端游移植手游的市场博弈：前人种树后人乘凉的“侠客梦”
2016-10-24 10:45:53游戏日报
说到中国的本土文化，则不能避免“侠”字。不论执剑于江湖的武侠，还是御剑三界的仙侠，于国人而言，都是近乎于理想化的存在。从单机时代的《仙剑》系列到网游时期的《诛仙》、《新蜀门》，“侠客”精神早已深植于心，而“侠客梦”更成为萦绕于无数人童年的梦想。正因如此，“侠”字羁绊了无数网游玩家的虚拟人生。
所谓有需求就有市场，虽然2016年手游市场的主旋律依旧是IP，但是端游IP改编手游的成功也在告诉市场，IP游戏终究是游戏，玩法才是IP游戏的核心，而如何将情怀与玩法更加紧密的结合在一起也成为游戏厂商需要探究的问题，这时武侠、仙侠题材端游移植手游脱颖而出。
端游移植手游红利渐消 “侠”字成破局利器
从《梦幻西游》手游开始，端游移植类手游让游戏厂商看出端游IP的潜力，也引起了厂商的哄抢，但是在经历了集体抢夺端游IP的阶段后，越来越多的游戏厂商也开始放慢步伐思考如何在端游IP中更好的掘金，寻找到真正的核心用户，更好的在端游IP这块蛋糕中获取更多的利益。
在AppAnnie最新公布的《9月手游指数》来看，9月国内手游收入榜前十名依次为《梦幻西游》、《王者荣耀》、《大话西游》、《倩女幽魂》、《诛仙》、《阴阳师》、《剑侠情缘》、《天堂2》、《仙剑奇侠传》和《黎明之光》，其中武侠仙剑题材类游戏达到6款，网易的《梦幻西游》、《大话西游》和《倩女幽魂》更是进入全球ios手游收入前十。
而在国外市场方面，根据越南最大游戏媒体GameK.vn调查，2015年在越南游戏市场上线的143款手游中，大部分最流行和最受欢迎的游戏是仙侠和武侠题材。
由此可见武侠仙侠题材这一本土“成长”起来的题材背景，对于游戏研发而言，更好把控，更易深入探索，而随着多年的发展，武侠、仙侠题材经历整个游戏发展阶段同时也积累了大量的用户，因此网易、完美世界、西山居和云蟾网络等都将自家武侠仙侠题材端游作为改编首选。
御剑三界 游戏厂商们的“侠客梦”
当然“仙剑”题材游戏也并不是无懈可击的，由于在端游时期惯走剧情情感路线的仙侠路线已经存在游戏品质鱼龙混杂、同质化严重的问题，让许多玩家面对主打仙侠的题材游戏尤其是改编手游失去了往日的激情。
因此在面对玩家日益挑剔的口味下，各大厂商更需要在游戏形式上进行突破，让仙剑题材多样化拓展以满足玩家的需求，而具体的做法和方向或许可以从以下几款游戏中一窥究竟。
网易：《倩女幽魂》
网易的《梦幻西游》手游可以说开启了端游改编手游的浪潮，而继《梦幻西游》、《大话西游》后推出的《倩女幽魂》恰恰证明了仙侠题材的优势。“倩女幽魂”IP脱胎于志怪小说《聊斋志异》，具有强大的传统文化基础，同时《倩女幽魂》端游经过5年运营下来，其注册用户超9千万，而手游情况目前也稳定在畅销榜前十。
《倩女幽魂》在玩法上承接西游系列的“一条龙”任务，五名玩家组队一口气完成日常的所有组队任务。同时整体与端游里的装备玩法一脉相承，也是上手难度相对很高且乐趣性最高的玩法系统。
而在宣传推广上，联合集英社推出《倩女幽魂 倾世画魂》漫画，以及与全日本团队合作启动《倩女幽魂》动画化，让“倩女幽魂”IP逐渐从游戏扩展到动漫领域，并与电视剧《微微一笑很倾城》进行深度合作，网游部分直接植入了《倩女幽魂》内容进行贴片式合作。
完美世界：《诛仙》
《诛仙》小说开始连载于2003年8月，迄今为止已经十三年时间，《诛仙》网游2007年公测，至今已经九年时间，拥有上亿注册用户。而在今年完美世界将其改编手游《诛仙手游》上线后曾获得次日留存率高达87.34%，AppStore免费榜第一，畅销榜前三的成绩。
在玩法上，除了对原著小说中剧情、场景，乃至一人一物的复现，更在人设、技能、任务等方面传承经典的同时，不遗余力地开拓创新。风格迥异各有所长的四大职业；继承端游设计，并创新连续技玩法的各门派技能；同步搭配个性使然的捏脸系统和时装造型；法宝、御剑飞行的独特玩法；支线及隐藏任务带来的无限惊喜……众多特色玩法的展开，以及强大交互系统带来的便捷沟通，为玩家带来了精彩纷呈，畅快淋漓的修仙历程。
西山居：《剑侠世界》
