三百家游戏公司资本争雄 社会责任被提上议程
2016-10-28 14:11:21游戏日报
游戏日报宣布将正式上线企业社会责任（CSR，Corporate Social Responsibility）频道，以公益报道的形式全面反映游戏为主的泛娱乐行业积极向上的形态。同时，即将于12月26日举办的第二届游戏行业行业未来暨金口奖颁奖典礼上也将首现游戏企业社会责任专项。有意可关注微信公众号 游戏日报 后点击底部金口奖了解更多详情。
企业社会责任是指企业在创造利润，对股东负责的同时，还应承担起对劳动者、消费者、环境、社区等利益相关方的责任，其核心是保护劳动者合法权益，广泛包括不歧视、不使用童工，不使用强迫性劳动，安全卫生工作环境和制度等。而发展历史并不长的游戏行业及在此基础上衍生的泛娱乐产业在经历爆发式增长后已日趋成熟，对慈善公益在内的企业社会责任日益重视。
据游戏日报旗下游戏研究中心（CCGR）不完全统计，如今跟游戏相关的泛娱乐公众公司超过300家，大多数游戏公司已经意识到企业社会责任问题，并正在踏实践行企业公民的角色，积极地履行社会责任。润灵环球责任评级（RKS）检测报告显示，2016沪深两市共有747家A股上市公司在披露年报时，同步或滞后披露其年度企业社会责任报告和可持续发展报告，而这相较于2015年708家同比增长约5.5%，其中就包含掌趣科技、游族网络、昆仑万维等数十家游戏A股上市公司。
中娱智库创始人、中娱数字创意产业研究院院长高东旭指出：“游戏行业竞争已进入到更高级的阶段，从产品竞争、资本竞争，到更高端的企业综合品牌的竞争，其中企业社会责任是企业形象和品牌建设的一个重要标准，很欣喜的看到越来越多游戏企业认识到自己的社会责任并以实际行动践行，这对于社会改变对于游戏行业的负面形象的看法、认识的改善将起到积极作用。”
事实上游戏作为第九艺术，既是文化的产物，也是文化的载体。同时网络游戏作为互联网的支柱产业，用户数量庞大，通过其对虚拟世界观的塑造，能够十分有效的影响到用户的认知。所以游戏泛娱乐企业首要的社会责任就是提供高品质的产品，做好优秀文化的传承，让喜爱网游的年青一代同样喜爱中国文化，为国民的精神文化建设和促进国际间文化交流而努力。
坚守匠心品质的网易游戏正在提供《梦幻西游手游》、《倩女幽魂》等一大批高质量的承载传统文化积极正能量的游戏产品，并启动网易敦煌文化基金将敦煌文化内容植入到公司旗下多款游戏产品中；合乐智趣通过游戏等泛娱乐形式对传统故宫IP重新解读，全新阐释传统文化；盛大游戏蜗牛以产品深度植入的形式联合少林寺发起保护中华传统武学公益活动等；前身成立于1997年的祖龙娱乐也一直秉承匠心理念持续不断的输出多款精品游戏。
游戏工委、伽马数据（CNG）联合发布的《2016年1~6月中国游戏产业报告》显示，2016年上半年中国游戏市场销售规模达到787.5亿人民币，同比增长30.1%，为国家GDP增长作出了突出贡献。游戏企业获取良好经济效益的同事，更是很好的解决了社会就业问题，游戏公司更是成为各行各业中为人所向往的高薪酬、高福利职业的代名词。
伽马数据（CNG）首席分析师王旭表示，随着市场规模的逐步扩大，游戏行业的人才需求稳步提升。游戏企业在吸收新鲜血液的同时也有效的缓解社会的就业压力问题，而“高薪酬、高福利”的企业福利也使得互联网IT人才得到更好的价值体现，实现了人才、企业、社会三方的共赢局面。
在对员工关怀和员工成长计划上，游戏公司也走在了前列。除了基本的福利保障，更多的游戏公司同时在企业员工健康、企业员工的子女教育等方面纷纷发力。曾轰动一时的游久游戏CEO刘亮个人掏1亿奖励离职老员工，公司及时为遇到意外的员工提供各种帮助，在广受好评的背后，不仅体现了游戏人鲜明的个人风格，更是反应了游戏公司的担当；三七互娱CEO李逸飞以身作则组建的“37游戏超跑团”在带领员工跑向健康的同时也成为游戏行业一道靓丽的风景线；天象互动今年4月正式启动启动员工救助计划EAP，持续为员工提供系统长期的援助与福利；而腾讯更是推出员工“死后福利"，过世员工家属可以领半薪十年。
