《航海王强者之路》联动航海王大电影 ACGM开始取代ACG
2016-11-15 09:41:29游戏日报
11月11日，“航海王”系列剧场版动画《航海王之黄金城》将在国内场全面公映，与广大航海王粉丝见面。这也是第一部在公映的《航海王》系列剧场版，或将掀起一股“航海王”浪潮。
据记者了解，在《航海王之黄金城》于国内各大院线供应期间，胜利游戏携旗下由东映动画官方正版授权的“ONE PIECE”题材手游《航海王强者之路》，联合电影发行方中影股份有限公司和应用宝、360、魅族互娱、新美大、墨迹天气等合作伙伴，开启了一场声势浩大的线上线下联合推广活动，试图将11月打造成属于广大粉丝的“航海王主题月”。
ACG潮流正进化成ACGM，动漫影游联动最适合粉丝
众所周知，包括《航海王》在内的大多数动漫IP归属于来自日本的ACG（Animation、Comic、Game）文化范畴内。但随着时代的发展，“御宅族”的日常生活早已不只是局限在动画、漫画以及游戏这三者了，而ACG（Animation、Comic、Game）文化也早已开始向ACGM（Animation、Comic、Game、Movie）演化。
以二次元你文化的发源地日本为例，2015年日本电影票房收入超过10亿日元的电影中，有三分之二都是动画电影，其中《妖怪手表：诞生的秘密喵！》和《怪物之子》更是分别以78亿日元、58.5亿日元的票房包揽了冠亚军。
而在日本电影票房历史上，排名第一的电影同样是一部动画电影——由宫崎骏在2001年创作的《千与千寻》。
硬币的另一面是，"影游联动"作为一种高效运营策略本身的客观属性，已经被手游产业链上下游大部分企业所认可，因此对于包括《航海王》粉丝在内的二次元人群来说，“动漫影游联动”无疑是最直达痛点的营销方式之一。
众所周知，《航海王之黄金城》是《航海王》的第13部剧场版动画。《航海王之黄金城》于7月23日在日本上映，票房突破了50亿日元大关，约合人民币高达3.27亿元，观影人数高达375万，是东映史上第二票房的电影。
而《航海王强者之路》同样拥有东映动画的官方正版授权，是胜利游戏代理发行的“ONE PIECE”题材手游，以《航海王》动画为游戏蓝本，同时在日本版权方的严格监修下，研发团队投入了大量的精力，高度还原动画的精彩情节与独特的人物、场景设定，再现动漫原作里波澜壮阔的伟大航路。玩法上，《航海王强者之路》采用了接受度最高的卡牌经典玩法，再结合经典动画《航海王》的IP，深受《航海王》粉丝的热爱。根据网络资料显示，今年1月20日正式上线的《航海王强者之路》在上线iOS付费榜当天就获得了排名第一的好成绩。半年多时间过去，《航海王强者之路》热度不减，最好成绩曾位居畅销榜13名。
据记者了解，在《航海王之黄金城》上映期间，电影相关内容会与胜利游戏旗下《航海王强者之路》游戏进行联动。胜利游戏将在《航海王强者之路》游戏内开启全新的系列活动，玩家可以通过打副本和做任务，获取关键的字型道具，最终搜集“黄金城”的字组合，得以兑换稀有道具。除此之外，游戏内还会出现电影专属道具，让玩家在玩游戏的同时也能体验到黄金城赌城的氛围。
深度整合手游渠道、异业合作资源，助力《航海王强者之路》线上营销
如果说“动漫影游联动”是针对二次元人群的特异性营销手段，那么来自线上应用分发平台的流量助力，就是针对泛手游玩家的常规营销手段了。据胜利游戏官方人员透露，从11月11日《航海王之黄金城》上映至电影下映期间，应用宝、新美大、魅族互娱、墨迹天气等合作伙伴都将为《航海王强者之路》提供S级的线上推广资源，包括轮播图推荐位、游戏中心专题推荐、应用中心专题推荐以及优质精品推荐等。
对于包括胜利游戏在内的大部分有志于长线运营的手游发行商来说，异业合作就是针对泛手游玩家的常规营销手段了。一方面，手游市场发展的愈发理性化与成熟化，各类型重度游戏的游戏周期日渐拉长，这意味着线上应用分发渠道所提供的流量资源将越来越紧缺；另一方面，游戏公司对于自身品牌的打造越来越重视，因此异业合作就承担人辐射线下渠道，增加品牌诠释的多样性，吸引新用户，活跃老用户的作用。尤其是对于《航海王强者之路》这种动漫类的细分领域的手游来说，粗犷式的线上推广效果大多平平，市场打法往往更加强调精细化的渠道资源搜集、选择和运营，以便更精准的覆盖到目标用户。
