奥飞游戏的首席执行官张铮：动漫世界中的游戏王国
2016-07-30 09:29:06
游戏日报讯 7月27日消息 2016年世界移动游戏大会(WMGC)在上海浦东嘉里酒店继续进行。在以“移路游戏，万千气象”主题的“自然本移”板块中，奥飞游戏的首席执行官张铮登台为现场观众分享了各自的心得。
张铮表示，动漫加游戏其实就是二次元。二次元是个小众市场，二次元是个细分的品类。在中国目前有接近3个亿的泛二次元用户和接近8个亿的核心二次元用户。所谓的泛二次元用户，就是偶尔玩一些这些游戏，知道日本的动漫。所谓的核心二次元用户，大量的金钱都去买那些手伴和内容上面了。我认为二次元这个市场已经是一个主流的人群。90后几乎所有人都是二次元的用户，74%的人都在玩游戏，他们其实消费能力非常强，90后有很多人是高中生，甚至初中生，他每个月会花一百多块钱购买二次元的内容和周边，有数据统计，预计到2020年整个二次元将达到1千亿美金。在中国，针对这样一个市场，我们就提出动漫+游戏。
以下为演讲实录：
张铮：大家都知道奥迪双钻，我的伙伴。现在大家的孩子在看喜羊羊、巴拉拉小魔仙。奥飞在大很多人眼中是一家动漫公司。奥飞从2013年收购了两家公司，奥飞换了整个布局。去年我们成立了奥飞影业，从去年下半年我们开始真正的发力做奥飞游戏。这短短的半年间，奥飞游戏从200人的团队发展到一千人，影游一体化的公司。
我今天讲的主题是动漫世界中的游戏王国，动漫加游戏其实就是二次元。二次元是个小众市场，认为二次元是个细分的品类。我这里可能给出一个不一样的结论。我们先看一个数字，在中国目前有接近3个亿的泛二次元用户和接近8个亿的核心二次元用户。所谓的泛二次元用户，就是偶尔玩一些这些游戏，知道日本的动漫。所谓的核心二次元用户，大量的金钱都去买那些手伴和内容上面了。我认为二次元这个市场已经是一个主流的人群。
我们再来看几个数字，第一个90%是90后，这个数字背后意味着什么？意味着90后几乎所有人都是二次元的用户。第二可能跟游戏相关，74%的人都在玩游戏。第三个是年轻消费，他们其实消费能力非常强，90后有很多人是高中生，甚至初中生，他每个月会花一百多块钱购买二次元的内容和周边。怪不得这些人会宅在家里，不去谈朋友。最后一个到2020年整个二次元将达到1千亿美金，在中国。针对这样一个市场，我们就提出动漫+游戏。前面很多嘉宾都聊过，就是做动漫，做游戏，做网剧，做电影。我们是有得天独厚的优势，在奥飞有天然的动漫资源。之前成功过无数的动漫作品，我们希望能够现在把奥飞的动漫作品跟游戏做对接，推出我们的游戏和大电影。游戏是很好的能够承载动漫的一个变现，而网剧和大电影能够在短期内把这个动漫作品覆盖到更广的人群。在短期内产生一个IP的爆发。这就是动漫家族的概念。
我们主要还是来聊游戏部分，这是2014年4月份所有由动漫改编的游戏，动漫IP占了37%。去年2015年动漫IP占了所有游戏改编的37%。未来一段时间内，动漫游戏改编的产品数量和质量越来越多，越来越好。从前面的嘉宾演讲中，我了解到大家都在做这一块业务。我来分析目前最火的口袋妖怪。口袋妖怪可能很多人不清楚到底是游戏还是动漫？口袋妖怪是1996年的一款游戏，第二年推出了它的动画。到2013年为止，它做了789集动画，17部剧场版，5百回漫画连载，2.45亿粉游戏拷贝。从我十几岁开始看口袋妖怪，到我现在30几岁，从我女儿现在跟我一起去看口袋妖怪。这是个文化现象，已经超过IP这个范畴。
我们来看国漫部分，国内的动画和漫画的状况。国内比较有代表性的作品，其中有三部是奥飞的，《十万个冷笑话》、《镇魂街》和《尸兄》。国漫目前整个制作质量水平已经慢慢接近于日本，这归功于很多上市公司和资本的介入。我们看到现实是目前的很多二次元用户，仍然在看日本的作品，但是我相信过几年，国漫会慢慢成为整个市场的主流。
动漫到游戏，动漫在中国有个很天然的特性，就是很难赚到钱。动漫和游戏是个很直接，自然而然会想到转换的内容。动漫转换成游戏，快速变现。很多游戏公司为什么去做动漫？因为游戏它天然有个生命期的问题，半年也好，一年也好。通过动漫的形式，可以让品牌的影响力铺得更大，同时在运营过程中，可以给你带来持续的新增。如果游戏去做动漫，会获得新增，这跟口袋妖怪非常相似。
可能大家玩我们的玩具，看我们的新番，现在成为我们的游戏玩家。我希望大家能够在二次元的世界中，享受这种快乐。谢谢！