沉淀与突破 从《大话西游热血版》封测火爆看游戏品牌革新
2017-02-09 22:40:54游戏日报
在游戏IP尤其是品牌上，很多游戏厂商为了保证老IP带来的人口红利往往不会对已有模式进行大规模修改，而这也就使得IP无法产生全新价值而导致IP价值枯竭。
已经成功推出大话&梦幻两大品牌的网易游戏，却并没有因为游戏产品的更新迭代而变得捉襟见肘，反而通过对IP品牌的长效运营而让IP不断产生新的活力。大话系列的首款3D即时AMMO手游《大话西游热血版》在2月9日正式开启终极封测，那么作为新血的《大话西游热血版》又带来了哪些革新呢？
以即时制为核心 传承之上的突破创新
大话系列作为网易原创IP的开篇，经历近15年的金牌运营，逐步建立起网易西游IP的大家族。从行业角度来看，网易可以说是国内互联网企业中最早成功转型游戏并完成IP养成的一个。
作为大话家族的首款3D即时AMMO手游，《大话西游热血版》以3D化和即时制为核心突破点，进行了大量创新，以崭新形式再铸经典。在操作上，熟悉的角色职业，不同的即时制玩法，不同武器之间的打击感也各部相同。无锁定的攻击方式，普通招式与技能攻击无缝连接，凭操作技巧能打出极致的连杀，灵活应对各种战场形势。
从产品层面上看，《大话西游热血版》一方面是继承了大话西游系列产品当中经典的职业技能、世界观设定，吸引原有IP粉的关注度和代入感；另一方面在画面表现、操作体验以及游戏性方面，主打核心重度的动作操作。这让熟悉了回合制玩法的老玩家，在原有的认知上体会到轻功空战，野外实时PK的全新体验。
除此之外《大话西游热血版》保持着网易游戏一惯的工匠精神，在细节及用户体验上打磨的更加精细。以热血版中的PK模式为例，玩家在开启野外PK后，先后会经历通缉、寻仇、劫天牢等一系列后续玩法，让玩家告别传统的"杀人红名“的单调玩法，更加真实的还原游戏江湖的人生百态，通过善恶行为带来际遇变化，代入感更足。
对玩家以情，待玩家以心
从2016年6月《大话西游热血版》开启安卓精英首测开始，先后经历热血二测，并在2月9日开启终极封测。在此期间，《大话西游热血版》除了继承原有的钟馗抓鬼、师门任务、雁塔除妖、地煞星、帮派大战等经典玩法外，还先后推出了全新的飞行、PK、比武招亲和安史之乱等玩法，更是还推出由大话全品牌代言人胡歌亲自命名的“热血情义计划”。
热血情义计划福利将包括：公测豪华礼包、酷炫限量称谓、热血更新内容第一时间体验等线上福利，还有胡歌限量周边等实物礼品，更有名额有限的大话线下活动参与资格，可谓福利全开，壕礼狂送，目前“热血情义计划”也在正预约中。
除了热血情义以外，《大话西游热血版》在代言人的选择和营销上也是别具一格的。胡歌作为大话西游的全品牌代言人，对《大话西游热血版》同样有着不一样的感情。
如在2016大话嘉年华上，代言人胡歌作为“热血情义计划”的首位加盟者进驻，并亲自命名公测绝版称谓“热血兄弟”；而在【桃花·节】支线任务链中，以胡歌为原型打造的游侠盟盟主将作为NPC参与到任务中，同时在任务完成后更化身为伙伴“游侠盟盟主”，与玩家一起闯荡大话三界，让玩家与胡歌之间产生更多的羁绊。
可以说胡歌着重于对热血版的支持，创造了游戏行业新的代言合作模式，并说明了《大话西游热血版》带来的不仅仅是简单的游戏新品，而是用3D即时制AMMO的模式全方位重新诠释了经典IP，最大程度上拓宽“大话西游国民级IP”的影响力范围和底蕴深度，深挖大话西游IP价值，深化全线产品联动品牌布局。
