带你看：中国SLG手游前世今生
2016-08-15 09:41:21游戏日报
苗春阳：深圳坤方创投合伙人，专注于泛娱乐和游戏产业链投资。06年进入游戏行业，见证了端游，页游，手游在中国的依次兴起。参与制作了《寻仙》《成吉思汗1》《天书奇谈》等流水数千万项目，后转做游戏发行领域。目前专注于泛娱乐以及游戏产业链布局投资，研究的方向有网络大电影，AR游戏，体育类游戏以及独立游戏。
SLG游戏，即策略游戏，是一种以取得各种形式胜利为主题的游戏。今天，我们就来详细扒一扒中国SLG手游的前世今生。
▎SLG的起源与演变
★ SLG的起源
“策略”这个词语来自于希腊语，意为“大将之才”。SLG策略游戏本身的含义非常广泛，只要玩家运用大脑完成游戏所给的目标获得胜利，即可算作策略游戏。
即策略游戏是一种以取得各种形式胜利的为主题的游戏。
通常，策略游戏的题材都是在一种战争状态下，玩家扮演一位统治者，来管理国家、击败敌人。但也有其他题材。
★ SLG的分类：我们可以总结如下表
★ SLG的发展
回合制战棋：早期的SLG受到当时电脑性能以及程序所限，多以回合制战棋为主。比较著名的有SFC上的皇家骑士团2，PS上的最终幻想战略版，MD上的梦幻模拟战2，以及GBA上的火焰之纹章系列等。PC上的则有三国英杰传，曹操传，风色幻想系列，英雄无敌系列等，以及为我们所熟知的日本的三国志系列（三国志系列兼有回合和角色扮演）。看看下面这些游戏，你都玩过哪些？
即时制战略SLG：随着开发技术以及硬件的发展，即时制SLG出现了。其题材集中在战争方面，多以一个基地或者城市为初始发展区域，以若干种资源为限制进行建设，玩家需要兼顾经济和军事两条线。比较著名的有命令与征服系列，帝国时代系列，台湾宇峻奥汀的三国群英传系列。以及，如雷贯耳的星际争霸系列，红色警戒，魔兽争霸。
中国页游SLG的鼻祖《部落战争》以及大量页游SLG的出现：时间继续发展，此时，一款堪称中国页游SLG的鼻祖的游戏出现了，那就是Travian，中文名部落战争。这款由德国Travian公司制作发行的网页游戏，在包括中国在内的世界各地引起了一阵风潮。更重要的是，它给当时正在兴起的页游公司，指明了一条方向。于是，大量中国题材的SLG风起云涌，使整个页游市场进入爆发阶段。
中国手游SLG的发展：
时间进入2012年，随着智能机市场的爆发。移动市场出现过不少SLG类的手游，但因为移动端多是小白用户，大部分用户仍然对休闲、卡牌类数值玩法感冒，因此难以见到SLG被接受而覆盖到市场上。比较明显的对比是：海外慢节奏，喜欢动脑研究，所以SLG适合，而国内比较急躁，喜欢直接拼数值，适合快消类产品。
但这一情况被COC的成功打破。这一SLG的衍生品，开始在国内流行，不断的有发行和渠道转向寻找这种仿制品，使得国内的SLG类的移动游戏开始向此类型发展。
2014年，随着《攻城掠地》《七雄争霸》等页游移植大作的崛起，【造房子+出兵+互相争夺】这类传统SLG回归人们视野。
2015年，随着市场竞争的加剧，国内厂商开始寻找国外优秀产品山寨，而欧美市场排行榜上，前三强中是一款SLG《Game of War》，大批国内厂商都开始去山寨这一游戏。而最先仿造者凭借在海外2年运营，积累了大量口碑和流量后，终于在2015年借助强力渠道大推，成功实现了“出口转内销”，在中国异军突起。所以国内一时纷纷都在寻找这类型的产品。这也是为何2015年下半年开始，发行和渠道大量上线此类产品的原因。
2015年年末，网易的《率土之滨》以回归经典玩法，再次引发了一阵热潮。
2016年，最火热的SLG类产品，莫过于《皇室战争》。
★中国手游SLG的划分
目前国内SLG市场可以划分为四大类：主打全球同服SLG，主打资源积累&战争掠夺SLG，主打战斗SLG，伪SLG类卡牌。
主打全球同服SLG
国外全球同服SLG无疑是COC和CR。国内做主打全球同服玩法SLG的公司，有智明星通的《列王的纷争》COK，以及Tap4fun旗下的产品《战地风暴》等。
这类产品的发行策略通常为：海外运营，赚取口碑，利润和流量，然后在寻找时间回头杀入中国市场。
这类游戏对导量要求为中，但是必须在海外打出口碑，在国内才有人认可，而且必须全球同服，才能引发战争，促进消费，形成经济循环。
这类游戏对玩家的投入要求很大，玩家一旦沉浸其中，粘性足够大，消耗时间也比较长久，导致玩家迁移的成本很大。因此好产品垄断，很难有后进者的机会。这也是很多类COC、COK产品很难成功的原因。
打国内分服SLG
国内做此类产品的，有2013年的《啪啪三国》，2014年的《七雄争霸》《攻城掠地》以及大量红警类的SLG如3K玩的《超级舰队》《坦克前线》等。
这类游戏走的路线均是，对玩家数值计算能力要求较高，通过不断的运营活动放出刺激点，引导玩家战争来消耗资源，从而达到收费的目的。
此类游戏需要持续大规模导量。才能保证其收入稳定。
主打战斗操作SLG
国内做主打战斗好的产品，主要集中在大量三国群英传类的SLG，其中佼佼者为上海鸣泉网络的《马上有三国》《超级群英HD》等。
此类游戏对战斗还原要求高，需要玩家临场反应能力和战前策略能力两大块，对传统SLG所常见的内政建设，要求反而不高。
此类产品如果无法还原战斗，则无法有效吸量，转化率和留存都会相应降低。
伪SLG卡牌
SLG成分基本为0，主要走的是卡牌玩法，只是借助了军事题材这个传统SLG的常用题材，因此被不少小白玩家误以为是SLG。
因为卡牌游戏付费普遍前置，所以此类产品很受渠道欢迎。
这点也给我们以启发：如果做SLG类产品，也可以适当采用卡牌的付费前置。
▎SLG游戏总结
在用户成本逐年加大的情况下，具有长尾效应的SLG必将成为未来被追逐的火热类型，对游戏厂商利润率提升有帮助。
SLG产品类型ARPU高、30日留存高。在如今主张长尾，吸金的时期，不少渠道将目光逐渐重新放到SLG这一品类上。所以SLG产品相对更受渠道欢迎，在推广上有相对优势。
SLG用户品质明显高于其他用户，值得经营和维护。
目前SLG清一色的自动战斗&播放战报模式已经为玩家所厌烦。
如果是加入了成熟卡牌成长系统的SLG，则游戏初期就会大量吸金，更容易获得渠道认可，也方便导量。
总结来看，引入了【成熟卡牌成长系统】+【独特战斗体验】的SLG，目前市场上缺乏，属于垂直细分蓝海，厂商可以重点关注。