IP”游戏都没有经过正版授权，这类游戏对于正版IP授权的游戏会产生哪些影响?正版授权游戏又该如何应对呢?
乐赢互动VP邹佳：盗版IP就与单机破解是一个概念，实际对游戏行业没有好处，正版授权产品发现侵权后实际还是通过法律手段解决比较好。
游戏日报：您觉得在今年下半年的IP市场将会怎样?乐赢互动又将会有怎样的动作?
乐赢互动VP邹佳：我个人认为，各大发行厂商对IP的筛选讲比上半年更加严格，所出的IP质量会高于上半年的IP产品。国内方面乐赢互动依旧会以发行+自研+定制为主，并且我们也会大力支持国产动漫IP，就像张小盒一样我们愿意去将好的国产动漫IP孵化成产品。
在海外方面乐赢互动会以中度产品为主来发行海外市场，做有特色的中度产品，来满足海外市场用户的需求。