《大话西游》品牌升温的背后 是与玩家的深情相伴
2016-12-16 14:35:51游戏日报
在IP价值日益凸显的今天，让我们回到最初的原点：如何成就品牌？近期，作为国内最早期的回合制游戏，拥有十余年历史的《大话西游》举办了一场2016玩家嘉年华，来自天南地北的数千名玩家齐聚一堂，或许我们可以从本次《大话西游》的品牌升温之举背后一窥究竟。
“陪伴是最长情的告白”
在这次嘉年华的发布会上，有这么一句让人印象深刻的话——“陪伴是最长情的告白”，这一句话恰恰体现了游戏玩家们最直白的需求之一——陪伴，这也是大话西游2017年度品牌主题，是十数年如一日坚持“对玩家以情，待玩家以心”这一理念的沉淀。
纵观大话西游2016这一年，有一件必须提及的事情，那边是选择了胡歌担任全品牌代言人。现在回头来看，这是一个双赢之举。
4月，一条关于胡歌古装新造型的信息霸榜了各大媒体，与此同时，胡歌也在个人微博上宣布将代言《大话西游》全品牌，一人分饰逍遥生、飞剑侠、祭剑魂三角。
6月，大话手游TV亮相各大卫视的当家综艺节目，让好看又好玩的概念深入人心。
8月，由胡歌主演的品牌宣传片《胡歌：致曾经的兄弟》登陆央视，将属于数亿玩家的故事搬上荧幕，以最真实的情感打动了无数玩家。
此次嘉年华发布会上，大话兄弟胡歌出席现场，深情分享了自己的大话历程，其中有这么一句话“游戏中的情感会延续到线下，线上的战友到现在或者会变成兄弟、朋友、亲人甚至是夫妻”，这正是对大话西游的一个正式写照。
大话西游与玩家十四载的一路相伴，两者之间的关系始于线上，溢于线下，这种难以割舍的情感是品牌的核心点之一，也是“陪伴”的意义所在。
“好兄弟 来一聚”
发布会上，网易副总裁王怡宣布，《大话西游2》端游玩家超2亿，在线人数、活跃人数等数据持续走高；《大话西游》手游注册活跃用户超过2000万。这一优异成绩的背后，是数亿玩家的热爱与支持，是《大话西游》作为一款情义游戏，以“有温度”的品牌理念让众多玩家走到一起。
一直以来，大话西游一直在用诚意和心意为玩家创造线上线下的新鲜体验。游戏中，组队、帮派、师徒、结婚等多种以“情义”为核心的社交体系让玩家紧密结合，众多深受欢迎的经典玩法更是为玩家带来许多欢乐。与此同时，有节奏的高品质产品更新节奏以及坚持“一个经典，多种选择”，持续推出大话2免费版、大话手游，以及即将上线的大话热血版和迎来全面革新的大话2口袋版等产品让玩家有所可玩，保持游戏最核心的乐趣体验。
在游戏之外，大话西游一直致力于打破线上线下的界限，全方位拥抱玩家，比如十三周年时光盛典音乐会、新春送暖活动、时光巡礼活动以及与各类品牌的跨界合作，2016年不仅有由胡歌主演的品牌宣传片登陆央视，此次更是举办了2016玩家嘉年华，线上线下在品牌与玩家之间，玩家与玩家之间建立起更深厚的情感维系。2017年，大话西游将吹情义集结号，情义俱乐部将推出最切实的福利回馈玩家，更有15周年玩家大片献礼玩家，同时大话西游动画片、大话西游同名电视剧等也已经进入剧本创作阶段。
品牌的活力在于用户的热爱，作为一个拥有数亿热爱者的游戏品牌，大话西游大话西游一直在真诚对待玩家，品牌温度背后，是十数年如一日地坚持“对玩家以情，待玩家以心”的开发和运营理念。