坚守还是创新？从《决战光明顶》公测看IP的长效开发
2016-11-20 00:18:43游戏日报
不知何时开始，IP已经在我们身边不绝于耳。对于现在的游戏市场来说，一款游戏没有IP加成都感觉低人一等，因此IP的成本价格也是一路上涨。
IP系列开发是机遇也是压力
面对如此高额的IP成本，游戏厂商纷纷各展拳脚，不断对已有IP进行再创作，以求IP价值发挥到最大化，如网易游戏的《梦幻西游》手游系列、飞鱼科技的《保卫萝卜》系列以及蜗牛数字以九阴和九阳衍生出来的多款武侠类产品。根据《360游戏10月数据报告》显示，由于前作的经验和用户积累的延续，从而形成非常稳定的玩家群体、产品生命力和营收空间，多款精品续作及IP再开发作品表现良好，势头猛进。
蜗牛数字基于九阴和九阳两大IP衍生出的多款游戏
但从目前市场上已有的IP再创作来看，大多数产品仅仅持续到第二代便开始用户大量流失，最终失去IP价值。国内除少数几家游戏厂商外，很少可以对同一IP进行持续不断的开发创作，并取得优异的成绩，最终形成系列产品，因此可借鉴的案例也较少。
可以说IP系列开发好比双刃剑，一方面可以让IP价值得到充分体现，扩充IP内容体系，但是另一方面由于前作已经拥有深厚的用户基础，续作上市后多会与前作进行对比，一旦效果不好便会对整个IP价值产生影响。
那么如何才能用好这把双刃剑，并持续推出一款又一款成功的产品呢？对此，我们可以借鉴在同一IP上推出多款武侠产品，持续打造“武侠全品类”布局的蜗牛游戏，或许这家老牌游戏企业的策略能够带给我们一些启示。
坚守还是创新？
《决战光明顶》是蜗牛游戏基于蜗牛“真武侠”品牌《九阴真经》精心自研的一款武侠团战MMORPG手游，并在17日开启双平台公测。
作为蜗牛的经典IP，蜗牛数字在《决战光明顶》推出之前，便已经成功推出《九阴》和《九阴真经3D》两款手游。同为武侠手游，《决战光明顶》如何形成自身优势并吸引用户，经分析有下几个方面：
1）保证IP还原度。作为IP衍生游戏来说，无论是前作还是续篇先要成为爆款的首要前提便是保证IP还原度。《决战光明顶》以少林、华山、天山和百花四个门派为基础，以明代靖难之役时期的武林纷争为主题，主打超大规模武侠团战强PK的核心玩法，为广大武侠游戏玩家呈现一个充满江湖恩怨与势力斗争的热血武侠世界。
2）守旧但也要出新。在IP系列再创作上，最大的忌讳便是“新瓶装旧酒”。在IP新品研发上一定要做到有特色、有创意、有新意，让玩家在新作的体验上有着不一样的新鲜感，而不是有“所谓的新品更像是前作的版本更新”的感觉。《决战光明顶》有别于兄弟产品，采用Unity引擎打造，同时“破天荒”的没有延续“虚实招架”的经典战斗体系，而采用了更加直接暴力的操作设计，这无疑会《九阴真经》系列的粉丝带来不一样的游戏体验。
《决战光明顶》与早前推出的《九阴真经3D》相比，侧重点有较大区别。《九阴真经3D》侧重于对端游经典移动化改造，而《决战光明顶》则侧重于强PK交互，在势力战、千人同屏战斗等大规模PVP模式上有着简单粗暴的战斗体验。
3）避免同款内耗。既然是系列产品，那么同系列产品之间的相互影响对于游戏产品推广也起到关键作用，尤其是在多款产品同时在市场上线，如《梦幻西游无双版》便或多或少受到《梦幻西游手游》的影响。因此在IP系列开发规划时，尽量做到相互协调，做到精细化运营。蜗牛游戏对于《九阴真经3D》的定位是多人角色扮演，那么对于《决战光明顶》则是多人竞技PK，虽然同属MMORPG的大类别下，但是却在武侠细分领域，满足用户的不同需求。
4）精准的发行推广。除了以上保证游戏品质外，对于游戏来说如何更好去推广游戏，吸引更多的用户进来也是至关重要的。从早前蜗牛游戏过往的推广上看，曾先后采用过与王老吉、青岛啤酒等进行跨界合作，并选用关晓彤、陈紫函等明星代言等。而在本次《再战光明顶》推广中，由于恰逢双十一，蜗牛游戏借势打出“抢救剁手党，百万红包回血计划”，吸引玩家参与。借助“决战光明顶手游倒计时X天”的支付宝红包口令，有效实现了《决战光明顶》的“病毒式”传播。
可持续发展才是IP的正确表达方法
目前国内IP主要通过联动实现粉丝效应，但是由于授权方和开发上之间只存在短期合作，难以实现长久合作，导致IP很难出现长线运营的结果，而这对于IP本身并无好处。
可持续发展不仅是我国的基本国策，同样在IP使用上也是适用的。因此在IP使用上不要被短期利益所妨碍，应该尽可能的找出产线运营的IP，如暴雪便基于《魔兽世界》《星际》衍生出《炉石传说》《风暴英雄》等热门游戏，虽然这个过程会非常漫长，可能达到5-10年，但是收获的却是更多的。
而如何做到可持续性长效运营，从结构上来看，IP首先需要满足用户的娱乐需求、核心产品的精品化；其次则是外延产品也要为用户提供多样化的娱乐体验。
以成功发行多款武侠类游戏，坚持研运一体化的蜗牛数字为例，从九阴到九阳，从《九阴真经3D》到《决战光明顶》，蜗牛数字持续打造“武侠”精品战略，基于《九阴真经》IP的精细化发展，实现了武侠游戏全品类布局，持续打磨研发、运营两大业务块面，实现企业发展的核心竞争力。
蜗牛的武侠产品矩阵已达七款
基于在武侠类游戏的深厚沉淀，对IP的精细化规划与可持续发展，成为蜗牛游戏推出一款又一款武侠游戏的关键。从《九阴真经3D》《九阴》来看，蜗牛游戏持续打造精品战略已卓有成效，而在今年Q4陆续《决战光明顶》、《魔龙世界》、《九阳神功：起源》，则让蜗牛游戏的手游业务持续提升，让蜗牛的IP长线运营稳定发展。
综上所述，可持续性的IP长线运营将是IP开发的正确方式，也是真正能够获取IP价值的唯一方式。而如何才能在IP系列开发中不断推出新品，实现长效开发？或许从蜗牛游戏在武侠全品类布局上已经获知一二。