网易市值突破300亿 《阴阳师》手游成绩超乎预期
2016-09-14 09:11:10游戏日报
2016年9月12日，网易（NTES）股价上涨7.93%，报收230.07美金创新高，同时公司市值突破300亿美金，达到304.22亿美金。当前网易有很多正在发展中的项目，诸如在电商方面的布局，但游戏还是主力。这次股票大增，除旗下经典IP产品移动平台抱团发力外，近日强势杀入App Store畅销榜前列的网易自研精品手游《阴阳师》上线后表现突出，功不可没。
据官方数据，《阴阳师》手游的DAU已突破140万，自9月2日苹果首发至今，新增用户数达400万，9月9日全平台上线当日更是在一小时内挤爆服务器。同时，《阴阳师》以黑马之姿，成功跻身App Store iPhone畅销总榜第7，iPad畅销总榜第5的成绩，与《梦幻西游》手游、《大话西游》手游和《倩女幽魂》手游胜利会师。加上目前iPad畅销榜第10的《天下》手游，网易已成功占领iPad畅销榜前十位的半壁江山，虽然2016年还有四分之一，现在开始说今年属于“游戏网易年”，并不是妄断。
海外战略的自研产品，国内成绩已验证品质之精
作为一款二次元游戏，《阴阳师》手游如今的成绩确实出乎意料。然而从网易给予这款产品的战略性地位来说，它其实兼顾了不同人群甚至不同市场的包容性。早在网易520“游戏热爱日”上《阴阳师》首曝时，一目了然的是其承袭网易自主研发品质的一贯精品标准：创新的玩法设计、强大的声优阵容、唯美的画面人设等等，此外还有其布局海外的规划——在《阴阳师》手游的发行计划中，日本以及东南亚地区早早列入其中。《阴阳师》手游的推出，进一步完善了网易游戏的产品线，同时也展示出了网易研发上的技术实力。《阴阳师》手游在国内上市时所收获的用户认可，想必会更利于其日后进入海外市场，助阵网易游戏的全球化战略布局。
核心玩家辐射外围，用户需求指导产品方针
回合制卡牌的玩法，非常契合《阴阳师》这类世界观庞大、角色众多，具备丰富文化内涵的题材。对于核心的二次元用户来说，能不能激发他们的二次创作欲，能不能让他们在同人衍生上脑洞大开，是一款产品成功与否的关键。而卡牌非常便于完整地展示每一个出场角色的故事、性格、技能，为玩家的自传播提供扎实的原材料。再搭配几十万剧情文案和全程声优原音演绎，与其说是针对长期玩游戏的人群需求出发，更像是降低门槛，吸引纯粹的二次元用户进入。无论是追番党，还是声优控，甚至没有游戏经验的人都可以从中找到自己的乐趣。
但是深度体验后会发现，游戏在玩法上其实是非常讲究策略性的，除去上百种式神之间不同技能属性的搭配，小队共享能量槽的机制、出场主角对应的守护式神的设计、携带御魂额外激发的不同效果，不仅增强了战斗上的表现力，还培养了玩家深入钻研的乐趣。同时，养成系统选择了简单易上手的操作模式，但是在收集的基础上也扩展了深度培养的空间，每张卡牌都可以进行升星和觉醒，不仅可以在数值上有所提升，同时也可以得到新技能和新皮肤，让玩家的使用角度和视觉角度两方面都得到满足。
可以说，《阴阳师》手游在整体开发上，既照顾到不同程度玩家的兴趣点，又让深度体验者有足够挖掘的空间。
社交红利时代，浇灌玩家自主传播的土壤
《阴阳师》手游这段日子的话题热度，绝对离不开玩家“自来水”的热情。在玩家良性交流方面，可以看到《阴阳师》无论在产品内部还是外围引导上都下足了功夫。
一方面，《阴阳师》手游将LBS和帮派玩法结合在了一起，实际上是加强游戏社交属性的一种有力尝试——玩家可以在真实地图上放置阴阳寮，设置结界培养式神，并吸引附近的人加入你的阵营。从二次元用户热衷于参加集会式的线下活动就可以看出，他们对于寻找同好这件事情是十分看重的，“安利”是这个群体尤其喜爱的用语，不少萌新是因为朋友推荐而入坑的，和朋友实时组队战斗成为了玩游戏的一大动力。而游戏中的另一个玩法——弹幕，是令很多玩家大呼惊喜的又一创造，引导玩家投入时间观看剧情，随时在屏幕上与其他玩家互动。同时，这也有助于他们发散思维，成为后续二次创造的灵感源泉。
另一方面，作为一款二次元属性强烈的手游，《阴阳师》开启了“KOL带节奏，玩家自来水安利”的良性引导模式。优质的PGC内容引发大量关注，UGC内容中也不乏亮点。@西瓜kune演绎的游戏同人曲《百鬼阴阳抄》强势登陆云音乐和bilibili，引发同好翻唱创作；@old先、@眠狼等动漫界大咖带路同人漫画，连续登上热门微博；“大触觉醒”插画比赛在涂鸦王国、游民星空、尚漫、gacha等平台如火如荼地开展。以《阴阳师》目前的美术资源来看，后续应该还可以推出cosplay、宅舞等不同兴趣圈子的活动，覆盖更广泛的人群，保持话题热度。
比起排行更注重口碑，玩家至上匠心之作
对于《阴阳师》在苹果畅销榜上取得的成绩，制作人金韬在接受采访时表示：“比起排行榜，我们现在更关注的是用户口碑，是用户积累。排名实际上是口碑积累之后附加生成的东西，并不是我们刻意去争取的，我们刻意争取的，更多是让用户去喜欢这个游戏。”《阴阳师》手游成功的关键在于用户定制的专业性，通过画面、艺术、声音、故事塑造其产品的个性，开拓出了一个全新的市场，其惊艳的市场成绩也让业内看到了希望，以及研发定制的可发展性。业内资深人士普遍认为《阴阳师》手游将引领新游研发的方向，市场很大，只要产品到位，是不怕没有用户支持。