大浪淘金 浅谈泛娱乐市场机遇与挑战
2016-08-19 11:39:31游戏日报
众所周知，在当下火热的手游产业中所有的企业都在提及一个概念——泛娱乐化，什么是泛娱乐化，怎样才能真正地做到泛娱乐化的全布局？IP和泛娱乐化又有什么必然的联系呢？
提起泛娱乐就不得不提及重要的核心内容——IP。优秀的明星级IP居于该产业的最顶端。高人气的原创IP，在互联网繁荣发展的温床上，如雨后春笋一般涌现。据统计2015年仅泛娱乐核心产业规模便达到 4229亿元，2016年更是有望再创新高，泛娱乐行业前景一片大好。早在多年前,各行业尤其以互联网BAT为首的巨头公司，便纷纷将泛娱乐作为当下战略进行推进，并在今天将其成功地变成一个产业的趋势。当下泛娱乐的市场正处于一个迅猛发展的时期，并有望在近一两年全面爆发，实现全产业的布局。
明星IP产出高效 多元文化互通共融
简单来讲，泛娱乐便是以“明星IP”为核心，由文学、动漫、影视、音乐、游戏、演出、衍生品等多元文化娱乐形态而组成的融合产业。在泛娱乐产业的生态链中，明星IP居于泛娱乐产业的顶端，互联网便是当下泛娱乐所处的生态环境。随着互联网的普及，人们在互联网上创作、交流以及分享的屏障越来越小，沟通更加简易、频繁。因而，人们可以尽情的展示才华和创造梦想，小到个人，大到团队和企业，人人都是创作者和创作成果的受益者。
在这样的互动娱乐的环境下，没有文化娱乐产业是能够以孤立存在的，“明星级IP”极易诞生，且效率高的超乎所想。只要原创IP足够的优秀，足够成为粉丝们的情感兴趣的共鸣，一个“明星IP”便会诞生。并且，围绕这个IP的所有文化娱乐产业，将呈现出燎原之势，铺天盖地而来。互联网时代下，“明星IP”不仅的产出效率会异常高效，而其产生的影响力也是非凡。这也是很多巨头企业对“泛娱乐”产业前景看好的原因。
泛娱乐产业开发模式多样化
泛娱乐产业的本质是多元化的文化娱乐形态间相互资源价值利用，这样做可以最大化核心IP的价值，从而降低边际成本，取得更广泛的受众影响。如《盗墓笔记》、《鬼吹灯》等在网络文学的基础上，进行了网络剧、电影、舞台剧以及手游的开发，是以核心带动其他文化娱乐形态的开发模式；如《十万个冷笑话》在漫画连载时，其动画与电影相继开发，类似后继开发的模式例子还有暴雪《魔兽》后续影视的开发，等多种形式进行扩散和辐射。
万变不离其宗，一切战略的前提都是打造原创“明星IP”，经营明星粉丝经济。以腾讯为例，腾讯早在11年便开始其泛娱乐战略，在网络游戏的基础上先后推出了腾讯文学、腾讯动漫以及腾讯影视，成为“泛娱乐”战略的基础。后续腾讯打造出了众多我们耳熟能详的“明星IP”产品：《天天跑酷》《QQ飞车》《QQ炫舞》《天涯明月刀》等等。可以看出，腾讯耗费了巨资投入，其所得的回报也一定是十分丰厚的。
进军泛娱乐领域 应从何处入手
大多说人或许会说，只要有雄厚的资金实力，便可完成泛娱乐化的布局。仔细玩味确实别有一番道理，但是对于中小型的企业来说，用该方式无疑对于企业的成本，发展来说，增加了巨大的压力。一旦布局失败，损失则是不可估量的。那究竟有没有其他的方式进行泛娱乐化布局呢？答案是有的。通过IP或品牌进行布局则是对于目前中小型企业来说最为有效的方式。
通过影视IP进行布局。以打造A级IP为例，影视IP市场估值最大，但投资成本斐然。并且，影视IP的热度有时效性，就需要及时抓住这一时的“明星IP”。而一旦游戏、文学、衍生品同步地大规模投入，更高的投入带来更大的风险。因而，打造影视“明星IP”适合资金雄厚，且需要进行快速扩张以及有影视背景的公司尝试。
其次是游戏IP进行布局，同样是具有一定的时效性，但通常比影视IP长得多。对于有雄厚实力的游戏公司而言，做游戏后继的开发成功性很大。结合上游戏所衍生出来的影视，周边，动漫等相关内容，进行扩展和延伸，也可以实现泛娱乐化多阵地布局。有很多人都讲过大量的男性产品如何进行布局，那对于一个以女性产品为主的企业，如何通过游戏进行参与布局呢？近期，作为国内资深的女性手游研发及发行商好玩友，将借势推出以女性小说为主的阅读平台，《玩友阅读》其平台更是旨在主推其旗下宫廷系列“明星IP”，并大有向文化书籍，影视剧集，周边衍生进军之势。
从《玩友阅读》目前的举动来看，其即将于近期上线。我们试分析一下好玩友，不难看出，好玩友选择自己熟悉的“宫廷系”作为自己泛娱乐化第一步的战略布局，是一个很聪明的选择。从好玩友所发行的产品来看，《宫廷风云》《熹妃传》《宫廷Q传》以及最近火热的《京门风月》清一色的女性宫廷产品。优秀的产品为其积累了大量的宫斗女性用户群体。玩友阅读一旦上线，便可以将游戏用户与小说用户进行巧妙的结合。我们不难猜测，好玩友初步的泛娱乐战略是：利用其宫廷系列“明星IP”的优势本身积累大量的游戏用户群体，创立玩友阅读，率先向文学小说领域进军。文学小说对粉丝的影响性是十分深远的，一旦成功，好玩友将完成其泛娱乐化产业链坚固的第一环。以玩友阅读为首向影视剧集，游戏产品，周边衍生。并在打实基础后，逐步开始其宫廷，二次元，时尚，休闲，等多元泛娱乐产业布局。
如此的依据自身优势，由点到线再到面的稳扎实打的布局，既顺应了泛娱乐市场形势，又能在其中有一番大作为。这样的举措，是否值得意图跻身在娱乐洪流中的中小实力型企业借鉴呢？
未来的娱乐市场，将是文学、动漫、影视、音乐、游戏、演出、衍生品等多元文化娱乐相互融汇共存的市场，围绕“明星IP”的泛娱乐产业将大有所为。作为“泛娱乐”市场洪流中的受众--普通群众，“泛娱乐”正在改变着我们的娱乐思维和生活方式。作为“泛娱乐”的践行者--创作个体和企业，在面临机遇与挑战之时，选择正确的“泛娱乐”化道路，才是明智之举。