奥飞游戏CEO张铮：动漫世界中的游戏王国
2016-07-30 11:21:44
7月29日, 2016世界移动游戏大会及展览会(WMGC)在上海浦东嘉里酒店隆重举办。作为移动游戏领域备受瞩目的年度盛事，中外数百位移动娱乐业企业家集聚一堂谈经论道，共话未来。奥飞游戏首席执行官张铮受邀出席并发表了题为《动漫世界中的游戏王国》的精彩演讲。
演讲：《动漫世界中的游戏王国》
大家上午好，我是奥飞游戏的张铮
在大家印象中，奥飞娱乐是一家玩具公司。“奥迪双钻 我的伙伴”伴随着我们的童年。在座各位的小朋友是看着我们《巴拉拉小魔仙》、《超级飞侠》、《喜羊羊》长大。自2013年奥飞娱乐收购了两家游戏公司，开始布局泛娱乐。去年我们收购了有妖气，把我们原来的IP矩阵从K12拓展到了成人。奥飞如果做游戏，我们天生会更加关注动漫和游戏之间的关系，如何利用奥飞集团自身的优势，利用自身动漫IP和线下资源打造一个动漫的游戏王国。
如果我们把去年作为二次元的元年，通过今年的增长，泛二次元的人口已经接近中国总人口的1/5，几乎覆盖了所有的90后的年轻人，而且这中间，1/3是核心的二次元重度拥戴者。所以二次元不再是一个小众的市场，他们渐渐成为了主流人群。
我首先分享一些数据：核心二次元用户在2016年突破8000万，泛二次元用户突破3个亿。玩游戏的人群中，接近50%的二次元用户会为游戏付费，到2020年整个二次元市场规模将达到6000亿人民币。
越来越多的动漫作品被改编成游戏，网剧甚至大电影，多种形态的动漫IP改编已经慢慢形成一种模式，逐渐将形成一个核心二次元载体，带来更加广泛的传播和流行度。是否可以认为一个动漫+的年代已经到来，而动漫和游戏的结合，用户人群重叠度很高，是天生的一对。我认为是未来中国最有希望的一种IP变现模式。
我们可以看到，动漫作品的游戏改编，一直是在畅销榜的前列，数量上来说，也一直是所有IP改编游戏类别的前三。今年4月份的数据，虽然有些特殊性，但代表的也许是一种趋势，未来动漫类作品的游戏改编数量和类型将变得更加丰富多样。
今年，就在这个月，口袋妖怪再次在全球火爆。很多人分不清口袋妖怪到底是动漫还是游戏。1996年第一代口袋妖怪游戏上线；1997第一部口袋妖怪动画片开始播出，同时第一回漫画开始连载。目前累计一共播出了789集动画片，500回漫画连载，以及17部剧场版，售出了2.45亿份游戏拷贝。它是个游戏，也是个动漫，更是个超级IP。但我更愿意理解把它理解成一种文化现象。我从十几岁玩着它的游戏，到现在陪女儿看着它的动画片，《口袋妖怪》通过20年的积累做到了。还有很多优质的日本动漫IP和游戏结合的成功案例，我相信大家都能在IOS的榜单上时不时的看到。
接下来我们来看一下中国动漫。我列举了五部作品，有三部是奥飞的，《十冷》、《镇魂街》和《端脑》。这几部作品，有搞笑的、有热血的，也有烧脑的、表现形式上有2D 的和3D的。品质已经渐渐接近日本动漫，我们有理由相信在不久的将来国漫一定能超越日漫。
游戏是比任何泛娱乐元素更加容易变现的模式，目前来看是优于影视作品的，这是特殊性也是国情，一个具有很强文化影响力的动漫作品，可以通过优秀的游戏来完成快速变现，通过日本的很多动漫作品我们已经验证了这个商业模式。而反过来，优秀的游戏作品，通过动漫的形式，可以很好的规避游戏天生的生命期问题，为游戏品牌带来很好的延展性和生命力。所以我可以说，动漫类的IP是最具有活力和最具有价值的IP，没有之一！
我们也许是玩着奥飞的玩具长大的，现在看着我们新的动漫作品又或者是玩着我们新的游戏，总而言之，让我们尽情享受二次元带给我们的欢乐。谢谢大家！