胜利游戏作为《航海王》正版手游的发行方，本身就肩负着积极推进《航海王》这个顶级动漫IP在国内的普及热度的责任。为此从11月11日《航海王之黄金城》正式公映开始，胜利游戏就开始联合合作伙伴，基于各自的优势，与《航海王之黄金城》电影联动。
墨迹天气将联合360手机助手在电影上映的第一周进行大规模线上推广。据记者了解，墨迹天气会拿出墨圈轮播图、墨岛小言以及墨迹热点等优质推荐位，和360联动进行线上推广，预计在为期一周的推广时间内，将至少覆盖110万人次。除此之外，墨迹天气还将通过墨圈话题的形式进行《航海王》大电影的宣传。
正逐步从分发型平台向娱乐型平台转型的魅族互娱还获得了全国各地多个城市院线的易拉宝、礼包卡使用授权。《航海王强者之路》易拉宝将覆盖包括重庆、成都、武汉、杭州等多个二、三线城市在内的共84家影院。魅族互娱还会在各院线总计派发出70万以上的礼品卡数量。
据记者发现，此次航海王的异业合作除了涉及360手机助手、墨迹天气、魅族互娱之外，应用宝、新美大也与胜利游戏达成了合作。
在《航海王之黄金城》首映期间，胜利游戏与应用宝合作在北京、上海、广州、深圳四大一线城市的共20家影院，邀请航海王coser进行表演并宣传游戏。玩家只要在coser的引导下下载游戏安装包，即有机会获得游戏周边或游戏礼包。根据记者了解，活动期间现场观众将达到10万人次以上。如果再加上通过微博、微信、自媒体宣传的影响力，该活动预计将覆盖300万以上人次。
据应用宝方面透露，作为国内最大的O2O生活服务平台，大众点评在《航海王之黄金城》上映的后，将开启限时抽奖活动。玩家只需点击大众点评APP首页上的链接，即可转到抽奖页面，就有机会抽取电影票及应用宝平台《航海王之黄金城》游戏的礼包等奖品。
如此一来，在大众点评为作为分发平台的应用宝带来流量和用户后，应用宝又可以通过优质的线上推广资源反哺给《航海王强者之路》，构成了一个从线下到线上，再到游戏的营销闭环。
也是因为看好《航海王强者之路》优异的游戏品质，以及本次与《航海王之黄金城》展开的“动漫影游联动”和跨品牌联动，所以胜利游戏的合作伙伴在本次与胜利游戏联合推广活动中，不遗余力的投入了大量线上线下资源。
航海王大电影带来的机遇
在胜利游戏看来，加强《航海王强者之路》这款产品在航海王核心粉丝心中的品牌美誉度，以及扩大其在泛二次元用户群体中的知名度与影响力，正是胜利游戏借着《航海王》系列剧场版首次在中国大陆公映的机遇，与各行各业的合作伙伴发起这场声势浩大的跨界合格的根本目的。因此，胜利游戏希望充分利用《航海王》系列剧场版首次在中国大陆公映的机遇，力求将《航海王之黄金城》上映至电影下映这将近一个月的时间，打造成一场让全国各地喜爱《航海王》，喜爱《航海王强者之路》的粉丝们齐聚线上线下的盛宴。
据记者观察，胜利游戏针对《航海王之黄金城》在内地影院上映与合作伙伴的跨界合作，也并非是首次跨界品牌合作。早在今年5月18日，胜利游戏与完美世界联合发行的《倚天屠龙记》手游全平台上线之际，《倚天屠龙记》手游就牵手滴滴出行展开了跨界品牌合作。随后，《倚天屠龙记》又与融360、万达飞凡网、百事可乐、康师傅、嗒嗒巴士等企业展开了进一步的跨界品牌合作，其中与百事可乐、康师傅的快消品合作覆盖了北上广深四地，量级近千万。
根据胜利游戏相关负责人透露，胜利游戏希望促进《航海王》这个拥有19年历史的动漫IP在当今中国的二次元动漫爱好者群体中所缔造出来的一个热血盛世的发展，同时也让广大的海贼核心粉丝与泛二次元爱好者们认识、了解并体验到《航海王强者之路》这款正版IP手游的魅力。据了解，未来胜利游戏将继续为促进《航海王》IP在中国市场的热度，与众多合作伙伴合作，不遗余力地为之投入旗下的产品与用户资源予以配合。