阴阳师X肯德基微博传播深度分析|游戏日报研究院
2017-04-10 10:06:44游戏日报
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阴阳师手游与肯德基的跨界合作毫无疑问是2017年游戏行业异业合作的一个经典案例，有关的总结可参见日前游戏日报发布的《微博话题阅读量5天超1.3亿，<阴阳师>×肯德基再造品牌营销经典案例》（链接）一文。但阴阳师与肯德基的跨界合作到底是怎样引爆微博传播的，游戏日报研究院日前通过对3月28日-4月7日的43406条相关条微博进行了深度分析，可以明显看到的是4月1日开始爆发，4月6日达到声量最高峰。游戏日报分别从博主特征、意见领袖、内容传播等三个领域去分析。
一、博主特征
参与的女性用户高达70.60%
认证用户15.9%，其中达人占比14.54%
地域分布的前十名：山东 江苏 广东 浙江 北京 上海 四川 湖北 福建 湖南
微博发布设备上，iPhone系列设备超过50%
二、意见领袖及核心传播人
本次微博的九位意见领袖
查看46位更多核心传播人详细信息请关注4月10日游戏日报微信公众号（id：Gamedaily）报告全文或添加微信号yuopin1992cc申请加入加入游戏日报研究院微信交流群。
三、内容传播分析
原创微博10.53%，转发微博占据主要比例
转发层级：一次转发72.92%，但四次+的转发占比7.83%，说明优质内容存在被多层级转发的可能性
热点词
转发及评论表情分析
传播路径
热门微博
热门转发
综合分析来看，《阴阳师》手游与肯德基的此次跨界合作充分发挥了各自的优势，其线上线下相结合的方式也颇受用户尤其是女性用户的欢迎，在传播的过程中，达人成为重要的一个关键因素，用户的自发参与程度也非常高，意见领袖的作用依然明显。
沟通及获取更多详细数据敬请联系游戏日报研究院 biz@ccgr.org.cn
阴阳师手游与肯德基的跨界合作毫无疑问是2017年游戏行业异业合作的一个经典案例，有关的总结可参见日前游戏日报发布的《微博话题阅读量5天超1.3亿，<阴阳师>×肯德基再造品牌营销经典案例》（链接）一文。但阴阳师与肯德基的跨界合作到底是怎样引爆微博传播的，游戏日报研究院日前通过对3月28日-4月7日的43406条相关条微博进行了深度分析，可以明显看到的是4月1日开始爆发，4月6日达到声量最高峰。游戏日报分别从博主特征、意见领袖、内容传播等三个领域去分析。
一、博主特征
参与的女性用户高达70.60%
认证用户15.9%，其中达人占比14.54%
地域分布的前十名：山东 江苏 广东 浙江 北京 上海 四川 湖北 福建 湖南
微博发布设备上，iPhone系列设备超过50%
二、意见领袖及核心传播人
本次微博的九位意见领袖
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三、内容传播分析
原创微博10.53%，转发微博占据主要比例
转发层级：一次转发72.92%，但四次+的转发占比7.83%，说明优质内容存在被多层级转发的可能性
热点词
转发及评论表情分析
传播路径
热门转发
综合分析来看，《阴阳师》手游与肯德基的此次跨界合作充分发挥了各自的优势，其线上线下相结合的方式也颇受用户尤其是女性用户的欢迎，在传播的过程中，达人成为重要的一个关键因素，用户的自发参与程度也非常高，意见领袖的作用依然明显。
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