游戏泛娱乐公司的社会责任还体现在对行业健康发展促进方面。凯撒股份以专业IP运营商的身份，连接全产业链，用互联网思维促进泛娱乐产业的发展；冰穹互娱百亿资金扶持中小CP，英雄互娱倡导并推动移动电竞的规范化，都在努力改善这个游戏行业的生态链，以让更多的中小企业能够有更多的成长机会和发展空间；黑桃互动以“自建+投资”的双引擎的模式完善游戏生态链的产业布局；打造出经典游戏《刀塔传奇》经典游戏的龙图游戏则在产品创新和对研发团队的扶持上都做了突出表率；同样打造经典游戏《啪啪三国》的手游发行商指游方寸在面对行业新变局时勇于试水新领域，倡导抱团合作为更多独立发行商提供了借鉴和思路；应用宝、小米互娱、360游戏等各大渠道也通过调整分成制度，设定推广机制让中小CP受益，减轻生存压力，让更好的游戏产品和公司得到发展。
除行业帮扶，抱团合作促进行业发展，发挥主人翁意识，维护行业规则，净化市场环境也是每个游戏公司应尽的责任。中国移动咪咕互娱、中国联通小沃科技、中国电信炫彩互动联合胜利游戏、百度移动游戏等多家行业公司共同成立阳光手游自律联盟，以保障消费者利益，维护行业秩序，促进产业健康可持续发展；金山云、黑桃互动、白鹭引擎、草花互动、畅思广告、大橙游戏、飞流、巨人网络、骏梦游戏、昆仑游戏、野火网络等厂商联合成立手游反黑联盟，希望通过行业自律来共同抵制恶意竞争，净化手游环境；蜗牛数字在近期启动《反商业贿赂责任书》，明确规范行业中常见的不文明行为。
面对2016年热潮的电竞和网络直播，游戏产业链企业也及时冷静下来，积极自我推动建立行业规范准则。如英雄互娱、熊猫TV等十余家企业联合成立中国移动电竞联盟（ACE），通过制定俱乐部管理制度，完善联赛机制来规范移动电竞市场；针对网络直播乱象，爱奇艺、乐视、花椒等20余家从事网络直播的主要企业也共同发布《北京网络直播行业自律公约》，在网络视频等方面进行自我约束和规范。
另外，游戏公司还经常以公益活动、公益组织和公益基金等多种形式为社会大家庭贡献自己的力量。游戏行业已经有三七互娱的游心基金、游族网络发起的游爱基金、腾讯公益基金会的助德基金和微爱基金、巨人网络的巨人慈善基金会、完美世界的完美员工公益基金会等近十个专项相应基金组织。游戏企业的公益活动更是数不胜数，如四三九九积极帮扶贫困小学生，乐动卓越给贫困儿童送温暖，乐元素与国际公益组织野生救援WildAid联合推出保护濒危野生动物等形式多样的活动计划。
游戏实际上是少有的一种能够实现用户和企业双赢的产品，而正是游戏正能量的推动，以游戏为核心的全民网络娱乐时代来临。能够实现多元化的泛娱乐产业共赢的游戏+理念也正在被人们所接受。为更好的践行游戏+，促进游戏为代表的泛娱乐行业健康持续发展，游戏日报经过充分准备，即将上线包括有政策解读、责任资讯、专享数据库等全方位内容的企业社会责任频道，旨在通过专业的报道和信息传递，将泛娱乐行业的健康积极向上的行业面貌同步给行业主管部门、各类投资者以及社会公众，消除对泛娱乐的误解，并正确引导以游戏公司为代表的泛娱乐公司履行社会责任，助推游戏公司做有责任的企业，在履行社会责任重实现可持续发展。
早在2015年初，游戏日报和游品会就已经在游戏人才培养等方面做出尝试，推出面向在校大学生的游品会高校俱乐部，并与九城教育、触控未来等多家专业游戏教育机构保持紧密联系，与北京大学、浙江大学、上海大学等多所高校就人才的培养进行相关的沟通交流。在未来，游戏日报仍将立足于自身行业媒体定位，积极发挥促进行业交流的功能，为行业的健康可持续发展尽一份力。
据了解，第二届游戏行业峰会将充分展示游戏公司的社会责任，相关的金口奖报名也正在进行中，有意者可关注微信公众号后 游戏日报 后点击金口奖进一步了解参与。