大话品牌的沉淀与突破
根据Dataeye发布的《2016年中国移动游戏行业年度报告》显示国内手游使用IP比例逐年上升，IP类型也更加多元化，其中游戏IP占比达到37%。但是就目前的游戏市场来看，多数端游IP改编手游往往都是以吸引老用户为前提，而这也导致老IP价值本身的再生能力和对新一代年轻用户的吸引力越来越低。
丁磊曾公开表示：“网易为什么没有在手游热起来时迅速反应？看到成果需要时间，网易从来不怕慢，让品质在前面，把利益摆在后面，这样才能获得长线成功。”而《大话西游》作为网易游戏旗下最具盛名的品牌IP之一，在端游时代便开始精耕细作，打下了良好的口碑，打下了坚定的玩家基础。
图片已删除，替换最新的logo见新闻包
《大话西游热血版》作为大话家族的新成员，无疑担负着重大的责任。在品牌层面上，《大话西游热血版》让大话“一个经典，多种选择”的品牌布局初现端倪，是突破单一游戏模式品牌认知的重要一步。
网易游戏通过十余年坚持初心、精益求精，推出了《大话西游2》等从端游到手游的众多经典回合制游戏。但要挖掘IP多元化的价值，打破回合制经典的品牌认知局限就显得尤其必要。《大话西游热血版》作为首款AMMO让数量庞大的大话玩家突破“大话就是回合制玩法”的认知局限，焕新品牌形象，让玩家见到不一样的大话。《大话西游热血版》不仅具有传统ARPG类游戏的畅快打击感，还能延续大话玩家间的情义，更能在游戏中结交真兄弟。
《大话西游》作为一个非常成熟的IP，玩家对大话寄托的情感早已经超越了固定形式的局限。在2月9日迎来终极封测的《大话西游热血版》，用“新”字再次表达了网易的诚意，在经典中传承，在创新中突破，通过多样化玩法和高品质游戏来达到IP的长线运营，让新老玩家拥有属于自己的情义游戏。
已经成功推出大话&梦幻两大品牌的网易游戏，却并没有因为游戏产品的更新迭代而变得捉襟见肘，反而通过对IP品牌的长效运营而让IP不断产生新的活力。大话系列的首款3D即时AMMO手游《大话西游热血版》在2月9日正式开启终极封测，那么作为新血的《大话西游热血版》又带来了哪些革新呢？
以即时制为核心 传承之上的突破创新
大话系列作为网易原创IP的开篇，经历近15年的金牌运营，逐步建立起网易西游IP的大家族。从行业角度来看，网易可以说是国内互联网企业中最早成功转型游戏并完成IP养成的一个。
作为大话家族的首款3D即时AMMO手游，《大话西游热血版》以3D化和即时制为核心突破点，进行了大量创新，以崭新形式再铸经典。在操作上，熟悉的角色职业，不同的即时制玩法，不同武器之间的打击感也各部相同。无锁定的攻击方式，普通招式与技能攻击无缝连接，凭操作技巧能打出极致的连杀，灵活应对各种战场形势。
从产品层面上看，《大话西游热血版》一方面是继承了大话西游系列产品当中经典的职业技能、世界观设定，吸引原有IP粉的关注度和代入感；另一方面在画面表现、操作体验以及游戏性方面，主打核心重度的动作操作。这让熟悉了回合制玩法的老玩家，在原有的认知上体会到轻功空战，野外实时PK的全新体验。
玩家红名后触发的三界通缉剧情
除此之外《大话西游热血版》保持着网易游戏一惯的工匠精神，在细节及用户体验上打磨的更加精细。以热血版中的PK模式为例，玩家在开启野外PK后，先后会经历通缉、寻仇、劫天牢等一系列后续玩法，让玩家告别传统的"杀人红名“的单调玩法，更加真实的还原游戏江湖的人生百态，通过善恶行为带来际遇变化，代入感更足。
