16对17的忠告：不要挑战玩家的耐心，也别低估IP的效应
2016-12-16 09:29:21游戏日报
近年来，游戏产业的发展速度和吸金能力都得到了大幅度的提升，但国产游戏产业却仍处于低迷状态。IP时代的到来曾让一些游戏厂商看到了金光闪闪的希望，也确实有很多把这些金光闪闪的希望变现了，可与之换来的，则是玩家愈发的恼羞成怒。毕竟，以前的游戏只是单纯地不好玩，而现在的游戏是既不好玩还毁童年，而且氪金，这就忍不了了。
2015—2016，缺乏理性的IP时代
在过去的一段时间，游戏行业曾出现了这样一个现象，成功游戏越来越多，好游戏屈指可数。一个个听上去承载回忆青春的碉堡了的名字，在玩了以后不仅有了一种被骗的心理，那种引导玩家氪金充钱拙略手法，更让玩家有了一种被羞辱的感觉。现在再回过头看看某些IP游戏，不仅后知后觉地发现这其实就是一颗巧克力味的屎，还在屎上明目张胆地印上了四个大字：我要抢钱。
这种情况在2015年至2016年第一季度较为明显，根据艾瑞咨询的数据统计，在2015年第三季度，IP手游在整体游戏中占17%，但在iOS畅销榜头部榜单中占比超过50%，IP带来的粉丝经济对游戏的推动效果不言而喻，这也让很多游戏公司都嗅到了IP能带来的肥肉。
可随着端游IP资源的或缺以及大厂商的垄断，加之IP泛娱乐联动的深化，IP手游也不再仅仅局限于端游的获取。除了影视与经典动漫外，小说、网文、综艺、二次元都成为了手游市场的热门题材。只可惜吃相太难看，为了吸引眼球，几乎把所有的精力都放到了IP的争夺与游戏名字的吸睛上。可这毕竟是个版权的时代，IP没钱别想用。所以，没钱的只能山寨，比如《守望前锋》；或者就干脆奇葩一点，向先人下手。
其中较为奇葩的当属这款阿Q闰土打僵尸的《鲁迅群侠传》，网友对此的评价是更有利于传播鲁迅文化，是传统文化与游戏文化的完美融合，如果能加个全文背诵就更好了。
这其实就好比那段时间的游戏市场缩影，有钱的谈情怀，没钱的玩山寨，不会山寨的就只能想点怪招了。反正就是想尽一切办法来借用经典IP的元素从而达到吸睛的效果，至于游戏本身质量怎么样，看玩家心情吧。
这也是为何从去年年末开始，网上总会传出IP时代需要理性的原因。这个理性既是对玩家说，更是对厂商说。正常情况下，只要有能力买到IP的，这个团队的研发能力肯定也不会差，但如果太想捞回本，马马虎虎上市的话，那再好的团队也会大打折扣。何为玩家，以玩为先，IP虽可以提升游戏的魅力，但好玩才是王道。而且既然吃相都摆在那了，还扯什么情怀。
IP游戏仍是重点
可有一说一，凡事不能只看坏不看好，况且糟蹋经典外国公司也很擅长，比如《合金弹头》与《生化危机》。虽然一些烂游戏加速消耗了经典IP的热度，但还有很多好的IP游戏，创造出了国产游戏的新高度。以参选本届金口奖的几款最受期待游戏为例，这些厂商对于IP游戏的理解与态度，虽不能说是万众敬仰赋文歌颂，但至少会让玩家和粉丝能感到欣慰。
为了避免欺负人的嫌疑，这次就先不拿《阴阳师》举例说明了。可即使如此，网易对于IP尤其是自主研发的IP也在今年展露无遗。且不谈同样欺负人的《梦幻西游》与《大话西游》，仅看今年新上线的《光明大陆》与即将问世的《狩猎纪元》，就足以看出网易对于做游戏的态度。当然有人可能会说拿网易举例缺乏说服性，给我一支完善的团队和足够多的钱我也行。
这些人可能误会了一点，玩家打游戏，不是看你Made in什么厂商，而是单纯地看游戏质量，好不好玩。游戏是拿来玩的，又不是相亲找对象，看什么户口本。而在本届的金口奖上，除了网易的两款产品，电魂的《光影对决》、祖龙娱乐的《权力与荣耀》、方趣网络的《蜀门》手游、阅文集团的《全民仙逆》、《武炼巅峰》以及胜利游戏的《轩辕剑：剑之源》等，都是玩家们希望在明年能玩到的作品。所以如果非要拿领头厂商不具代表性这点说事的话，这些例子会打脸的。
而从游戏名字中也可以看出，这些产品存在着一大共同点，游戏题材都建立在拥有广泛群众基础的IP之上。这也可以看出，虽然IP游戏、情怀作品虐了玩家无数遍，但经典IP对于玩家的吸引力依旧不减。这一要得益于IP资源实在太多，而且几乎都是一呼百应的经典IP。二要归功于这些厂商在公测前所摆出的诚意，以前的IP游戏在宣传期都是只讲情怀不谈游戏，放个资料片都算好的了。而这几家在前期营销时，都将宣传的重点回归到了游戏。作为一个单纯的玩家，只要不是游戏放出的画面太渣，一般都会选择欣然接受的。
玩家对于IP并不苛刻
其实，从今年6月份的《魔兽》大电影中就不难看出，人们虽然期待高，但其实对于经典重现并不苛刻。相反，由于IP自身的魅力，玩家对于游戏本身其实有很大的包容度。毕竟是自己最美好那段时间里的难忘记忆，只要不是侮辱智商，哪怕把吴彦祖藏起来我们都能接受。虽然国产游戏公司底子薄，硬件差，但只要用好到手的资源，IP时代就会为中国的游戏事业带来预料之外的收益。
好消息是，进入2016年下半年，游戏公司对于IP的理性也得到了很大的提高。加之前不久广电总局发布的一条《中国原创游戏精品出版工程》的通知，指出到2020年要推出150款精品游戏。先不说这些游戏会不会有着大量的抗日爱国题材，但有了权威的支持，确实也提升了底气。所以说，游戏毕竟不是资本主义的专利，社会主义还是要搞一搞的，
而至于今年下半年的IP游戏市场，虽然谈不上有多少精品，但玩家的骂声确实减少了许多。《阴阳师》虽然成为氪金帮的新一代帮主，但想必大家也清楚，这种调侃与自嘲是基于游戏质量本身而衍生出的游戏文化。再结合一下玩家在金口奖中所表现出的期待和继续信任，IP游戏在继续保持走量的同时，质应该也会得到相应地提高。
中国游戏的发展轨迹有点类似于电影产业，虽然佳作不多，观众玩家的审美与情操都没有得到什么提高，但对于丑的概念则是不能再清楚。这也是如今“游戏寒冬”的诱因之一，玩家的钱不好骗了，不会做游戏的当然只能喊冷了。而随着这些公司的被淘汰出局，市面上烂游戏的比例也势必会减少许多。加之泛娱乐化的深入，国产游戏在2017或将进入一个新纪元。而把握这个新纪元风向的，就是IP游戏的质量。