朱靖谈阅文游戏H5布局 内容互动与文游联动成新发力点
2016-08-02 14:43:52游戏日报
2016年ChinaJoy的主题定义为“游戏新时代，拥抱泛娱乐”，为期四天的盛会向人们展示了泛娱乐时代下，游戏正以一种更具兼容性、多样性、创新性的面貌迎接全新的互联网生态。其中作为游戏领域新生力量的H5游戏，随着近年来多家游戏大厂的入局和耕耘，也在2016年焕发了全新的生机。而在如今泛娱乐生态体系下，H5游戏未来又将扮演何种角色，CJ期间，由阅文集团、蝴蝶互动、触控科技、layabox、白鹭科技联合主办的H5行业酒会上业界人士也从研发、发行等不同角度对H5游戏的发展做出了自己的注解。其中阅文集团副总裁朱靖在肯定H5游戏巨大发展前景的同时，也分享了阅文游戏以“内容互动”、“文游联动”两大发力点为核心的H5游戏布局。
朱靖认为，H5游戏经过几年的沉淀并随着诸如白鹭、laya、触控、蝴蝶这样优秀的研发以及发行公司的入局，已经成为了继端游、页游、手游之后又一股不可忽视的力量。而从近来的一些市场表现优秀的H5产品中，我们也不难看出未来H5游戏发展的一些趋势，也就是IP以及泛娱乐，而作为IP“源头核心”的阅文，一方面希望能将更多优质的IP注入H5游戏领域，另一方面也希望助力H5游戏打通与不同产业间的“内容互动”从而更好的实现H5游戏在商业价值上的纵深。
据朱靖介绍，阅文早在2015年成立初期，便开始了H5游戏方面的布局，H5游戏即点即玩、无需下载的优势可以很好的与阅文旗下的阅读类APP相结合，在带给平台用户不同于阅读之外的娱乐体验的同时，也能为QQ阅读以及起点读书过千万的流量提供变现的可能。
从目前阅文游戏出品的H5游戏来看，不管是休闲养成类的《黄金渔场》、女性向AVG《我家徒弟又挂了》、塔防类的《城堡之心》以及经营与rpg相结合的《武神空间》。不难看出，在依托自身强大的文学IP矩阵的基础上，阅文游戏更希望能跳脱市场上普遍的挂机以及APPG这类惯性的H5游戏玩法，转而以自身网络文学多样的品类与丰富的内容为驱动，打造更有差异化的H5游戏产品。正如朱靖所说，目前阅文集团旗下的文学品类已高达200多种以上，除了较容易改变为RPG和挂机的玄幻类型之外，女性向、体育、军事、灵异等等不同品类都拥有数量庞大的粉丝群体，但在H5领域却缺乏匹配的游戏产品。
阅文集团推出的最新AVG类型H5游戏《我家徒弟又挂了》
另外，朱靖还特别表达了对于AVG这一游戏类型的看好，相较于其他游戏类型，以剧情和情节设计见长的AVG游戏，更多的是通过细致抓人的对白，层层深入的剧情来推动游戏的进一步发展，而这与大多数网络文学小说的特点不谋而合。都是更多的通过“内容”来实现互动。一方面网络小说大到剧情脉络，小到人物对白都能给予一款AVG游戏足够的内容支持，而另一方面，游戏则可以通过直观性和互动性更好的延伸小说带来用户的想象空间，并且目前很多AVG游戏还设有不同的剧情走向乃至番外，这也在另一种程度上从游戏层面拓宽了用户的阅读体验。不过朱靖也提到，目前AVG游戏相较于主流的H5游戏类型还是存在着付费点较少的短板，但阅文游戏目前针对这一问题也在进行着积极的探索，诸如通过读档道具、番外乃至剧情的解锁等不同模式创造更加多向化的收费模式，但内容作为IP最核心的价值所在，只有真正做好内容互动，才能真正实现用户的转化，充分利用好一款IP的价值。
而在未来，阅文游戏也希望能以IP为核，将H5游戏纳入到真正的IP运营体系之中，从而打通H5游戏与其他娱乐产业之间的价值壁垒，正如最近大热的《幻城H5》，阅文游戏作为首发平台率先上线了此款游戏，而作为《幻城》小说唯一正版首发的阅读平台QQ阅读也在同时间推出了小说的限免活动。文学与游戏之间的跨界协作，瞬间引爆IP热度，也更好的实现了粉丝的聚合以及用户的转化。当然，除了自身文学平台之外，拥有多方资源的阅文集团在“文游联动”的基础上，还将持续打通影视、动漫等等不同领域之间的合作。而H5游戏作为阅文共赢链条中不可或缺的一环，也将突破其自身的价值阈值，实现商业价值的最大化。
最后朱靖也表示阅文会以更加开放的姿态迎接不同合作方的合作。相信在泛娱乐大潮的推动下，随着越来越多优秀公司和人才进入H5行业，H5游戏也必将开拓出一片全新沃土。
关于阅文游戏：
阅文游戏是阅文集团旗下以页游、手游、H5游戏为业务方向的游戏平台，目前已与各大游戏厂商合作联运300余款页游、近百款手游以及H5游戏，并自主研发及运营由阅文集团旗下经典网文IP小说改编的多款手游、页游及H5游戏产品。阅文游戏致力于通过不同的合作模式实现网文IP与游戏的跨界，为用户打造最完美的游戏体验。
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