1997年，西山居发布《剑侠情缘》单机版，2003年，网游《剑侠情缘网络版》面市，西山居随后推出《剑侠情缘网络版2》、《剑侠世界》和《剑侠情缘网络版3》（《剑网3》）。如今“剑侠情缘”已发展为国内知名的仙侠品牌，《剑网3》盈利能力稳定。财报显示，金山公司2016年第一季度中，来自网络游戏的收益为4.57亿元，较上季度增长10%，较上年同期增长41%。
以《剑侠世界》为例，《剑侠世界》定位的用户群是18到28岁的MMO玩家，采用横屏、竖屏自由切换模式。根据“不卖数值、不卖装备”的原则，提出了“点券”和“通卡”的概念。玩家可以在不付费的情况下进行完整游戏，同时可以用“点券”付费购买个性化装扮。办理了60元一月的“通卡”玩家能够获得在线奖励、签到等活动，副本传送等便捷性、服务性的功能。
蜗牛：《九阴真经3D》手游
《九阴真经》作为蜗牛的经典武侠题材端游IP，在上线数年后积累了千万用户，而蜗牛针对这一IP先后推出了《九阴》和《九阴真经3D》两款游戏，目前均稳定在畅销榜前列，《九阴真经3D》更是稳定在畅销榜前20左右。
在玩法上，《九阴真经3D》手游秉承《九阴真经》端游的真武侠文化精髓，玩家可以自由选择加入少林、武当、峨眉、唐门、锦衣卫等耳熟能详的门派作为角色师门，并可学习海量武学内功，体验独特的掌上轻功，邀请好友一起踢馆闯禁地，通过江湖奇遇获得意外惊喜，并且相对其它手游在交互玩法方面进行了加强和提升，武林大会、华山论剑、帮会战、刺探巡逻、师门大会等众多《九阴真经》特色玩法也将得到传承，并针对手游用户进行体验优化，让广大玩家掌上也能玩够真武侠。
而除了以上几款已经上线的游戏外，还有几款未上线的千万用户量级的仙侠题材游戏值得关注。
云蟾网络；《新蜀门》
作为一款以中国武侠文化为背景的角色扮演类游戏，依托《蜀山剑侠传》的世界观，秉承中国传统经典武侠江湖的恩怨情仇。从09年发行到现在注册用户超过8000万，同时在线50万人成绩，8年总流水也达到30亿左右。
从今年年初云蟾游戏方面透露了《蜀门》手游的发行计划，再到方趣网络宣布代理《蜀门》手游一直备受关注，而在近期上线的悬念站也预示着《蜀门》手游差不多进入了最后的阶段。
从目前透露的信息中可以看到，玩家们可以在《蜀门》手游中看到很多熟悉的内容：感受征战沙场的快意恩仇；性感的峨嵋、潇洒的青城、刚毅的武尊、古韵的百花、优雅的仙禽，五大经典职业再现，角逐最强之人；唯美的人设配上精致的场景让人沉溺于这个仙侠的世界；并且游戏还添加城战、帮战以及多人副本内容，提高游戏交互性竞技性。整个手游将带玩家回到09年最辉煌时刻的《蜀门》，还原最经典的《蜀门》世界。
除此之外《蜀门》手游将保留端游中能良性循环保值的经济系统，并且为应对市面上大部分MMORPG手游无法在低端机型上顺畅运行的问题，《蜀门》手游大胆创新、谨慎测验，力求可以让更多低端机玩家也能享受到高质量画面，而安装包也将小于现在市面上的3DMMO手游。
冰川网络：《远征OL》
《远征online》是由深圳冰川网络自主研发的2.5DMMORPG仙侠网游。游戏以第一次封神大战后仙魔之战为背景，幽州、云州、雷州三国鏖战、硝烟四起，谱写了一曲可歌可泣的史诗之歌，铸就了一段金戈铁马的光辉岁月。独有世界文明、五行修炼、三魂系统、国战系统等数十种新颖的游戏系统，种类繁多的趣味玩法，打造出一个与众不同的仙侠世界。
冰川网络今年IPO过审正式登录A股，而根据公开资料显示《远征OL》在近年来收入分别为为25,043.47万元、25,564.34万元、19,731.66万元和9,531.18万元，占公司营业收入比例为74.19%。截至2015年6月30日，注册账户已超过3,000万个，玩家累计充值超过12亿元。虽然冰川网络的《远征OL》收入走低，但是仍不断的进行版本创新，同时却并未透露手游版计划。
从现在的移动游戏市场来看端游IP手游一方面拥有强大的用户群体，可是另一方面又由于过多的端游IP逐步入场而导致同质化、类型化的问题严重，因此市场上需要全新形式端游移植手游入场。
从以上的游戏公司布局和取得的成绩中可以发现，在未来的手游市场势必会受到像《蜀门》手游这样以中国本土武侠仙侠题材的冲击，给端游移植手游市场带来新的风向。一方面依托端游IP保障用户基础，另一方面依靠武侠仙侠题材引发情怀效应，因此在面对端游改编手游逐渐疲软的情况下，“端游”+“武侠仙侠”两大IP的结合将形成互补，以吸引和留存更多的核心用户，汲取最大的红利效益，“侠”之一字当成破局利器。