对玩家以情，待玩家以心
从2016年6月《大话西游热血版》开启安卓精英首测开始，先后经历热血二测，并在2月9日开启终极封测。在此期间，《大话西游热血版》除了继承原有的钟馗抓鬼、师门任务、雁塔除妖、地煞星、帮派大战等经典玩法外，还先后推出了全新的飞行、PK、比武招亲和安史之乱等玩法，更是还推出由大话全品牌代言人胡歌亲自命名的“热血情义计划”。
热血情义计划福利将包括：公测豪华礼包、酷炫限量称谓、热血更新内容第一时间体验等线上福利，还有胡歌限量周边等实物礼品，更有名额有限的大话线下活动参与资格，可谓福利全开，壕礼狂送，目前“热血情义计划”也在正预约中。
除了热血情义以外，《大话西游热血版》在代言人的选择和营销上也是别具一格的。胡歌作为大话西游的全品牌代言人，对《大话西游热血版》同样有着不一样的感情。
如在2016大话嘉年华上，代言人胡歌作为“热血情义计划”的首位加盟者进驻，并亲自命名公测绝版称谓“热血兄弟”；而在【桃花·节】支线任务链中，以胡歌为原型打造的游侠盟盟主将作为NPC参与到任务中，同时在任务完成后更化身为伙伴“游侠盟盟主”，与玩家一起闯荡大话三界，让玩家与胡歌之间产生更多的羁绊。
可以说胡歌着重于对热血版的支持，创造了游戏行业新的代言合作模式，并说明了《大话西游热血版》带来的不仅仅是简单的游戏新品，而是用3D即时制AMMO的模式全方位重新诠释了经典IP，最大程度上拓宽“大话西游国民级IP”的影响力范围和底蕴深度，深挖大话西游IP价值，深化全线产品联动品牌布局。
大话品牌的沉淀与突破
根据Dataeye发布的《2016年中国移动游戏行业年度报告》显示国内手游使用IP比例逐年上升，IP类型也更加多元化，其中游戏IP占比达到37%。但是就目前的游戏市场来看，多数端游IP改编手游往往都是以吸引老用户为前提，而这也导致老IP价值本身的再生能力和对新一代年轻用户的吸引力越来越低。
丁磊曾公开表示：“网易为什么没有在手游热起来时迅速反应？看到成果需要时间，网易从来不怕慢，让品质在前面，把利益摆在后面，这样才能获得长线成功。”而《大话西游》作为网易游戏旗下最具盛名的品牌IP之一，在端游时代便开始精耕细作，打下了良好的口碑，打下了坚定的玩家基础。
图片已删除，替换最新的logo见新闻包
《大话西游热血版》作为大话家族的新成员，无疑担负着重大的责任。在品牌层面上，《大话西游热血版》让大话“一个经典，多种选择”的品牌布局初现端倪，是突破单一游戏模式品牌认知的重要一步。
网易游戏通过十余年坚持初心、精益求精，推出了《大话西游2》等从端游到手游的众多经典回合制游戏。但要挖掘IP多元化的价值，打破回合制经典的品牌认知局限就显得尤其必要。《大话西游热血版》作为首款AMMO让数量庞大的大话玩家突破“大话就是回合制玩法”的认知局限，焕新品牌形象，让玩家见到不一样的大话。《大话西游热血版》不仅具有传统ARPG类游戏的畅快打击感，还能延续大话玩家间的情义，更能在游戏中结交真兄弟。
《大话西游》作为一个非常成熟的IP，玩家对大话寄托的情感早已经超越了固定形式的局限。在2月9日迎来终极封测的《大话西游热血版》，用“新”字再次表达了网易的诚意，在经典中传承，在创新中突破，通过多样化玩法和高品质游戏来达到IP的长线运营，让新老玩家拥有属于自己的情义游戏。